رتبها

انجح العلامات التجارية لاتبدو ذكية.. بل أكثر بساطة !
كيف تطلق استراتيجية محتوى لشركتك أو متجرك؟
كيف تتجنب الإنغلاق الابداعي والانهيار الرقمي؟
ثريد يعادل 100 ساعة تدريبية لبناء استراتيجي محتوى رقمي👌 لنبدأ:
#التسويق_الالكتروني

سواء كنت بحاجة لاستراتيجية المحتوى في الأيام الأولى لشركتك الناشئة، أو شركتك القائمة..وترغب بتحسين صورتها في أذهان الجمهور.. فإت #استراتيجية المحتوى تتعلق بـ:
- أين تركز- where to focus
- كيفية قياس- how to measure
- ركائز عملك او مصادرك- resourcing

يجب أن تعلم ان "استراتيجية #المحتوى" تقع في استراتيجية "علامتك التجارية"
فأي بزنس يجب أن يتضمن على:
1. إستراتيجية #العلامة_التجارية: من أنت؟
2. خطة التسويق: كيف ستربح؟
3. استراتيجية السوشيال ميديا: كيف ستنفذ انشطتك التسويقية عبر القنوات التي اخترتها؟

4. استراتيجية المحتوى: أنواع المحتوى التي ستنتجها؟
أولاً: أين تركز؟ where to focus وأين تنشر محتوياتك؟
الجواب:
1. القنوات المملكوكة وتشمل:
- الموقع الالكتروني بكافة محتوياته ويشمل ال SEO
- البريد الالكتروني Email Marketing
- البودكاست: المحتوى الصوتي

1. القنوات الغير مملوكة:
- كافة منصات #التواصل_الاجتماعي
- التسويق عبر المشاهير- المؤثرين
2. ما الذي يجب عليك فعله:
استثمر في كلا الاتجاهين (القنوات المملوكة، والغير المملوكة)، ولكن:
- القنوات المملوكة آمنة بالكامل وتعتبر من أقوى الأصول التسويقية..

- السوشيال ميديا من اقوى أدوات الانتشار الفيروسي، وهي غير محصّنة ابداً،
اعني انك قد تمتلك جمهور بالملايين وفجأة يتم اختراق حسابك او نسفه في ثواني وبدون الرجوع لك !

3. اذا اردت انتاج محتوى احترافي، فهناك 3 أنواع من المحتوى:
1. المحتوى الرئيسي: محتوى الدعم /يدعم مهمة العلامة التجارية Hero content
2. المحتوى المحوري: محتوى مجدول بانتظام للمشاركة/ الظهور Hub content
3. المحتوى المساعد:جمهورك يبحث عن خدماتك وأنت تجيب عليهم بذكاء Help content

4. ابدأ بالتفكير:
فكر في جميع الموضوعات المختلفة التي تهم جمهورك.. ومن المهم أن يكون لديك قائمة مستمرة بالأفكار التي تلجأ لها عند أول تفكير.
ثانياً: كيفية قياس المحتوى how to measure؟
1.كل خطة محتوى يكون بها 3 أشياء:
-غرضPURPOSE
-هدفGOAL
-أستراتيجية التوزيعDISTRIBUTION STRATEGY

- الغرض:
حاول اكتشاف الغرض الأساسي من #المحتوى الخاص بك عبر أكثر من قناة تسويقية؟
مثلا: لماذا تلجأ إلى بلوجر موقعك، وارسال بريد اسبوعي+ محتويات السوشيال وتنتج مقاطع مكلفة؟
لماذا لم تفكر باستحدام المحتوى الافضل تلكفة أو ما يعرف بال UCC واقصد به المحتوى الذي يصنعه جمهورك..

المحتوى الذي يصنعه جمهورك "سوف يساعدك كثيرا.. اذا فكرت بذكاء"
يجب أن تستخدم أنواع المحتوى (وتجرب):
- محتوى الويب سايت الأساسي- SEO
- البودكاست
- بريد إلكتروني/ رسائل إخبارية
- فيديو
- التواصل الاجتماعي

بعد هذا.. إذن أين تبدأ؟
سأخبرك بقاعدتين عليك اتباعها وعن تجربة:
1. تأثير حجم المحتوى
2. قياس أثر المحتوى مقابل الجهد
شرح:
ما الزخم والتفاعل الذي ستحصل عليه مقابل المحتوى الذي ستنشرها باستمرار، بكل مقاييس المحتوى (S ، M ، L ،XL) وهل يمكنك إعادة توظيفه (لجذب المزيد من الزخم ؟)

تنفيذ:
عليك انشاء ورقة عمل (اكسيل) تحت اسم "قياس العائد على الاستثمار" بمقدار الجهد الذي سيستغرقه (كل دولار واحد تدفعه للمحتوى+ انتاجيتك + وقت المستغرق)

ثالثا: على ماذا ترتكز، ماهي مصادرك resourcing
وهنا وبعد بدأ اطلاق محتواك وقياسة، عليك:
- لا تقلل الإنفاق $ مقابل العناصر عالية التأثير
- إنتاج المحتوى المكثف ضروري في الأيام الأولى
واقترحي :
انتاج محتوى لموقعك بهدف تحسين الظهور عبر #جوجل، استخرج منه مقالات للSEO..

واستخرج منه نشرات للبريد بانتظام + نسخة مختصرة إبداعية لأجل #السوشيال_ميديا
وهنا تحتاج للاتساق:
-حافظ على المحتوى الخاص بك منظمًا، من خلال ورقة google / airtable لكل محتوياتك: مقالات، بوستات، بودكسات، رسائل بريد..
لماذ؟
1.يوفر عليك الوقت والجهد
2.تتبع المحتويات الناجحة وقياسها

3. تستطيع ضخ الأموال خلف المحتويات الناجحة
4. من أجل الوصول لجماهير جديدة
وأخيرا:
- استخدم هرم علامتك التجارية- brand pyramid الذي تكلمت عنه قبل فترة لنقل مشاعرك وعاطفتك ونبرة صوتك للجمهور.
- الميمات memes والرموز التعبيرية هي محتوى ايضاً -كن ذكيا-

- اياك ان تستبعد الميديا (الفيديو ومحتوى ال UCC) من استراتيجية..
وبعد ان تحصد النتائج وظف اشخاص محترفين ومؤثرين لانتاج المحتوى..
فأقوى العلامات التجارية يقف خلقها مثل هؤلاء الأشخاص.. ومع قدوم 2021 .. سيكون انتاج المحتوى اصعب وذكي واقوى مما نتخيل!
#التجارة_الالكترونية #بزنس

التصنيفات

المزيد من هذا الكاتب

مواضيع ذات صلة

الأكثر اعجابا

التصنيفات

المزيد من هذا الكاتب

مواضيع ذات صلة

الأكثر اعجابا

نسخ سلسلة