#ثريد
"أشهر مقولات رجل الإعلانات ديفيد اوجلفي"
في عالم صناعة الإعلانات يكاد الكل يجمع على أن #ديفيد_اوجلفي هو الأب الروحي لهذه الصناعة ، كتب العديد من النصائح والكتب والمقولات التي سأعرض لكم أشهرها وأهمها في 29 نصيحة في تسويق الاعلانات 📝📚💰
#mkt_art
"أشهر مقولات رجل الإعلانات ديفيد اوجلفي"
في عالم صناعة الإعلانات يكاد الكل يجمع على أن #ديفيد_اوجلفي هو الأب الروحي لهذه الصناعة ، كتب العديد من النصائح والكتب والمقولات التي سأعرض لكم أشهرها وأهمها في 29 نصيحة في تسويق الاعلانات 📝📚💰
#mkt_art
1/ الإعلان شر حين يعلن عن أشياء شريرة.
2/ إذا لم تزد المبيعات بسببه فهو ليس إعلانا مبدعا.
3/ لا تتوقف عن التجربة ولن تتوقف إعلاناتك عن التحسن.
4/ ما تقوله في الإعلان أكثر أهمية من الكيفية التي تقوله بها.
5/ الإعلان الجيد هو الذي يبيع المنتج دون أن يلفت الانتباه له.
2/ إذا لم تزد المبيعات بسببه فهو ليس إعلانا مبدعا.
3/ لا تتوقف عن التجربة ولن تتوقف إعلاناتك عن التحسن.
4/ ما تقوله في الإعلان أكثر أهمية من الكيفية التي تقوله بها.
5/ الإعلان الجيد هو الذي يبيع المنتج دون أن يلفت الانتباه له.
6/ يجب على كل إعلان أن يكون إضافة لصورة العلامة التجارية.
7/ كلما كان إعلانك مليئا بالمعلومات المفيدة، زادت قدرته على الإقناع.
8/ أنا لا أنظر للإعلانات على أنها ترفيه أو فن، بل وسيلة توصيل معلومات.
9/ ما سيجعل المستهلكين يشترون أو لا يشترون هو محتوى الإعلان لا هيئته.
7/ كلما كان إعلانك مليئا بالمعلومات المفيدة، زادت قدرته على الإقناع.
8/ أنا لا أنظر للإعلانات على أنها ترفيه أو فن، بل وسيلة توصيل معلومات.
9/ ما سيجعل المستهلكين يشترون أو لا يشترون هو محتوى الإعلان لا هيئته.
10/ لا تكتب نصا دعائيا لا تريد لعائلتك أن تراه. أنت لن تكذب على زوجتك لذا لا تكذب عليّ.
11/ إذا لم تتمكن من الإعلان عن نفسك، فما هي فرص نجاحك في الإعلان عن أي شيء آخر؟
12/ أفضل الأفكار تأتي في صورة دعابة أو أضحوكة، لذا اجعل جل تفكيرك مضحكا قدر الإمكان.
11/ إذا لم تتمكن من الإعلان عن نفسك، فما هي فرص نجاحك في الإعلان عن أي شيء آخر؟
12/ أفضل الأفكار تأتي في صورة دعابة أو أضحوكة، لذا اجعل جل تفكيرك مضحكا قدر الإمكان.
13/ إذا اختبرت وجربت منتجك مع المستهلكين، وإذا اختبرت وجربت إعلاناتك، فستنجح في السوق.
14/ في عالم الأعمال الحالي، لا فائدة ترتجى من كونك مبدعا أو مفكرا، ما لم تنجح في بيع ما تبدعه.
15/ المعلنون الذين يتجاهلون الأبحاث هم في خطورة قادة الجيوش الذين يتجاهلون قراءة إشارات العدو.
14/ في عالم الأعمال الحالي، لا فائدة ترتجى من كونك مبدعا أو مفكرا، ما لم تنجح في بيع ما تبدعه.
15/ المعلنون الذين يتجاهلون الأبحاث هم في خطورة قادة الجيوش الذين يتجاهلون قراءة إشارات العدو.
16/ الناس لن تشتري منظفا فقط لأن الشركة المصنعة له أخبرتهم بدعابة / نكتة على شاشة التليفزيون بالأمس.
17/ جرب أن تشغل إعلانك المصور بدون صوت، وإذا فشل الإعلان في توصيل الرسالة بدون صوت، فهو غير مجدي.
17/ جرب أن تشغل إعلانك المصور بدون صوت، وإذا فشل الإعلان في توصيل الرسالة بدون صوت، فهو غير مجدي.
18/ المستهلك ليس غبيا؛ إنه مثل زوجتك. أنت تهين المستهلك حين تظن أن عنوانا براقا وكلاما مطاطا كفيل بجعله يشتري ما تعلن عنه. زوجتك ستريد معرفة كل المعلومات التي يمكنك أن تعطيها إياها.
19/ لدي نظرية شخصية مفادها أن أفضل الإعلانات تأتي من التجربة الشخصية. أفضل إعلاناتي جاءت جراء تجارب شخصية حقيقة من واقع حياتي، الأمر الذي جعل هذه الإعلانات حقيقية وصحيحة ومقنعة.
20/ إذا أسعدك حظك ونجحت حملتك الإعلانية، فسرعان ما ستجد وكالة إعلانية أخرى تسرقها / تقلدها. هذا الأمر مزعج جدا، لكن لا تدعه يقلقك، إذ لا يوجد من بنى علامة تجارية ناجحة عبر تقليد إعلانات الآخرين.
21/ الإعلان هو صناعة الكلمات، إلا أن وكالات الإعلانات تعج برجال ونساء لا يعرفون كيف يكتبون. هؤلاء لا يمكنهم كتابة إعلانات، وبالتالي لا يمكنهم كتابة خطط. هؤلاء عاجزون، حالهم مثل فاقدي نطق وقفوا على خشبة أشهر مسرح.
22/ في المتوسط، عدد من يقرؤون العنوان فقط يعادل خمسة أضعاف من يقرؤون بقية الإعلان. حين تكتب عنوان إعلان ما، اعرف أنك أنفقت 80% من ثمن هذا الإعلان.
23/ المحتوى الجيد للإعلان لا يمكن كتابته فقط لأن كتابته هي مجرد وظيفة. يجب عليك أن تؤمن من داخلك بالمنتج الذي تعلن عنه.
23/ المحتوى الجيد للإعلان لا يمكن كتابته فقط لأن كتابته هي مجرد وظيفة. يجب عليك أن تؤمن من داخلك بالمنتج الذي تعلن عنه.
24/ أنا أتجنب العملاء الذين ينظرون للإعلان على أنه مجرد عنصر هامشي في المزيج التسويقي. هؤلاء لديهم ميل غريب لنهب ميزانيتهم الإعلانية عند حاجتهم إلى المال.
25/ لست ضليعا بقواعد النحو، لكن إذا حاولت إقناع الناس بعمل شيء ما أو شراء منتج ما، فأرى أنه يجب عليك التحدث بذات اللغة التي يتحدث بها هؤلاء الناس.
26/ استأجر أناس أفضل منك، ثم اتركهم لشأنهم. ابحث عن أناس يتوقون لبلوغ المرموق والبديع، الذين لا يقنعون بالعادي أو التقليدي أو الروتيني.
27/ هدف الإعلان وغرضه هو أن يبيع المنتج المعلن عنه وليس ترفيه وإمتاع المشاهد. لا توجد علاقة واضحة بين الإعجاب بالإعلان وبين تحقيق مبيعات بسبب هذا الإعجاب. هذا ليس مبررا لأن يكون الإعلان مملا مضجرا، بل يجب أن يكون انسانيا ودودا.
28/ للمستشفيات العظيمة وظيفتان: الأولى أن تعالج المرضى، والثانية أن تعلم الأطباء الصغار. نحن نهتم بأمور عملائنا، ونعلم الصغار فن الإعلان.
29/ إذا أردتم –أنتم أيها الكاتبون وأيها المصممون الفنيون – أن تربحوا الجوائز التقديرية، وجهوا عبقريتكم لزيادة مبيعات المنتجات التي تعلنون عنها
29/ إذا أردتم –أنتم أيها الكاتبون وأيها المصممون الفنيون – أن تربحوا الجوائز التقديرية، وجهوا عبقريتكم لزيادة مبيعات المنتجات التي تعلنون عنها
جاري تحميل الاقتراحات...