رتبها

#ثريد ثريد قصة نجاح Angry Birds وكيف تطورت من لعبة على الجوال الى علامة تجارية عالمية تبلغ قيمتها الآن اكثر من 1 مليار دولار.

في عام 2003 ثلاث طلاب جامعيين في فنلندا ?? أسسوا شركة لتصميم الألعاب الالكترونية اسمها Rovio.

طبعا فنلندا قدمت للعالم شركة الاتصالات الشهيرة "نوكيا" ، افضل نظام تعليم مدرسي في العالم، فرقة The Rasmus الغنائية ، وفريق هوكي بطل العالم لعام 2019!

بدأ هؤلاء الطلاب بإنتاج الكثير من الالعاب والبعض منها كانت جيدة وحصلت على جوائز. ولكن لم يكن هناك تلك اللعبة التي حققت "ضربة!"

قاربت الشركة على الافلاس بسبب عدم وجود إيراد أو دخل كافي ?
وفي عام 2009 اجتمع مؤسسون الشركة لإتخاذ القرار من استمرار الشركة أو اغلاقها! اقترح أحد الاعضاء بأنهم يحاولوا محاولة أخيرة في انتاج لعبة ناجحة وبعدها إن لم تنجح سيغلقون الشركة.

وبالفعل جلب أحد الأعضاء قرضاً من عمّه ليسيّروا مصاريف الشركة تلك الفترة وبدؤوا بعمل "سكيتشات" أو رسومات تجريبية وحصر الأفكار لتلك اللعبة الجديدة!

قام المصمم Jaakko Iisalo برسم طيور غاضبة بلا اجنحة أو أرجل. أرادها أن تكون ظريفة بعض الشيء. وارادها فقط ان تطير وتصطدم ببعض المربعات الملونة وتسقطها.
*نقلت مصادر كثيرة أن مصممين Angry Birds اقتبسوا الفكرة من لعبة اخرى على الـ PC في ذلك الوقت اسمها Crush the Castle.

نال التصميم اعجاب فريق العمل لكنهم اقترحو أن يكون هناك أعداء لهذه الطيور حتى تصبح اللعبة أكثر اثارة. ونظراً لضيق الوقت لديهم، قام "جاكو" برسم خنازير كان يرسمها كثيراً عندما كان طفلاً. ولوّن الطيور والخنازير بألوان أساسية (أحمر واخضر) لاعطاء اللعبة طبع البساطة.

تم إطلاق اللعبة بشكل سريع و بعد 3 أشهرمن الاطلاق تم ادراجها في "أبل ستور".
أعطتهم أبل في ذلك الوقت مساحة صغيرة جداً في صفحة الالعاب بحكم انها مازالت جديدة، ولكن سرعان ما انتشرت اللعبة على نطاق واسع بين المستخدمين.

بدأ بعض اصدقاء المصممين بزيارة المكتب واخبارهم ان اللعبة ممتعة و مختلفة عن باقي العاب الهاتف. ايضاً كان يتسابق الموظفون والمصممون، من يحقق اعلى النتائج.

بدأ بعض اصدقاء المصممين بزيارة المكتب واخبارهم ان اللعبة ممتعة و مختلفة عن باقي العاب الهاتف. ايضاً كان يتسابق الموظفون والمصممون، من يحقق اعلى النتائج.
وفي خلال الـ 5 الاشهر الاولى من الاطلاق على اجهزة الهواتف الذكية، حققت اللعبة 4 مليون download/ تحميل !

قامت الشركة مباشرة بتعيين مديراً للتطوير الإداري. بحيث يرسم خطة استراتيجية طويلة المدى، يحافظوا على نجاحهم ويتوسّعوا في مجال عملهم.

حصلت اللعبة على المركز الأول في التطبيقات في السوق الفنلندي، ثم السوق السويدي، بسبب أن لاعبة تزلّج ذكرت في إحدى مقابلاتها في الصحف أنها أدمنت هذه اللعبة!
وفي خلال سنة فقط، حققت اللعبة 50 مليون تحميل وتصبح اللعبة الاكثر تحميلاً في الولايات المتحدة الامريكية ??

في عام 2011، اي بعد اقل من سنتين فقط من انتاج Angry Bird بلغت إيرادات شركة "روفيو" 106 مليون دولار امريكي?!
ومع حلول العام 2012 حققت اللعبة 1 بليون تحميل، لتصبح بعد ذلك اللعبة رقم واحد في العالم متجاوزة لعبة Doodle Jump الشهيرة آنذاك.

بعد انتشار اللعبة حول العالم بدأت بعض الشركات والمعجبين بانتاج منتجات غير رسمية وتحمل صور شخصيات اللعبة الظريفة، فيما دفع شركة روفيو في التعجيل من خططها المستقبلية.

رسمت شركة روفيو خطة طريق لعلامتها التجارية Angry Birds والتي كانت عبارة عن التركيز على انتاج اصدارات جديدة لنفس اللعبة من جهة، ومن جهة اخرى التوسع في المنتجات الاخرى التي تحمل نفس الشخصيات.

عندما قام أحد الصحفيين بسؤال نائب الشركة عن سبب ادمان الناس للعبة، قال: تجربة اللعبة تولّد لديك نوعاً من الاندفاعية ثم شعور بالرّضى بعد تكسير القلعة.

بدأت الشركة بعقد اتفاقيات لترخيص علامتها التجارية في عدة دول من العالم،وقاموا بيع العلامة التجارية للكثييير من المنتجات منها الملابس، الألعاب والاكسوارات، مدينة ملاهي، المشروبات الغازية.. وكتاب طبخ!

إتجهت بعض شركات الرسوم المتحركة العالمية لعرض فكرة شراء حقوق انتاج فيلم سينمائي، لكن رئيس روفيو آنذاك Mikael Hed رفض وقرر هو وفريق تأسيس استديو وقسم متكامل للفيلم داخل الشركة وذلك للحفاظ على ابداع الشخصيات التي ابتكرتها الشركة.

بعد نجاح المسلسل الكرتوني* المقتبس من اللعبة Angry Birds Toons، قررت شركة "روفيو للترفيه" في عام 2014 البدء في مشروع فيلم سينمائي عالمي على أن يتم عرضه في عام 2016.

*مشهد من المسلسل الكرتوني الذي كان يُعرض على الهواتف الذكية ومنصّات المشاهدة عبر الانترنت في فترة 2013 - 2016

تم تعاون عدد من المنتجين من الولايات المتحدة لتنفيذ مشروع الفيلم السينمائي (من ضمنهم منتج فيلم Dispicable Me).
تعاقدت "روفيو" مع شركة "سوني" لانتاج وتوزيع الفيلم. كما تم التوقيع مع عدد من النجوم لتمثيل شخصيات الطيور المحببة في الفيلم.
#TheAngryBirdsMovie

حقق الفيلم نجاحاً استثنائياً وبلغ اجمالي الايرادات 352 مليون دولار من صالات السينما حول العالم، بعد أن كانت ميزانية الفيلم 100 مليون دولار فقط.
كما خصصت "روفيو" و "سوني" 300 مليون دولار للحملة الدعائية والتسويقية المرافقة للفيلم.

كان الفيلم أكبر عمل سينمائي تقدمه فنلندا – بطبيعة الحال - بعد أن كانت ميزانية اكبر فيلم قبله لم تتجاوز العشرة مليون دولار.
كما حقق ثاني اكبر فيلم رسوم متحركة عالمي مبني على لعبة كومبيوتر، بعد فيلم Warcraft.

تابعت الشركة نجاحاتها خلال سنوات بنائاً على لعبة الهاتف المبتكرةوواصلت في اضافة شخصيات واصدارات جديدة، حتى وصل عدد الاصدارات الى 20 اصدار مختلف من اللعبة.

28.عندما تم سؤال Shigeru Miyamoto مصمم لعبة سوبر ماريو الشهيرة في احدى المقابلات، عن اللعبة التي تمنى أن كان هو من ابتكرها. كان جوابه هو Angry Birds!

في 2019 تم اصدار الجزء الثاني من الفيلم السينمائي مع نفس النجوم بالاضافة الى اصوات ممثلين آخرين، ووصلت ايراداته في شباك التذاكر 150مليون دولار
كما أن الآن تتم مشاهدة الجزء الاول من الفيلم والجزء الثاني بالاضافة الى المسلسل الكرتوني عبر منصّات المشاهدة عبر الانترنت كنيتفلكس وغيرها

مؤخراً ايضاً تم اصدار الجزء الثاني من لعبة الهاتف الذكي والتي تحتوي على اختلافات كبيرة في طريقة العرض والرسم والانتقال مابين المراحل.
#AngryBirds2

يتمنى مؤسسوا Rovio أن تصل شخصيات الطيور المرحة الى مستوى ميكي ماوس يوماً من الأيام.
علماً بأن الكثير من معجبي Angry Birds يتفقون ان الشخصيات حالياً تتساوى بمستوى الشهرة مع شخصيات البوكيمون اليابانية.

هذا ماحببت اتكلم عنه في الثريد، حيث انها قصة نجاح جذبتني وحببت ان اشاركها معكم لانها تلامس نواحي كثيرة في عالم الاعمال.
نتمنى أن نرى منشأة عربية في المجال الفني او مجال آخر ان تسلك طريق شركة Rovio وتصل للعالمية ?

ما اعجبني في قصة هؤلاء المصممين انه كان سقف طموحهم عالي جداً، وبعد مانجحوا في المرة الأولى استعانوا بالخبرات اللازمة ليوسّعوا مجال العمل ويستحدثوا فروع اخرى للعلامة التجارية.

لم يقف طموحهم على لعبة الجوال (بالرغم من نجاحها الخرافي!) بل كانت لديهم الجرءة والثقة وروح المغامرة والتخطيط التسويقي السليم لتوسعة إمبراطوريتهم!

آسف على الإطالة واتمنى انكم تكونو بصحة وعافية #بعيداً_عن_كورونا