أخطاء شائعة في المحتوى التسويقي ستفقدك جمهورك:
1. توسيع نطاق دائرة الجمهور المستهدف
قد يهدر عدم تحديد الجمهور المستهدف بشكل واضح ودقيق كل جهودك المبذولة في صناعة المحتوى التسويقي، ويؤثر سلبًا في إحرازه النتيجة المطلوبة.
1. توسيع نطاق دائرة الجمهور المستهدف
قد يهدر عدم تحديد الجمهور المستهدف بشكل واضح ودقيق كل جهودك المبذولة في صناعة المحتوى التسويقي، ويؤثر سلبًا في إحرازه النتيجة المطلوبة.
2. التركيز على المنتج وليس الجمهور
فكر فيما يريده الجمهور حقًا وليس ما تعتقد أنه صالح للجمهور، لأن الأمر حينها سيشبه محاولتك تسويق السبانخ للأطفال لأنها مفيدة، وهنا ستتمكن أي عربة مثلجات في التغلب عليك.
فكر فيما يريده الجمهور حقًا وليس ما تعتقد أنه صالح للجمهور، لأن الأمر حينها سيشبه محاولتك تسويق السبانخ للأطفال لأنها مفيدة، وهنا ستتمكن أي عربة مثلجات في التغلب عليك.
3.الاستلهام من المحتوى الخاطئ
حينما تشرع في صناعة المحتوى التسويقي الخاص بك قد تجول بين المدونات والمواقع المشابهة لتستلهم منها أفكار للمحتوى الذي ستنشئه. هذه الممارسة ليست خاطئة لكنها قد تقودك إلى الوقوع في الخطأ وهو أن محتوى المنافسين ربما يعطيك أفكار لا تناسب جمهورك المستهدف.
حينما تشرع في صناعة المحتوى التسويقي الخاص بك قد تجول بين المدونات والمواقع المشابهة لتستلهم منها أفكار للمحتوى الذي ستنشئه. هذه الممارسة ليست خاطئة لكنها قد تقودك إلى الوقوع في الخطأ وهو أن محتوى المنافسين ربما يعطيك أفكار لا تناسب جمهورك المستهدف.
الالتزام بزاوية التناول التقليدية
هناك أكثر من 5 ملايين ونصف مدونة كتبت اليوم فقط ولم ينتهِ اليوم بعد. وبالطبع أضعاف أضعافها فيما يتعلق بمحتوى التواصل الاجتماعي. وقليل من العلامات التجارية من تحاول البحث عميقًا عن زاوية مختلفة بينما يقع الباقي في فخ التكرار.
هناك أكثر من 5 ملايين ونصف مدونة كتبت اليوم فقط ولم ينتهِ اليوم بعد. وبالطبع أضعاف أضعافها فيما يتعلق بمحتوى التواصل الاجتماعي. وقليل من العلامات التجارية من تحاول البحث عميقًا عن زاوية مختلفة بينما يقع الباقي في فخ التكرار.
التركيز على شكل واحد من أشكال المحتوى التسويقي
خطأ آخر قد تقترفه دون وعي، وهو التركيز على شكل واحد من أشكال المحتوى التسويقي الذي ثبتت فعاليته وجودة مضمونه. فقد يظن البعض أن صناعة شكل واحد من المحتوى المفيد والجذاب سيكون كافيًا، لكن الحقيقة غير ذلك.
خطأ آخر قد تقترفه دون وعي، وهو التركيز على شكل واحد من أشكال المحتوى التسويقي الذي ثبتت فعاليته وجودة مضمونه. فقد يظن البعض أن صناعة شكل واحد من المحتوى المفيد والجذاب سيكون كافيًا، لكن الحقيقة غير ذلك.
6. إهمال تحسين محركات البحث SEO
يغفل عدد غير قليل من العاملين في صناعة المحتوى التسويقي استخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث، ظنًا منهم أن مزيج القصة المميزة وشكل المحتوى المناسب كافيان لتحقيق الهدف. ولكن الحقيقة إنه مثلث ينقصه ضلع هام سيؤثر على الوصول إلى جمهورك.
يغفل عدد غير قليل من العاملين في صناعة المحتوى التسويقي استخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث، ظنًا منهم أن مزيج القصة المميزة وشكل المحتوى المناسب كافيان لتحقيق الهدف. ولكن الحقيقة إنه مثلث ينقصه ضلع هام سيؤثر على الوصول إلى جمهورك.
7. تجاهل وضع دعوة إلى اتخاذ إجراء (CTA)
قد تبذل جهدًا في ابتكار محتوى تسويقي جذاب سواء كان مدونة طويلة، أو فيديو، أو إنفوجراف، وما أن تنشره لا يلقى التفاعل المرجو. ربما يكون السبب ببساطة أنك لم تدلّ المستخدم على الإجراء المطلوب.
قد تبذل جهدًا في ابتكار محتوى تسويقي جذاب سواء كان مدونة طويلة، أو فيديو، أو إنفوجراف، وما أن تنشره لا يلقى التفاعل المرجو. ربما يكون السبب ببساطة أنك لم تدلّ المستخدم على الإجراء المطلوب.
8. عدم تحليل مؤشرات قياس الأداء
الآن بعدما حددت الجمهور المستهدف، ونشرت المحتوى التسويقي الذي يجذبه ويحقق لك الهدف المنشود، كيف ستعرف أنك وصلت لمرادك في الوقت المناسب؟ هنا تأتي أهمية وجود مؤشرات قياس الأداء لتمنحك الإجابة عن أسئلة هامة.
الآن بعدما حددت الجمهور المستهدف، ونشرت المحتوى التسويقي الذي يجذبه ويحقق لك الهدف المنشود، كيف ستعرف أنك وصلت لمرادك في الوقت المناسب؟ هنا تأتي أهمية وجود مؤشرات قياس الأداء لتمنحك الإجابة عن أسئلة هامة.
جاري تحميل الاقتراحات...