جاني سؤال حلو بالسناب ، لكن قبل بسألكم
كم مره كانت واجهة المحل و ترتيبه من الداخل محفز لكم للدخول والشراء ؟ و كم مره كان العكس منفر لكم ؟
كم مره كانت واجهة المحل و ترتيبه من الداخل محفز لكم للدخول والشراء ؟ و كم مره كان العكس منفر لكم ؟
المسؤولين عن تصميم و ترتيب المحلات سواء بالفاشن أو أي مجال آخر مسماهم الوظيفي اسمه Visual merchandisers أو Windows stylist ،والتعريب لها هي التاجر المرئي أو المسوق البصري،وظيفتهم تجمع بين أكثر من مهارة وعلم بشكل مبسط، ما بين التصميم الداخلي و سيكولوجية التسويق والحس الإبداعي طبعا
يكونون مسؤولين عن ال Floor plan ، تصميم و توزيع القطع في الداخل بحيث تحفز العميل للشراء أو البقاء في المحل وقت أطول عشان يشتري أكثر ، يعني مثلاً بعض المحلات تتعمد حيل ترتيب المحل مثل الطاولات والرفوف بطريقة تدفعك للمشي بمسار متعرج ومنحني لتبطيء حركتك و تدفعك أكثر للبقاء والشراء
و أيضاً يكونون مسؤولين عن توزيع الألوان والإضاءة و الرائحة والموسيقى أحياناً بما يتناسب مع فكرة كوليكشن الملابس مثلا ، لو كان عن الصيف والبحر أو الغابات الإستوائية يتم ترتيب المحل بالطريقة المناسبة عشان يعيش العميل الجو المناسب لفكرة الكوليكشن ويحفزه أكثر للبقاء و التسوق
ووحدة من الحيل كمان في استخدامهم مثلاً للون الأحمر بالذات في التنبيه بالتخفيضات أو العروض هو إن هذا اللون يتفاعل معه العقل أكثر من غيره و يرتبط بإشارة الخطر والتنبيه ويخلق رد الفعل هذا شعور بالإلحاح يدفع المستهلك للشراء
برضو من الحيل النفسية لو لاحظتو في كثير محلات يكون ترتيب البضائع البسيطة والرخيصة زي الجوارب و اكسسوارات الشعر الي ماتحتاج حيرة وتفكير مطول في الشراء عند الكاشير الي بينتظر الشخص عنده وقت طويل و راح يبدأ يشتري أثناء إنتظار دوره للحساب كونها أشياء بسيطة و رخيصة
و طبعاً أكثر قطاع يولي هذه الوظيفة اهتمام كبير هي الماركات الفاخرة و دائماً يبدعون مع كل كوليكشن أو حسب كل بلد و بيئته الجغرافية و الثقافية
و طبعاًً الحيل والتكنيكات في هذا المجال تطول ، و هي تعتبر وظيفة مطلوبة ومهمة في كل القطاعات مو بس الملابس ، و هذا كان شرح مبسط عنها أتمنى فادكم و جاوب عن التساؤلات 💜
جاري تحميل الاقتراحات...