هل في عمرنا سألنا أنفسنا لماذا أسعار النظارات مرتفعة و تصل احيانا أسعارها الى سعر الايفون رغم انها مجرد قطعة بلاستيك ؟ السبب ليس جودة النظارة ولكن السبب هو في احتكار السوق من قبل شركة اسمها "luxoticca” ورغم ان الكثير ما سمع هالاسم من قبل لكن بتنصدم لو تعرف كيف سيطرت على السوق
شركة "luxottica” بدأت في ايطاليا كمصنع صغير عام ١٩٦١ وكانت تصنع اطارات النظارات من قرن الماعز وكانت الثقافة السائدة ان لبس النظارة لا يعتبر اناقة وكان شيء غير محبب واستطاعت الشركة ان تحدث ثورة في عالم النظارات عبر قيامها بالتوقيع مع اغلب الشركات العالمية لتصميم وصناعة نظاراتهم
أمثلة على هذي الماركات التي وقعت معها هي:
Giorgio Armani
Brooks Brothers
Bulgari
Burberry
Chanel
Coach
Dolce & Gabbana
Michael Kors
Miu Miu
Polo Ralph Lauren
Prada
Ralph Lauren
Starck Eyes
Tiffany & Co.
Tory Burch
Valentino
Versace
Giorgio Armani
Brooks Brothers
Bulgari
Burberry
Chanel
Coach
Dolce & Gabbana
Michael Kors
Miu Miu
Polo Ralph Lauren
Prada
Ralph Lauren
Starck Eyes
Tiffany & Co.
Tory Burch
Valentino
Versace
وغير توقيعها مع الماركات قامت الشركة بالاستحواذ على أشهر و أهم متاجر النظارات مثل :
Sunglass Hut
Apex by Sunglass Hut
Spectacle Hut
LensCrafters
Pearle Vision
Sears Optical
Target Optical
OPSM
ILORI
EyeMed Vision Care
Optical Shop of Aspen
Sunglass Hut
Apex by Sunglass Hut
Spectacle Hut
LensCrafters
Pearle Vision
Sears Optical
Target Optical
OPSM
ILORI
EyeMed Vision Care
Optical Shop of Aspen
ومع امتلاكها للتصميم و التصنيع و التوزيع اصبح بمقدورها التحكم بالسوق ومثال على ذلك ماركة Oakley عندما كانت تحاول ان تبيع نظاراتها بسعر اقل من السوق واختلفوا مع "luxottica” قامت الشركة بمنع بيع كل نظارات oakley في متاجرها مما أدى الى انهيار سهم oakley واستحوذت عليها "luxottica”
وطبعا غير Oakley شركة "luxottica” استحوذت على ماركة ray-ban التي كانت اسعارها قبل الاستحواذ لا تتجاوز ال ١٠٠ ريال بينما بعد الاستحواذ أصبحت أسعارها تتجاوز ال ٦٠٠ ريال ولم يستطع حتى المنافسين ان ينافسوا بالأسعار والا سيخسرون فرصتهم في انهم ينباعون في متاجرهم
وتم سؤال الشركة ليه ما تستخدم اسمها بدلا من الماركات بما انها هي المسؤولة عن النظارات بالكامل وكان السبب انهم يريدون ان يكون هناك خيارات للمستهلك بين الماركات .. أي بما معناه انهم يريدون ان يخلقون للمستهلك وهم انه في اختلاف بالماركات بينما فعليا كل هالنظارات طالعة من مصنع واحد
و طبعا الشركة لم تكتفي و دخلت سوق التأمين الطبي و استحوذت على ثاني أكبر شركة لتأمين العيون بأمريكا واستطاعت الشركة بسبب استحواذاتها ان تحقق إيرادات بما يقارب ال ٣٧ مليار ريال عام ٢٠١٨ و هي شركة مدرجة في السوق الأمريكي منذ عام ١٩٩٠
جاري تحميل الاقتراحات...