10 خطوات للحملات الإعلامية أو الترويجية 📢
تجمع بين الجانب العلمي والعملي 📌
بتفيدك إذا كنت ترغب بإطلاق مشروع أو منتج جديد أو كانت لديك حملة توعوية أو قيمية أو غيرها ...
تجمع بين الجانب العلمي والعملي 📌
بتفيدك إذا كنت ترغب بإطلاق مشروع أو منتج جديد أو كانت لديك حملة توعوية أو قيمية أو غيرها ...
1- تحليل الموقف وتحديد المشكلة 📝
الحملات هي أداة لتغير الأفكار والسلوكيات وأيضاً هي أداة لزيادة المبيعات بالإضافة إلى التعريف والتوعية ..
كل حملة لا بد أن تنطلق من تحليل واضح للموقف والمشكلة، ويمكن للخبراء والمختصين أو البحوث العلمية والتجارب السابقة أن تساعد في ذلك ..
الحملات هي أداة لتغير الأفكار والسلوكيات وأيضاً هي أداة لزيادة المبيعات بالإضافة إلى التعريف والتوعية ..
كل حملة لا بد أن تنطلق من تحليل واضح للموقف والمشكلة، ويمكن للخبراء والمختصين أو البحوث العلمية والتجارب السابقة أن تساعد في ذلك ..
2- تحديد الأهداف 🚩
الحملات التي لا يوجد لها أهداف غالباً تنحرف عن مسارها .. أو بكل بساطة ممكن وسط الحملة يتم تحويلها من مجال إلى مجال آخر مختلف تماماً .. كما يصعب تقيمها لاحقاً
علشان كذا لابد أن تكون أهدافك ذكية (محددة، مقاسة، واقعية، مزمنة، قابلة للتحقيق)
الحملات التي لا يوجد لها أهداف غالباً تنحرف عن مسارها .. أو بكل بساطة ممكن وسط الحملة يتم تحويلها من مجال إلى مجال آخر مختلف تماماً .. كما يصعب تقيمها لاحقاً
علشان كذا لابد أن تكون أهدافك ذكية (محددة، مقاسة، واقعية، مزمنة، قابلة للتحقيق)
3- تحديد الجمهور بدقة 📍
أرجوك ركز على كلمة (بدقة) مرة ثانية وثالثة ركز على (بدقة)
ومن أمثلة عناصر التحديد: الأعمار - الجنس - مستوى التعليم - الدخل الشهري - المكان الجغرافي - السلوكيات - الخصائص - الرغبات - الاهتمامات ...إلخ
تحديد الجمهور بدقة مهم للخطوات القادمة
أرجوك ركز على كلمة (بدقة) مرة ثانية وثالثة ركز على (بدقة)
ومن أمثلة عناصر التحديد: الأعمار - الجنس - مستوى التعليم - الدخل الشهري - المكان الجغرافي - السلوكيات - الخصائص - الرغبات - الاهتمامات ...إلخ
تحديد الجمهور بدقة مهم للخطوات القادمة
4- العوامل المحيطة 🏕️
فكر في الجوانب اللي ممكن تأثر على حملتك وغالبا لا تخضع إلى سيطرتك لذلك قد تؤثر على حملتك بشكل يسير أو كبير ..
العوامل عديدة ويمكن تصنيفها وفق مجالها، مثل: اجتماعية، بيئية، سياسية، اقتصادية، ثقافية ...إلخ
فكر في الجوانب اللي ممكن تأثر على حملتك وغالبا لا تخضع إلى سيطرتك لذلك قد تؤثر على حملتك بشكل يسير أو كبير ..
العوامل عديدة ويمكن تصنيفها وفق مجالها، مثل: اجتماعية، بيئية، سياسية، اقتصادية، ثقافية ...إلخ
5- اسم الحملة وشعارها 🖌️
اختار اسم مناسب لحملتك ويناسب الجمهور المستهدف اللي يفترض أنك حددته بدقة .. لأن اسم الحملة وشعارها وهتافها أيضاً المفترض ينطلق من الجمهور المستهدف
قبل الاعتماد النهائي للاسم ابحث في قوقل مثلا من باب التأكد .. هل الاسم مستخدم أو مكرر أو مستهلك 😆
اختار اسم مناسب لحملتك ويناسب الجمهور المستهدف اللي يفترض أنك حددته بدقة .. لأن اسم الحملة وشعارها وهتافها أيضاً المفترض ينطلق من الجمهور المستهدف
قبل الاعتماد النهائي للاسم ابحث في قوقل مثلا من باب التأكد .. هل الاسم مستخدم أو مكرر أو مستهلك 😆
6- اختيار الوسائل والقنوات الاتصالية 📲
يا عيوني تذكر من جمهورك المستهدف (بدقة)؟
بناء على ذلك يفترض تعرف مكان الاستهداف الأنسب وين بيكون، عبر التلفزيون أو الراديو أو الصحف الإلكترونية أو مواقع التواصل الاجتماعي أو الرسائل النصية ...
وقد يتم الاستهداف عبر أكثر من وسيلة اتصالية
يا عيوني تذكر من جمهورك المستهدف (بدقة)؟
بناء على ذلك يفترض تعرف مكان الاستهداف الأنسب وين بيكون، عبر التلفزيون أو الراديو أو الصحف الإلكترونية أو مواقع التواصل الاجتماعي أو الرسائل النصية ...
وقد يتم الاستهداف عبر أكثر من وسيلة اتصالية
7- بناء الرسائل 📋
هل سوف تخاطب الجمهور المستهدف بالعاطفة أم المنطق؟
ماهي المعلومات التي سوف تقدمها؟
ستركز على الترغيب أو الترهيب؟
فصحى ولا عامية؟
في هالمرحلة فعلياً سوف تبدأ بالتفكير والكتابة والصياغة والتحرير ..
هل سوف تخاطب الجمهور المستهدف بالعاطفة أم المنطق؟
ماهي المعلومات التي سوف تقدمها؟
ستركز على الترغيب أو الترهيب؟
فصحى ولا عامية؟
في هالمرحلة فعلياً سوف تبدأ بالتفكير والكتابة والصياغة والتحرير ..
8- الموازنة المالية 💸
مين اللي ما يحب الفلوس!
هنا راح نحتاج إلى بناء الموازنة المالية للحملة، وتشمل: تحديد البنود والكميات والتكاليف الإفرادية والإجمالية ..
وأيضاً تحديد مصادر الأموال: هل هي معتمدة وضمن خطة الإدارة أو المشروع أو نحتاج نبحث عن رعايات أو تمويل ..
مين اللي ما يحب الفلوس!
هنا راح نحتاج إلى بناء الموازنة المالية للحملة، وتشمل: تحديد البنود والكميات والتكاليف الإفرادية والإجمالية ..
وأيضاً تحديد مصادر الأموال: هل هي معتمدة وضمن خطة الإدارة أو المشروع أو نحتاج نبحث عن رعايات أو تمويل ..
9- الخطة التنفيذية 📊
الأهداف التي وضعتها في البداية تحتاج إلى خطة تنفيذية لتحقيقها ..
علشان كذا تحتاج تحدد أمور عديدة، منها: المهام أو الأنشطة، المسؤولين، مواعيد التسليم، مؤشرات الأداء ...
الأهداف التي وضعتها في البداية تحتاج إلى خطة تنفيذية لتحقيقها ..
علشان كذا تحتاج تحدد أمور عديدة، منها: المهام أو الأنشطة، المسؤولين، مواعيد التسليم، مؤشرات الأداء ...
10- التقييم ⚙️
أكثر خطوة يتم نسيانها أو تجاهلها !
في نهاية الحملة لا بد من تقييمها تقييماً شاملاً، بحيث نتأكد من تحقق الأهداف، الأثر الذي صنعته الحملة، أداء فريق العمل، ...إلخ
والمفترض أن التقييم النهائي يكون مدخل رئيسي من مدخلات الحملات المستقبلية القادمة
أكثر خطوة يتم نسيانها أو تجاهلها !
في نهاية الحملة لا بد من تقييمها تقييماً شاملاً، بحيث نتأكد من تحقق الأهداف، الأثر الذي صنعته الحملة، أداء فريق العمل، ...إلخ
والمفترض أن التقييم النهائي يكون مدخل رئيسي من مدخلات الحملات المستقبلية القادمة
ختاماً: الحملات الإعلامية والترويجية 🔏
1. عمل جماعي منظم
2. تحتاج لعقول وجهود وأوقات
3. غالبا مبالغ مالية عالية
أما الجانب الأخير الخاص بصناع الحملات:
الإطلاع الواسع على الحملات (السابقة والحالية لمختلف الجهات المحلية والدولية) يزيد من قدرتك على الإبداع والإتقان والنجاح
1. عمل جماعي منظم
2. تحتاج لعقول وجهود وأوقات
3. غالبا مبالغ مالية عالية
أما الجانب الأخير الخاص بصناع الحملات:
الإطلاع الواسع على الحملات (السابقة والحالية لمختلف الجهات المحلية والدولية) يزيد من قدرتك على الإبداع والإتقان والنجاح
جاري تحميل الاقتراحات...