إذا كنت من محبي شعارات الشركات والعلامات التجارية
ومولع بتصميم هوياتها فهذه السلسلة حتما موجهة لك.
ومولع بتصميم هوياتها فهذه السلسلة حتما موجهة لك.
طبعاً بلا شك لا يفتى ومالك في المدينة
ولكن تغريدة للمبدع في هذا المجال أثارت حفيظتي وحبي لهذا الفن فأحببت أشاركم بعض الأمور
@AzizAljafen
ولكن تغريدة للمبدع في هذا المجال أثارت حفيظتي وحبي لهذا الفن فأحببت أشاركم بعض الأمور
@AzizAljafen
بداية لابد أن تعي أن بناء العلامة يمر بعدة مراحل
إجراء البحث
تطوير الاستراتيجية
تصميم الهوية
إنشاء نقاط الاتصال
وإدارة العلامة
إجراء البحث
تطوير الاستراتيجية
تصميم الهوية
إنشاء نقاط الاتصال
وإدارة العلامة
القصة ليست فقط شعار وتصميم رائع وألوان جذابة، لا الموضوع أكبر من كذا.....
نتكلم عن هوية كاملة وقصة تحكيها تعبر عن كيانك
نتكلم عن هوية كاملة وقصة تحكيها تعبر عن كيانك
نصيحة إذا شفت مصمم يقول لك راح اضبطك شعار بس بـ500 ريال فأوصيك بالنحشه لأن فيه مواقع مجانية تسوي لك الشيء ذا بس انت كذا افتقدت الكثير من الأمور اللي راح استعرضها معك
طيب ليش تستثمر كبرى الشركات في بناء وتطوير علامتها التجارية؟
لأنها ببساطة تجعل من السهل على العميل اتخاذ قرار الشراء وتسهل عملية زيادة المبيعات وتزيد من سمعة الشركة والتي تعتبر أحد أهم الأصول.
لأنها ببساطة تجعل من السهل على العميل اتخاذ قرار الشراء وتسهل عملية زيادة المبيعات وتزيد من سمعة الشركة والتي تعتبر أحد أهم الأصول.
طيب ما لمقصود ببنية العلامة؟
بنية العلامة هي التسلسل الهرمي للعلامات داخل شركة واحدة ويجب أن تعكس العلاقة المتبادلة مابين الشركة الأم والشركات التابعة لها والمنتجات والخدمات لتعكس بذلك استراتيجية التسويق.
ِAlphabet and Google as an example
بنية العلامة هي التسلسل الهرمي للعلامات داخل شركة واحدة ويجب أن تعكس العلاقة المتبادلة مابين الشركة الأم والشركات التابعة لها والمنتجات والخدمات لتعكس بذلك استراتيجية التسويق.
ِAlphabet and Google as an example
بلا شك فإن العلامة ترتبط ارتباط وثيق برسالة المنظمة أو الشركة بل وتحافظ عليها حيث تتحدث أفضل العلامات بصوت واحد على النت وفي التغريدات وعرض المبيعات وخطاب رئيس الشركة وغيرها من الأمور. كما أن هناك مُثل للعلامة لن أتطرق لها لطول الحديث فيها.
كيف ترى العلامة أو الشعار الخاص بالشركة التي تعمل بها أو المنظمة التي تنتمي لها؟
هل تعكس رسالتها؟ هل توصل القيم التي تتبناها؟
شاركونا
هل تعكس رسالتها؟ هل توصل القيم التي تتبناها؟
شاركونا
راح نتعرف بشكل سريع على الأنواع المختلفة من العلامات والشعارات التجارية أو التصنيفات لنستطيع التفرقة بينها مستقبلا عند النظر لأي شعار من الشعارات ومعرفة الأسلوب الذي فضلته الشركة لتقدم نفسها للآخرين.
الشعارات النصية
وتكون على شكل كلمة قائمة بحد ذاتها. حيث الشعار هو اسم الشركة أو اختصار لها.
بالإمكان أن تكون أكثر من كلمة ويمكن دمجها بعناصر تجريدية أو صورية وبخط واضح.
وتكون على شكل كلمة قائمة بحد ذاتها. حيث الشعار هو اسم الشركة أو اختصار لها.
بالإمكان أن تكون أكثر من كلمة ويمكن دمجها بعناصر تجريدية أو صورية وبخط واضح.
الشعارات الحروفية
وهنا الشعار يكون عبارة عن حرف واحد بوصفه رمز مميز ونقطة محورية لشعار العلامة
وهنا الشعار يكون عبارة عن حرف واحد بوصفه رمز مميز ونقطة محورية لشعار العلامة
الشعارات الصورية
وفيها يستخدم صورا واقعية يمكن التعرف عليها وتشير هذه الصور عادة إلى اسم الشركة أو رسالتها أو رمزية لسمات العلامة.
كلما كان النموذج أبسط كان من الصعب رسمه
وفيها يستخدم صورا واقعية يمكن التعرف عليها وتشير هذه الصور عادة إلى اسم الشركة أو رسالتها أو رمزية لسمات العلامة.
كلما كان النموذج أبسط كان من الصعب رسمه
الشعارات التجريدية
وهي عبارة عن نموذج بصري لإيصال فكرة ما.
هذه الشعارات تتسم أحيانا بالغموض وتجدها غالبا مستخدمة في الشركات التي تتضمن اقساما مختلفة لا سيما شركات التقنية او الخدمية
من أصعب الشعارات تصميما
وهي عبارة عن نموذج بصري لإيصال فكرة ما.
هذه الشعارات تتسم أحيانا بالغموض وتجدها غالبا مستخدمة في الشركات التي تتضمن اقساما مختلفة لا سيما شركات التقنية او الخدمية
من أصعب الشعارات تصميما
الشعارات الختمية
وهي تتسم باتصالها الدائم باسم الشركة ولا تفصل فيها العناصر. جميلة في التغليف وحتما لافته.
هذه الشعارات تواجه تحدي مع تصغير الشعارات واختفاء الكتابة وخصوصا في الجوالات
وهي تتسم باتصالها الدائم باسم الشركة ولا تفصل فيها العناصر. جميلة في التغليف وحتما لافته.
هذه الشعارات تواجه تحدي مع تصغير الشعارات واختفاء الكتابة وخصوصا في الجوالات
الشعارات الدينامية
فيها من الإبداع الشي الكثير فهي بعكس علامة أبل أو نايكي وذلك بسبب الاتجاه الرقمي الحالي وفي هذا تحدي وطرق جديدة في التعبير عن الأفكار
فيها من الإبداع الشي الكثير فهي بعكس علامة أبل أو نايكي وذلك بسبب الاتجاه الرقمي الحالي وفي هذا تحدي وطرق جديدة في التعبير عن الأفكار
الشخصيات
تجسد الشخصية سمات العلامة وقيمها وسرعان ماتصبح هذه الشخصيات نجوم في الحملات الاعلانية وقادرة على الأداء والتمثيل والغناء.
أتذكر علامة ميشلان زمان وكذلك شخصية جيكو وهي لشركة تأمين سيارات والعم سام وغيرها
تجسد الشخصية سمات العلامة وقيمها وسرعان ماتصبح هذه الشخصيات نجوم في الحملات الاعلانية وقادرة على الأداء والتمثيل والغناء.
أتذكر علامة ميشلان زمان وكذلك شخصية جيكو وهي لشركة تأمين سيارات والعم سام وغيرها
فيما يلي سنستعرض بعض أشهر العلامات التجارية في تغييرها للعلامة
حيث التغيير يجلب فرصا أكثر
حيث التغيير يجلب فرصا أكثر
طيب كذا عرفنا الأنواع المختلفة للشعارات وتطويرها هل انتهت القصة؟
بالطبع لا
فكثير من الشركات لا تعترف بما يسمى بنقاط الاتصال أو التطبيقات التي سيظهر فيها الشعار
بالطبع لا
فكثير من الشركات لا تعترف بما يسمى بنقاط الاتصال أو التطبيقات التي سيظهر فيها الشعار
كثير من الشركات للأسف تجعل الموضوع هذا لمصمم الفيديو ليضع الشعار بأي لون أو مصمم الإعلان ليختار خلفية الإعلان بشكل مغاير لألوان الشعار وقس على ذلك.
شي مستفز وينرفزني إذا شفت شعار ألوانه مختلفة أو خلفياته غير مطابقة للألوان الثانوية مع أي شعار
شي مستفز وينرفزني إذا شفت شعار ألوانه مختلفة أو خلفياته غير مطابقة للألوان الثانوية مع أي شعار
طيب هل تحتاج الشركات لجهة تكون مسؤوليتها إدارة العلامة التجارية وضبط الجودة في كل ما يتعلق بتقديم أي محتوى سواء رقمي أو مطبوع؟
الإجابة نعم وهناك الكثير والكثير من الخريجين ممن يمتلكون التعليم والكفاءة يبحثون عن مثل هذه الفرص
الإجابة نعم وهناك الكثير والكثير من الخريجين ممن يمتلكون التعليم والكفاءة يبحثون عن مثل هذه الفرص
طبعا موضوع إدارة العلامة التجارية للأسف غير مفعل بشكل احترافي في الكثير من الشركات عندنا والسبب يعود لقلة الحماس لدى الكثير من الشركات لتروي لنا قصتها بشكل أفضل
الأمل بعد الله كبير في وجود مثل عبدالعزيز @AzizAljafen
وزياد @ziyadorganji
وغيرهم من نخبة المصممين السعوديين الذين نفاخر بهم وتجد في أعمالهم بصمة مهنية عالية لتصميم وتسويق العلامات التجارية بكل احترافية.
انتهى وأرجو أن أكون قد أفدتكم
وزياد @ziyadorganji
وغيرهم من نخبة المصممين السعوديين الذين نفاخر بهم وتجد في أعمالهم بصمة مهنية عالية لتصميم وتسويق العلامات التجارية بكل احترافية.
انتهى وأرجو أن أكون قد أفدتكم
جاري تحميل الاقتراحات...