"النكت المشؤومة"..
قصة رجل الأعمال الذي صعد بشركتة للقمة ثم دمرها و أضاع أكثر من مليار باوند بثلاث نكت!!
قصة رجل الأعمال الذي صعد بشركتة للقمة ثم دمرها و أضاع أكثر من مليار باوند بثلاث نكت!!
بعد وفاة والده في عام 1984 ورث "جيرالد راتنر" شركة "راتنرز جروب" التي كانت تمتلك 120 متجراً للمجوهرات، وتتكبد خسائر سنوية قدرها 350 ألف إسترليني وهو ما يعادل حوالي 459 ألف دولار.
قبل الثمانينات كانت المجوهرات منتجات يتم تداولها بين نخبة المجتمع فقط، وذلك لإرتفاع أسعارها. قرر "راتنر" البدء في إستراتيجية جديدة تستهدف فئات أكبر من العملاء بتوفير مجوهرات رخيصة الثمن و غير مكلفة، وكان يضعها في مقدمة المتجر.
خلال 6 سنوات و بحلول عام 1990 حصل الآتي:
- إرتفع عدد متاجر "راتنر" من 120 إلى أكثر من 2000 متجر 📊
- إستحوذت متاجر راتنر على أكثر من 50% من سوق المملكة المتحدة 🇬🇧
- مبيعات سنوية تقارب 1.2 مليار باوند 💷
- إرتفع عدد متاجر "راتنر" من 120 إلى أكثر من 2000 متجر 📊
- إستحوذت متاجر راتنر على أكثر من 50% من سوق المملكة المتحدة 🇬🇧
- مبيعات سنوية تقارب 1.2 مليار باوند 💷
نظراً للنجاح الكبير ل "راتنر" الذي حول الشركة من الخسائر إلى إيرادات مليارية. تمت دعوة "راتنر" من قبل "معهد المديرين - Institute of Directors" لإلقاء كلمة في حفل المعهد السنوي.
قبل الحفل بعدة أيام جلس "راتنر" مع أحد المستشارين الذي أعد له الخطاب، ونصحه المستشار بإضافة بعض النكت لأن الناس يحبون سماعها 😂
ولكن "راتنر" نفذ النصيحة بأسوء شكل ممكن 🤕
ولكن "راتنر" نفذ النصيحة بأسوء شكل ممكن 🤕
في 23 أبريل - 1991 صعد "راتنر" المسرح لإلقاء الكلمة التي بدأها بالحديث عن شركته والقيم المهنية و الأخلاقية... إلخ.
بعدها جاب العيد و بدأت النكت 😂
- راح أنقلها لكم نصاً في التغريدات القادمة -
بعدها جاب العيد و بدأت النكت 😂
- راح أنقلها لكم نصاً في التغريدات القادمة -
"إن شركة راتنرز لا تمثل الازدهار، وإذا فكرتم في الأمر جيداً ستجدون أنها لا تمثل الجودة أيضاً".
"يقول الناس كيف تبيع بهذة الأسعار الرخيصة؟
أنا أقول: لأنها رديئة تماماً".
"يقول الناس كيف تبيع بهذة الأسعار الرخيصة؟
أنا أقول: لأنها رديئة تماماً".
"إننا نبيع زوجاً من الأقراط الذهبية مقابل أقل من واحد جنيه إسترليني، ويقول بعض الناس إنها أرخص من ساندوتش الجمبري!.. ولكن كي أصدقهم القول، أقول لهم إن ساندوتش الجمبري من المحتمل أن يعيش لفترة أطول من هذه الأقراط".
في اليوم التالي إنتشر الخطاب بين الناس، حاول "راتنر" بشتى الطرق التقليل من خطابه وأنه مزح، ولكن أصبحت الشركة من أكثر الشركات المكروهه في المملكة المتحدة.
قاطع العملاء الشركة التي وصف مديرها التنفيذي منتجاتها بالرداءة..
- خلال أيام بسيطة خسرة الشركة 500 مليون باوند من قيمتها 💷
- خلال سنة تم إغلاق مئات المتاجر، تسريح 25 ألف موظف، و نزل سهم الشركة 80%
عام 1992 غادر "راتنر" الشركة و هي في حالة سيئة جداً بسبب ثلاث نكت سخفية.
- خلال أيام بسيطة خسرة الشركة 500 مليون باوند من قيمتها 💷
- خلال سنة تم إغلاق مئات المتاجر، تسريح 25 ألف موظف، و نزل سهم الشركة 80%
عام 1992 غادر "راتنر" الشركة و هي في حالة سيئة جداً بسبب ثلاث نكت سخفية.
جاري تحميل الاقتراحات...