#ثريد متواضع عن #الحملات_الإعلامية من دورة اعداد الحملات الإعلامية بتقديم الأستاذ (@AleneziSulaiman) ضمن مبادرة #إثرائي من #معهد_الإدارة
المعلومات كثيرة وثرية بتقديم متميز ، واخترنا لكم بعض الأفكار من البرنامج.
المعلومات كثيرة وثرية بتقديم متميز ، واخترنا لكم بعض الأفكار من البرنامج.
1️⃣
المراحل العامة لإعداد الحملة:
1. تحديد هدف رئيسي قابل للتحقيق والقياس
2. تحديد الجمهور المستهدف
3. تحديد #المحتوى الاتصالي وشعار الحملة
4. تحديد الوسائل الاتصالية لبث المحتوى
5. تحديد الميزانية المتاحة
6. تقييم الحملة قبل وأثناء ونهاية الحملة
المراحل العامة لإعداد الحملة:
1. تحديد هدف رئيسي قابل للتحقيق والقياس
2. تحديد الجمهور المستهدف
3. تحديد #المحتوى الاتصالي وشعار الحملة
4. تحديد الوسائل الاتصالية لبث المحتوى
5. تحديد الميزانية المتاحة
6. تقييم الحملة قبل وأثناء ونهاية الحملة
2️⃣
عوامل النجاح (قبل بداية الحملة)
١.اختيار الاستراتيجية المناسبة
٢.اختيار الوسيلة المناسبة لتحقيق الهدف والوصول الأمثل للشريحة المستهدفة
٣.استخدام الأسلوب العلمي لتحقيق الأهداف
٤.التوقيت المناسب
٥.تحديد الشريحة المستهدفة
عوامل النجاح (قبل بداية الحملة)
١.اختيار الاستراتيجية المناسبة
٢.اختيار الوسيلة المناسبة لتحقيق الهدف والوصول الأمثل للشريحة المستهدفة
٣.استخدام الأسلوب العلمي لتحقيق الأهداف
٤.التوقيت المناسب
٥.تحديد الشريحة المستهدفة
3️⃣
خصائص الجمهور:
١.دراسة الجمهور المستهدف يحدد نوع الوسيلة ومستوى تقديم الرسالة.
٢.اللغة والعادات والتقاليد.
٣.الثقافة.
٤.مستوى الفهم وتوقع الاستجابة
٥.الفروق الفردية.
٦.أماكن تواجدهم والوقت المناسب للوصول لهم.
خصائص الجمهور:
١.دراسة الجمهور المستهدف يحدد نوع الوسيلة ومستوى تقديم الرسالة.
٢.اللغة والعادات والتقاليد.
٣.الثقافة.
٤.مستوى الفهم وتوقع الاستجابة
٥.الفروق الفردية.
٦.أماكن تواجدهم والوقت المناسب للوصول لهم.
4️⃣
أهمية المحتوى الاتصالي
رسالة واضحة ومفهومة للجمهور المستهدف، محتوى صادق وموجه للشريحة المستهدفة. تلقى استحسان الجمهور والاندماج للرسالة.
أهمية المحتوى الاتصالي
رسالة واضحة ومفهومة للجمهور المستهدف، محتوى صادق وموجه للشريحة المستهدفة. تلقى استحسان الجمهور والاندماج للرسالة.
5️⃣
اختيار الوسيلة
الهدف يلعب دور هام في اختيار الوسيلة المناسبة، وخصائص الجمهور المستهدف، أحيانا طبيعة الرسالة قد تفرض نوع محدد من الوسائل، انتشار الوسيلة وملائمتها لموقع الجمهور.
الوسائل قد تكون تقليدية (تلفزيون راديو ومنشورات) أو جديدة مثل الانترنت ومواقع التواصل الاجتماعي.
اختيار الوسيلة
الهدف يلعب دور هام في اختيار الوسيلة المناسبة، وخصائص الجمهور المستهدف، أحيانا طبيعة الرسالة قد تفرض نوع محدد من الوسائل، انتشار الوسيلة وملائمتها لموقع الجمهور.
الوسائل قد تكون تقليدية (تلفزيون راديو ومنشورات) أو جديدة مثل الانترنت ومواقع التواصل الاجتماعي.
6️⃣
استراتيجيات الحملات الإعلامية:
التركيز: تكثيف رسالة بوقت واحد
التوقيت: استغلال لحدث أو مناسبة
المفاجئة: اختيار وقت محدد وتمتاز بقوة الرسالة وصراحتها
المشاركة: موجه غالبا للجمهور الداخلي
النفس الطويل: مواصلة بث رسائل إيجابية
من أنجح الاستراتيجيات هي التأثير بقادة الرأي.
استراتيجيات الحملات الإعلامية:
التركيز: تكثيف رسالة بوقت واحد
التوقيت: استغلال لحدث أو مناسبة
المفاجئة: اختيار وقت محدد وتمتاز بقوة الرسالة وصراحتها
المشاركة: موجه غالبا للجمهور الداخلي
النفس الطويل: مواصلة بث رسائل إيجابية
من أنجح الاستراتيجيات هي التأثير بقادة الرأي.
7️⃣
تقييم الحملة:
♦️تقييم مبدئي قبل الحملة
تقييم الأوضاع الاجتماعية والسياسية والاقتصادية ، تقييم موقعك بين المنافسين والصورة الذهنية لدى الجمهور المستهدف.
♦️تقييم أثناء الحملة:
للتأكد من التوجه للحملة، واعدة تقييم للعمل، والتعديل لتحقيق الأهداف أو الغاء الحملة
♦️تقييم نهائي:
تقييم الحملة:
♦️تقييم مبدئي قبل الحملة
تقييم الأوضاع الاجتماعية والسياسية والاقتصادية ، تقييم موقعك بين المنافسين والصورة الذهنية لدى الجمهور المستهدف.
♦️تقييم أثناء الحملة:
للتأكد من التوجه للحملة، واعدة تقييم للعمل، والتعديل لتحقيق الأهداف أو الغاء الحملة
♦️تقييم نهائي:
8️⃣
تقييم مرتبط بالهدف الرئيسي
مدى الاستجابة والتأكد من وصول المعلومة للجمهور
الإنتاج والتوزيع للمواد الإعلامية وانتشارها، وفاعلية وسيلة الاتصال المستخدمة بالحملة.
♦️ نهاية الحملة يتم عمل ملف كامل عن الحملة واعادة تقييمها للاستفادة منها في حملات قادمة.
شكرا لكم على وقتكم.
تقييم مرتبط بالهدف الرئيسي
مدى الاستجابة والتأكد من وصول المعلومة للجمهور
الإنتاج والتوزيع للمواد الإعلامية وانتشارها، وفاعلية وسيلة الاتصال المستخدمة بالحملة.
♦️ نهاية الحملة يتم عمل ملف كامل عن الحملة واعادة تقييمها للاستفادة منها في حملات قادمة.
شكرا لكم على وقتكم.
جاري تحميل الاقتراحات...