بعد اطلاق الحملات الاعلانيّة تبدأ المعاناة الحقيقية للمعلن، وهي الكم الكبير من البيانات التي يصعب فهمها أو حتى طريقة متابعتها. في هذا الثريد سيتم سرد أهم سبع مؤشرات علينا متابعتها فور إطلاق حملاتنا الإعلانية في فيسبوك لتجنب خسائر مالية ولضمان نجاح الحملة.
@Mkt_Art
@Mkt_Art
1. Frequency مؤشر التكرار
يعتبر مؤشر التكرار أحد أهم وأخطر مؤشرات الحملات الإعلانية على الفيسبوك، وهو مؤشر يدلل على متوسط عدد مرات التي شاهد فيها كل شخص إعلانك. يترواح معدل التكرار ما بين 1-10، عند تجاوز معدل مشاهدة الإعلان عن 3 مرات يفقد الإعلان فاعليته وأثره على الجمهور،،
يعتبر مؤشر التكرار أحد أهم وأخطر مؤشرات الحملات الإعلانية على الفيسبوك، وهو مؤشر يدلل على متوسط عدد مرات التي شاهد فيها كل شخص إعلانك. يترواح معدل التكرار ما بين 1-10، عند تجاوز معدل مشاهدة الإعلان عن 3 مرات يفقد الإعلان فاعليته وأثره على الجمهور،،
كما سترتفع تكلفة الإعلان. يتم احتساب مؤشر التكرار بالطريقة التالية
التكرار = عدد مرات ظهور الإعلان على الشاشة / عدد الأشخاص الذين شاهدوا اعلانك مرة واحدة على الأقل
Frequency = Impression / Reach
التكرار = عدد مرات ظهور الإعلان على الشاشة / عدد الأشخاص الذين شاهدوا اعلانك مرة واحدة على الأقل
Frequency = Impression / Reach
2. Cost per result (CPR) تكلفة الحصول على كل نتيجة
تشير تكلفة الحصول على كل نتيجة إلى مدى فعالية التكلفة في تحقيق الأهداف التي قمنا بتحديدها في الحملة لإعلانية. يستخدم هذا المؤشر لمقارنة الأداء بين الحملات المختلفة وتحديد مجالات التحسين.
تشير تكلفة الحصول على كل نتيجة إلى مدى فعالية التكلفة في تحقيق الأهداف التي قمنا بتحديدها في الحملة لإعلانية. يستخدم هذا المؤشر لمقارنة الأداء بين الحملات المختلفة وتحديد مجالات التحسين.
تتأثر تكلفة الحصول على النتيجة بطريقة إعداد الإعلان وطبيعة ومكان الجمهور المستهدف وعدد المعلنين المستهدفين لنفس الجمهور وميزانية الحملة والفترة الزمنية للحملة
لحساب تكلفة الحصول على كل نتيجة = إجمالي المبلغ الذي تم إنفاقه بالحملة / عدد النتائج
(CPR) = Amount spent / Results
لحساب تكلفة الحصول على كل نتيجة = إجمالي المبلغ الذي تم إنفاقه بالحملة / عدد النتائج
(CPR) = Amount spent / Results
3. Relevance Score مؤشر مدى علاقة الإعلان بالجمهور
وجود تفاعلات حول الإعلان (مشاهدة، لايك، كومنت، حفظ الإعلان، مشاركة الإعلان) يعطي إشارات إيجابية للفيسبوك على مدى علاقة الإعلان بالفئة المستهدفة، وبناءا على حجم تلك التفاعلات تقوم الفيسبوك بتحديد مدى علاقة الإعلان بالجمهور
وجود تفاعلات حول الإعلان (مشاهدة، لايك، كومنت، حفظ الإعلان، مشاركة الإعلان) يعطي إشارات إيجابية للفيسبوك على مدى علاقة الإعلان بالفئة المستهدفة، وبناءا على حجم تلك التفاعلات تقوم الفيسبوك بتحديد مدى علاقة الإعلان بالجمهور
عن طريق تزويدنا برقم يتراوح ما بين 1-10. كلما اقترب الرقم من ال 10 فإن هذا يدل على مدى علاقة الإعلان بالجمهور، والعكس صحيح. عند ملاحظة بدء انخفاض مؤشر مدى علاقة الإعلان بالجمهور خلال الحملة علينا اتخاذ جراء سريع إما بتغيير المادة الإعلانية أو تغيير الفئة المستهدفة.
4. Cost per 1000 impression (CPM) مؤشر تكلفة الإعلان لكل 1000 ظهور
يعتبر هذا المؤشر من أشهر المؤشرات التي يستخدمها المعلنون لقياس فاعلية تكلفة الحملة الإعلانية وهو متوسط التكلفة لكل 1000 ظهور ، ويتم احتسابها بالطريقة التالية
يعتبر هذا المؤشر من أشهر المؤشرات التي يستخدمها المعلنون لقياس فاعلية تكلفة الحملة الإعلانية وهو متوسط التكلفة لكل 1000 ظهور ، ويتم احتسابها بالطريقة التالية
ويتم احتسابها بالطريقة التالية
مؤشر تكلفة الإعلان لكل 1000 ظهور = التكلفة الإجمالية / عدد كرات ظهور الإعلان على الشاشة مضروبة ب 1000
Cost per 1000 impression (CPM) = Amount spent / Impression * 1000
مؤشر تكلفة الإعلان لكل 1000 ظهور = التكلفة الإجمالية / عدد كرات ظهور الإعلان على الشاشة مضروبة ب 1000
Cost per 1000 impression (CPM) = Amount spent / Impression * 1000
5. Cost per link click (CPC) مؤشر تكلفة النقرة
وهي تكلفة من الواضح طريقة احتسابها وتتم عبر قسمة التكلفة الإجمالية على عدد النقرات
Cost per link click (CPC) = Amount spent / Link click
وهي تكلفة من الواضح طريقة احتسابها وتتم عبر قسمة التكلفة الإجمالية على عدد النقرات
Cost per link click (CPC) = Amount spent / Link click
6. Link click - through rate - CTR(All) مؤشر نسبة النقر إلي الظهور الكل
وهو النسبة المئوية لمرات مشاهدة الإشخاص للإعلانك والنقر (كل النقرات)
Cost per link click - CTR (All) = Clicks ( All) / Impressions
وهو النسبة المئوية لمرات مشاهدة الإشخاص للإعلانك والنقر (كل النقرات)
Cost per link click - CTR (All) = Clicks ( All) / Impressions
يدلل المؤشر على مدى علاقة الإعلان بالجمهور المستهدف وعلى مدى جاذبية اعلانك وإن كان العرض المقدم للعميل جيد كفاية لدرجة أن العميل قد توجه للرابط المستخدم بالإعلان
المؤشرات التي تم ذكرها متواجدة في أغلب الحملات الإعلانية وبغض النظر عن هدف الحملة الأساسي ولكنها من أهم المؤشرات الواجب متابعتها لتحليل سريع ودقيق لأداء الحملة.
--
إن استفدت من المعلومة يُرجى اعادة تغريدها ليستفيد الجميع. أمنياتي لكم جميعًا بالتوفيق.
--
إن استفدت من المعلومة يُرجى اعادة تغريدها ليستفيد الجميع. أمنياتي لكم جميعًا بالتوفيق.
جاري تحميل الاقتراحات...