كيف تجسّد العلامة التجارية شخصيّاتنا كمؤسسين وأصحاب أعمال؟
ما هي الأبعاد الفلسفيّة خلف تصميم شعار تجاري؟
ماهو الفهم الحديث للعلامة التجارية؟
تلك الأسئلة الاستثنائية والتي ربما تتساءل عنها لأول مرة نجيبك عليها في هذا الثريد الممتع.
ما هي الأبعاد الفلسفيّة خلف تصميم شعار تجاري؟
ماهو الفهم الحديث للعلامة التجارية؟
تلك الأسئلة الاستثنائية والتي ربما تتساءل عنها لأول مرة نجيبك عليها في هذا الثريد الممتع.
في البداية ينبغي أن نشير إلى أن الدافع والمحفّز الأساسي لبداية مشروع تجاري يعنى بالمقام الأول إلى الحصول على المال، وعليه فإن أي مشروع تجاري ناشئ أو متوسط و مهما تنوّعت نماذج أعماله إلا أن هذا المشروع يعتبر رافدا مهمّا وعاملا أساسيا لتحريك عجلة التنمية والاقتصاد.
تلك المقدّمة البسيطة تجعلنا ندرك أهمية العمل الحُر وكونها من المعاني السامية والنيّات الصالحة إذا وظفّت بشكلها الصحيح وهذا يدفعنا إلى النظر للأمور من زاوية مختلفة من خلال ماذا سيضيف لي العمل غير المادة؟ ثم الجواب على سؤال كيف تجسّد العلامة التجارية شخصيّاتنا كمؤسسين وأصحاب أعمال؟
من خلال معايير واضحة مثل جودة الشعار وجودة المنتج وطريقة التعامل مع العملاء وفي تقديم قيمة مضافة وكلّ تلك المعايير تندرج تحت مسمى الإحسان والإتقان في العمل، ومتى ما أتقِن العمل فهذا بالضرورة ينعكس على من يقف على رأس الهرم والتي تصفه بناء على طريقة إدارته وقيادته لعلامته التجارية.
هذا لا يعني بتاتا أن من يقدّم جودة متوسطة أو منخفضة بناء على الفئة المستهدفة فهو شخص تنخفض معه معايير الإتقان مالم يتدارك المعايير الأخرى، وبطبيعة الحال فإن أي مشروع تجاري أو استثماري هو مثل الطفل الصغير لمؤسسها وصاحبها وهي شخصيته في قطاع المال والأعمال.
ابتداء من تصميم الشعار إلى الديكور إلى المنتج ثم التغليف بالتالي هذا المنظومة المتكاملة من الجهد والتفاني والاستثمار في الموظفين وتقدير الجنود المجهولين يقف خلفها قائد باسم العلامة التجارية.
وعلى هذا الأساس ربما لاندرك أهميّة العلامة التجارية كونها تفهم على أنها مجرد شعار بسيط أو " لوقو " وهذا الفهم التقليدي عفى عليه الزمن، وأصبح اليوم ركيزة أساسية يعوّل عليه في قيادة شركات ومؤسسات بناء على فلسفة الشعار والقصّة فيما وراء ذلك النجاح.
نايكي مثلا بشعارهم المبدع و البسيط استطاع أن يقنع الجمهور وترسيخ عبارة مثل" نفّذها " من خلال قصص متتالية وإعلانات تجارية متنوّعة تهدف إلى التحدّي وهي تخبرك بشكل واضح مايجب عليك القيام به من دافع شخصي أو مجتمعي مثل حملتها الأخيرة لجورج فلويد.
تصميم الشعار هو قصة وهو حكاية نجاح وتحدي وإصرار وعزيمة وفلسفة متكاملة من جهد وتعب وخذلان وإرهاق وأرق وسيولة نقدية وديون وهو ليس بالأمر السهل.
الشعار على هذا الفهم هو براند وهو أعمق من كونه علامة تجارية فقط.
الشعار على هذا الفهم هو براند وهو أعمق من كونه علامة تجارية فقط.
جاري تحميل الاقتراحات...