?
ليس كل تغيير إيجابي ☝?
ودليل ذلك قصة اليوم مع عملاق صناعة العصائر الامريكي
تروبيكانا | Tropicana ?
التغيير الذي كلفة أكثر من
30 مليون $
ونزول في المبيعات بمعدل 20%
بما يعادل خسارة 20مليون$
?
في التغريدات التالية
تفاصيل هالقصة الي تعتبر حالة دراسية في عالم التسويق
ليس كل تغيير إيجابي ☝?
ودليل ذلك قصة اليوم مع عملاق صناعة العصائر الامريكي
تروبيكانا | Tropicana ?
التغيير الذي كلفة أكثر من
30 مليون $
ونزول في المبيعات بمعدل 20%
بما يعادل خسارة 20مليون$
?
في التغريدات التالية
تفاصيل هالقصة الي تعتبر حالة دراسية في عالم التسويق
في عام 2009
قرر إعملاق صناعة العصائر بإعادة تصميم عبوة عصير البرتقال المشهورة، والي يعتبر الافضل مبيعاً في أمريكيا الشمالية بشكل عام ..
?
[ عصير البرتقال تروبيكانا الافضل مبيعاً على الاطلاق ]
قرر إعملاق صناعة العصائر بإعادة تصميم عبوة عصير البرتقال المشهورة، والي يعتبر الافضل مبيعاً في أمريكيا الشمالية بشكل عام ..
?
[ عصير البرتقال تروبيكانا الافضل مبيعاً على الاطلاق ]
تعاقدوا مع شركة Arnell المتخصصة
لعمل إعادة التصميم للعبوة الخاصة بعصير البرتقال،
وبعد عمل استمر لفترة، كانت النتائج كتالي ..
لعمل إعادة التصميم للعبوة الخاصة بعصير البرتقال،
وبعد عمل استمر لفترة، كانت النتائج كتالي ..
هذا التغيير على شكل العبوة + الحملة الاعلامية المصاحبة لهذا التغيير كلفتهم أكثر من 30 مليون دولار.
وكملاحظة للتغيرات الي صارت على الشكل الجديد، التالي:
1- الشعار
2- الصورة الاساسية (برتقالة طبيعية، وكأس عصير برتقال)
3- الخط
4- الغطاء
5- تغيير السلوقن
بنفصل في بعضها:
وكملاحظة للتغيرات الي صارت على الشكل الجديد، التالي:
1- الشعار
2- الصورة الاساسية (برتقالة طبيعية، وكأس عصير برتقال)
3- الخط
4- الغطاء
5- تغيير السلوقن
بنفصل في بعضها:
الشعار :
الي يلاحظ التغيير بين الشعار القديم والشعار الجديد، ان القديم كان اسهل في القراءة والملاحظة
و العميل ما عنده الا ثواني عشان يقرر وش يختار، فليش تصعبها عليه وتخليه لازم يميل راسه عشان يقرأ اسمك !!
الي يلاحظ التغيير بين الشعار القديم والشعار الجديد، ان القديم كان اسهل في القراءة والملاحظة
و العميل ما عنده الا ثواني عشان يقرر وش يختار، فليش تصعبها عليه وتخليه لازم يميل راسه عشان يقرأ اسمك !!
?
الصورة الاساسية:
كانت صورة القديمة ( برتقالة طالع منها مصاص) تختصر الكثير من المعاني في انك راح تشرب من البرتقالة مباشرة فهي طبيعة وطازجة ..
لكن صورة الكاس مو شرط انها تخدم فكرة ان العصير طازج الي استثمرت الشركة في هالفكرة!!
الصورة الاساسية:
كانت صورة القديمة ( برتقالة طالع منها مصاص) تختصر الكثير من المعاني في انك راح تشرب من البرتقالة مباشرة فهي طبيعة وطازجة ..
لكن صورة الكاس مو شرط انها تخدم فكرة ان العصير طازج الي استثمرت الشركة في هالفكرة!!
الغطاء:
أنا صراحةً معجب بشكل الغطاء الجديد واشوفه يوصل تجربة للعميل وفكرة مبتكرة مختلفة ?
صراحةً اعجببني ☺️?
أنا صراحةً معجب بشكل الغطاء الجديد واشوفه يوصل تجربة للعميل وفكرة مبتكرة مختلفة ?
صراحةً اعجببني ☺️?
الجدير بالذكر أن
تروبيكانا | Tropicana ?
قررت إلغاء التصميم الجديد، وإعادة التصميم السابق الي إعتاد عليه العملاء بعد ٣٠ يوم فقط من نزول التصميم الجديد للسوق ?
للتخفيف من تبعيات القرار ☝?
تروبيكانا | Tropicana ?
قررت إلغاء التصميم الجديد، وإعادة التصميم السابق الي إعتاد عليه العملاء بعد ٣٠ يوم فقط من نزول التصميم الجديد للسوق ?
للتخفيف من تبعيات القرار ☝?
ختاماً ?
التغيير مطلب مهم للاستمرار
ولكن ☝?
من الخطأ ان التغيير ما يكون بتدرج
ولا يكون ماخذ في الاعتبار العواقب
وان يطول التغيير الاشياء الاساسية ..
?
والاهم
أن لا يكون التغيير بهدف جمالي، يؤثر سلبياً على الوظائف الاساسية للمنتج ☝?
التغيير مطلب مهم للاستمرار
ولكن ☝?
من الخطأ ان التغيير ما يكون بتدرج
ولا يكون ماخذ في الاعتبار العواقب
وان يطول التغيير الاشياء الاساسية ..
?
والاهم
أن لا يكون التغيير بهدف جمالي، يؤثر سلبياً على الوظائف الاساسية للمنتج ☝?
جاري تحميل الاقتراحات...