#التسويق_ابتكار
برجر كينج تتباهى بتعفن الساندويش
تلف الخبز والبرجر والخضروات جميعها يجعل سلسلة مطاعم برجر كينج فخورة ! السبب ورء ذلك في هذا المقال.
#ثريد #ثردات_سهل
برجر كينج تتباهى بتعفن الساندويش
تلف الخبز والبرجر والخضروات جميعها يجعل سلسلة مطاعم برجر كينج فخورة ! السبب ورء ذلك في هذا المقال.
#ثريد #ثردات_سهل
1- التحويل من المواد الحافظة الى الاشمئزاز !!!
في شهر فبراير 2020 قامت برجر كينج بعمل أعلان غريب من نوعه وكان عبارة عن فيديو مدته 45 ثانية بيعرض مراحل تعفن الساندويش الشهير whopper
رابط الفيديو
youtube.com
في شهر فبراير 2020 قامت برجر كينج بعمل أعلان غريب من نوعه وكان عبارة عن فيديو مدته 45 ثانية بيعرض مراحل تعفن الساندويش الشهير whopper
رابط الفيديو
youtube.com
2- حصل الفيديو على أكثر من مليون ونصف مشاهدة على موقع اليوتيوب خلال 6 ايام فقط من نشر الاعلان اما على منصة الفيس بوك فقد وصل 2 مليون مشاهدة ! اما التعليقات فقد كانت بين معجبين بفكرة الاعلان الابداعي ومعارضين لمنظر الساندويش المقزز.
3- وطبعاً هذا الاعلان ليس بشيء جديد على الفريق التسويقي الخاص ببرجر كينج الل عودنا على افكارهم الابداعية الجنونية في الإعلانات والتي تتعرض لأنتقادات شديدة وهذا سر نجاحها لأن الاعلان المنتقد يرسخ في ذهن الناس اكثر.
4- ومن الجميل في هذا الاعلان انه مميز للناضرين لأن أعيننا تعودت على رؤية إعلانات المطاعم خاصةَ الوجبات السريعة بشكل مشهي وأكبر من الوجبة الحقيقية بس عمركم شفتوا دعاية لساندوش متعفن !
5- التسويق مثل المساحات الفضائية لا حدود له, بأمكانك تطبيق أي فكرة تخطر على بالك ومو مهم مدى جنونيتها المهم أن تكون غير تقليدية والاهم من ذلك أن تختار طريقة تجذب العميل لمشاهدة الأعلان قد تكون عن طريق صورة ملفتة للنظر او جملة مميزة أو ساندوش متعفن !!!!!
6- كثير من الشركات لديها منافس ويعتبر ماكدونالدز من أكبر منافسين برجر كينج, لذلك تتباهى برجر كينج بساندويشها المتعفن كضربة لصالحها في حربها مع ماكدونلدز اللي بدت منذ زمن بعيد.
انتو مين تفضلو ؟؟
انتو مين تفضلو ؟؟
7- وجائت فكرة الأعلان من قصة الشاب ديفد اللي اشترى ساندويش من ماكدونلدز في مطلع الالفينيات ونساه في جيبه لمدة سنة وبعدين أستغرب لما لاقى الساندويش نفسه وماا تعفن ولا ضهر عليه أي تغيير ! تخيلوا يا جماعة أكل ما تعفن لمدة سنة يعني كمية المواد الحافظة فيه خيالية !!
8- فأنشترت هذه القصة في عام 2013 في برنامج تلفزيوني وصارت هرجة كبيرة على ماكدونلد فنشرت بيان توضيحي قالوا فيه أن سبب عدم تحلل الساندويش لإنه كان محفوظ في مكان جاف خالي من الرطوبة وأن اللحم المستخدم في وجباتهم هو لحم بقري 100% !!
9- وبرغم أن القصة مر عليها سنوات عديدة ولكن برجر كينج لم تنساها واستغلتها كنقطة ضعف لمنافسها وتعهدت بأن تصنع سندويشاتها من مكونات طبيعية... خاصة وأن الجيل الجديد قد اصبح واعي اكثر من ناحية الاكل الصحي ويبحث دائماً عن جودة الطعام والمنتجات الصديقة للبيئة.
10- وبمناسبة هذا الاعلان نستذكر الدكتور الكويتي محمد نبيل الصفي عندما رفع قضية على ماكدوندلز لكثرة استخدامهم للمواد الحافظة المضرة لصحة الانسان وكسب القضية.
مين متابع القصة هذه؟
مين متابع القصة هذه؟
11- وبعد مرور ثلاث اشهر من الاعلان المقزز صرح المدير التنفيذي للشركة بأن الاعلان كان ايجابي بنسبة 75% مما يشير الى ارتفاع الوعي الصحي لدى الناس وبالتالي زيادة الاقبال لشراء الوجبات الخالية من المواد الحافظة مما يؤدي الى ارتفاع في الايرادات.
يعني ساندوش متعفن دفع الناس تشتري أكثر
يعني ساندوش متعفن دفع الناس تشتري أكثر
12- وبحلول نهاية هذا العام ، قال برجر كنج أن جميع المواد الغذائية - بما في ذلك السندويشات والجوانب والحلويات - ستكون خالية من الألوان الاصطناعية والنكهات الاصطناعية والمواد الحافظة الاصطناعية في الولايات المتحدة ودول عديدة اخرى
13- غالباً ما يلجئ المسوقين الى اختيار حملات اعلانية تعتمد على وصف مميزات المنتج واضهاره بطريقة مبهرة وشبه مثالية إيش رأيك عزيزي المسوق أن تبدأبوصف هذه المميزات ولكن بطريقة درامية مشوقة تشد الناظر او القارئ وتعلق في اذهانهم.
14- أًََحب أنشر لكم قصص زي هذه عشان تشوفوا امثله عملية حقيقية مش بس سرد نصائح وكلام ... أتمنى من كل مسوق أن يفكر خارج الصندوق ويبهرنا بلإعلانات المييزة لأن الساحة إزدحمت بالمنتجات المتاشبه وكمان نفس طريقة العرض والتقديم والترويج
خليك مميز, السوق يحتاج الى مبدعين
خليك مميز, السوق يحتاج الى مبدعين
جاري تحميل الاقتراحات...