88% من النساء في السعودية بين عمر 18- 60
يرغبن بإجراء تغيير واحد على الأقل في مظهرهن بصورة عامة بالأخص فيما يتعلق بالوزن والجسم
خلينا نشوف مع بعض حملة دوف وكيف استغلت هذه الدراسة في حملتها التسويقية الرائعة جدا
#ثردات_سهل
يرغبن بإجراء تغيير واحد على الأقل في مظهرهن بصورة عامة بالأخص فيما يتعلق بالوزن والجسم
خلينا نشوف مع بعض حملة دوف وكيف استغلت هذه الدراسة في حملتها التسويقية الرائعة جدا
#ثردات_سهل
1- كلنا شايفين في أي إعلان تلفزيوني لأي منتج مخصص للمرأة فيه عارضة فائقة الجمال ومثالية الملامح تضهر لتعرض المنتج بس دوف هذه المرة قررت الإستغناء عن المثالية في حملتها الإعلانية
2- وسجلت فيديو عام 2006 لعارضة بملامحها الحقيقة وبشرتها التالفة قبل المكياج وخلال مرحلة المكياج واخفاء العيوب وأيضاً تصوير مرحلة التعديل على الصور في برنامج الفوتوشوب لإظهار نسخة جميلة جداً ومثالية لاتشبه العارضة ! وأطلقت على الفيديو تسمية (التطور)
3- رابط الفيديو
youtube.com
youtube.com
4- أختتم الفيديو بمقولة مؤثرة ( ليس غريباً أن مفهومنا عن الجمال مشوه!) وطبعاً من رأيي هذا الشيء حقيقي جداً
5- ولم يكن هذا الفيديو هو الحملة الإعلانية الكاملة بل كان مجرد ترويج للحملة الإعلانية القادمة, إنبهر العالم بالفيديو وحصد على الكثير من الأراء الإيجابية من باب أن الشركة تعاملت بمصداقية برغم أنها شركة منتجات تجميل ولكنها اعترفت بأن لا يوجد منتج يمكن أن يجمل الانسان بطريقة مثالية
6- لم تكن تلك الحملة بالصدفة ! ولم تكن مجرد حملة عادية من فريق الإعلانات للشركة بل كانت حملة مدروسة بدقة إستعانت الشركة فيها الى خبراء نفسيين وإحصائيات مجتمعية مدروسة لحالات اهتزاز الثقة لدى المرأة في المجتمع.
7- من الجدير بالذكر أن دراسات هذه الحملة شملت 10 دول حول العالم من ضمنها المملكة العربية السعودية وكان السؤال الأساسي في هذه الدراسات (هل ترين نفسك جميلة ؟ ) كانت المفاجأة بأن 98% من النساء أجبن بالنفي !! أنهن لسن جميلات مقارنة بما يظنوه جمالاً حقيقياً في الإعلانات
8- والشيء اللي حزنني أن الدراسات تقول أن 70% من النساء يعانين من شعور السوء حيال أنفسهن وهذا يؤثر سلبياً على ثقتهن بأنفسهن !!
9- وطبعاً هنالك دراسات مشابهة وبنسب متفاوتة في جميع أنحاء العالم لذلك قررت دوف إطلاق هذه الحملة الترويجية التي يرتكز جوهرها على فهم الجمال الحقيقي ففضحت سر الجمال المثالي للعارضات في الإعلانات.
10- ومن هنا قررت دوف أن تبدأ برفع صور لافتات إعلانية في الطرق العامة ولكن هذه المرة ليست لافتات لعارضات جميلات بل لفتيات متطوعات لا يعملن في مجال التلفزيون ذو ملامح بسيطة عادية وبأجساد مختلفة وأوزان متنوعة.
11- بعد النجاح الباهر والتعليقات الإيجابية التي حصدتها الحملة قررت دوف الإستمرار. في 2007 أطلقت فيديو يعد من أجمل الفيديوهات الإعلانية لدوف.
12-كان الفيديو يعتمد على مقابلات لنساء حقيقيات ليسوا عارضات مع رسام يطلب منهم أن يصفوا ملامحهم ويرسمها دون أن يراهم ثم يقوم شخص ثالث بوصفهم للرسام ويرسمهم أيضاً وكانت الصدمة بأن الرسمة التي تشبه الشخص الحقيقي هي التي وصفها الشخص الثالث وليس الشخص نفسه !
13- الحمله هذه مرة رهيبة !! أنا شخصياً أندمجت مع الفيديو وأستغربت من النتيجة !
أطلقت على هذه التجربة اسم ( أنت أجمل مما تظنين )
رابط الفيديو youtube.com
أطلقت على هذه التجربة اسم ( أنت أجمل مما تظنين )
رابط الفيديو youtube.com
14- تمت ترجمة الفيديو الى 25 لغة مختلفة ! وحصل الفيديو الأساسي على 1.7 مليون مشاهدة بعد شهر من طرحه مما جعله الفيديو الأكثر مشاهدة على اليوتيوب في 2006 كما تمت إعادة النشر الفيديو 3.7 مليون مرة !!
15- أما الان بعد سنين عديدة من هذه الحملة فأن الفيدو تجاوز حاجز ال 100 مليون مشاهدة وما زال يتداول في بعض منصات التواصل الأجتماعي الى يومنا هذا
كمان تم إعتبار هذا الأعلان من ضمن أجمل 15 فيديو إعلاني في تاريخ التسويق
كمان تم إعتبار هذا الأعلان من ضمن أجمل 15 فيديو إعلاني في تاريخ التسويق
16- ضربت دوف عصفورين بحجر واحد, وصلت إلى العالمية وبنفس الوقت إرتفعت مبيعاتها بنسبة 5.8 بالمئة مقارنةَ بالسنوات السابقة
التسويق الأجتماعي يعد من أجمل أنواع التسويق لأنه دائماً يدعم قضية اجتماعية معينة وليس الترويج عن منتج معين ومع ذلك ترتفع مبيعات الشركة وتزداد شهرةً
التسويق الأجتماعي يعد من أجمل أنواع التسويق لأنه دائماً يدعم قضية اجتماعية معينة وليس الترويج عن منتج معين ومع ذلك ترتفع مبيعات الشركة وتزداد شهرةً
17- ليس من الضروري أن يكون الهدف عائد على المبيعات فقط, بين فترة وأخرى يجب أن تقوم بحملات أعلانية تشعر بها جمهورك المستهدف بأن الشركة تهتم بهم وتستشعر معاناتهم بل وتدعمهم أيضاَ.
18-أذكى طرق التسويق هي معرفتك لمناطق ألم جمهورك عرفت دوف بأن النساء هن الجمهور المستهدف الأول لذلك درست نقاط الألم بأكتشافها معاناتهن من إهتزاز ثقتهن بأنفسهن بسبب الملامح المثالية وبذلك وناقشت قضيتهن وحولتها إلى قضية عالمية لرفع الوعي فيما يخص الجمال وبالتالي فازت بحبهم وتقديرهم
جاري تحميل الاقتراحات...