رتبها

Ayman | أيمن الشايقي

11 تغريدة 10 قراءة May 04, 2020

موضوع اليوم يتعلق أكثر
بـ(#بقنوات_التوزيع Distribution Channels)
وخصوصاً أحد أهم أنواع تجارة التجزئة
وهو : حق الإمتياز Franchise
#سوالف_لوجستية #سلاسل_الإمداد
#franchise #supply

الامتياز Franchise : هو نوع من الترخيص الذي يكتسبه الطرف (صاحب الامتياز Franchiser ) للسماح له بالوصول إلى المعرفة والعمليات والعلامات التجارية الخاصة بالمالك
(صاحب الامتياز Franchisee) من أجل السماح للطرف ببيع منتج أو تقديم خدمة بموجب النشاط التجاري اسم.

في مقابل الحصول على الامتياز ، عادة ما يدفع الممنوح له حق الإمتياز بدء التشغيل الأولي ورسوم الترخيص السنوية.

أمثلة على حق الإمتياز :
1. ماكدونالدز McDonald’s
2.باسكن روبنز Baskin Robbins
3. ستاربكس Starbucks
4. دانكن دونتس Dunkin Donuts
والعديد ..

مزايا حق الامتياز
أولاً بالنسبة لـ(صاحب الامتياز Franschisor )
1. الإنتشار السريع في الأسواق المستهدفة دون تحمل تكاليف عالية.
2. توزيع الخدمة بأسلوب محدد ومنظم.
3. العوائد الإضافية التي تدفع من حامل الإمتياز.

ثانياً بالنسبة لـ (حامل الامتيازFranchisee) :
1. الإستفادة من اسم صاحب الإمتياز وعلامته وشهرته وخبرته , مما يعزز ثقة الزبائن وتهافتهم عليه بمجرد فتح أبوابه
2. الإستقلال بوصفه مالك للمشروع وليس مديراً له فقط
3. قيمة المواد الذي يوفرها صاحب الإمتياز لحامل الإمتياز بأسعار تنافسية

عيوب حق الإمتياز
1. بالنسبة لمانح الإمتياز ( Franciser ):
التوسع الكبير للشركة بسرعة عالية دون التوقف لمعالجة المشاكل عند ظهورها
مشاكل مثل :
- التوظيف الخاطئ.
- فقدان السيطرة على العمليات.
- المساومة على الجودة.
- إختيار موقع سيئ.

2. بالنسبة لحامل الإمتياز :
- قد يطلب صاحب الإمتياز مبالغ سنوية باهظة فقط لإستخدام العلامة التجارية مما يؤدي إلى خسارة حامل الإمتياز.
- او قد يؤدي الى تقليل مستوى الخدمة لتوفير بعض المبالغ.

وأخيراً ..
هل تعلم : أن حامل إمتياز شركة ماكدونالدز في المملكة العربية السعودية هو صاحب السمو الأمير مشعل بن خالد آل سعود.