سلسلة تغريدات | #التسويق_السياسي . الوسيلة لمعرفة التطورات الغربية الحديثة في الحياة الديموقراطية
- يُعرف التسويق السياسي بأنه:" تطبيق مبادئ وإجراءات التسويق في الحملات السياسية من قبل مختلف الأفراد والمنظمات، تشمل الإجراءات التي تنطوي على التحليل والتنفيذ وإدارة الحملات الأستراتيجية، وتمرير التشريعات والاستفتاءات والاستجابة لرغبات اختارها الناس والجماعات في المجتمع".
- ويُعرف التسويق السياسي من جهة أخرى أنه:" علم التأثير في السلوك العام الجماهيري في المواقف التنافسية، من خلال استخدام مبادئ #التسويق_التجاري ونظرياته، وذلك في الحملات السياسية عبر مؤسسات أو أشخاص متخصصين، تسعى لقيادة #الرأي_العام"
- قامت نشأة التسويق إلى #الولايات_المتحدة في عهد إدارة الرئيس الأمريكي #ويلسون بعد تورط إدارته في الحرب الأوربية، وتأسيس #لجنة_كريل للدعاية الحكومية التي نجحت في تحويل الشعب من هادئ الى هستيري، يتاجر بالحرب ويروج لها.
- تعد البضاعة الأساسية في السوق السياسية هي المزايا الخاصة في إدارة شؤون الجماعة وحيازة قسط من السلطة وتتضمن بضاعة عينية مثل: برامج الخُطب،الحماية والوساطة، والوعود وغيرها. ايضًا البضاعة الرمزية التي تتمثل في الأيديولوجيات.
- تتكون الخصائص الهيكلية للتسويق السياسي من المنتج والتنظيم السياسي والسوق . وينقسم المنتج إلى: شخص،حزب، أيديولوجيا. ويتضمن قيم وأبعاد ثقافية للمجتمع وله خصائص تحدد الولاء ومدى قابليته للنشر والتغيير .
- هناك من يرى بوجود أربع ساحات للسوق السياسية وهي: الساحة البرلمانية، الساحة الداخلية للحزب، وسائل الأعلام، الساحة الانتخابية .
- ونحن في القرن الواحد والعشرين لا يمكننا نفي وجود التسويق السياسي الذي لا يتعارض مع الممارسات الواقعة في سوق السياسة والأعلام.
- يهدف التسويق السياسي إلى خلق استجابة لحاجات حقيقية وليس مجرد خلق حاجة مؤقتة ولحظية ترتبط بسلعة كما يفعل الأعلان التجاري، وهنا جوهر اهمية تأثيره على المجتمعات.
المراجع/ دراسة الأستاذ مناف الحمد.التسويق السياسي النظرية والممارسة بين عالمين.مركز حرمون.
جاري تحميل الاقتراحات...