رتبها

#ثريد | كيف تصمم #محتوى إعلاني للأنشطة المجتمعية والخيرية .
.
.
مع اقتراب #موسم #رمضان تكثر الإعلانات عن #الأوقاف الخيرية وطلب الدعم والتبرع للأعمال المجتمعية من قبل المؤسسات المجتمعيّة .

تلاحظ في بعض إعلانات الشوارع أو المنشورة على مواقع التواصل الاجتماعي تجد الإعلان مزحوماً بالنصوص الدينية واستشهادات شخصيات مؤثرة أو كلاماً غير محدد الهدف .

مؤسسة بيل وميليندا جيتس الأمريكية تبلغ أصولها 42.3 مليار دولار تليها تنازلاً المؤسسات المجتمعية التي تمنح للعالم خدمات التعليم أوالغذاء أو العلاج والبحث العلمي ومساعدة المنكوبين حول العالم .

كل هذه المليارات من المانحين حول العالم تُستهدف لتوسيع نشاطات المؤسسة أكثر وأكثر عن طريق الترويج بالإعلانات و #المحتوى_الإعلامي المناسب للتأثير في المانحين المحتملين .

المسؤولون عن نشر إعلانات طلب الدعم والتبرع لأي نشاط خيري يقومون بجهد رائع في مواسم الخير وقد تكون هذه الأفكار قد تساعدهم سعياً لتحقيق أهدافهم بإذن الله و بالأسس والمبادئ الإعلامية التي تؤثر في الجمهور وتستميل دوافعهم في البذل والدعم .

أجريت بحث سريع عن بعض الطرق الذكية للتأثير في المتلقين ولفت انتباههم ، من مصادر متعددة سأحيل لها في نهاية سلسلة التغريدات .

صورة مؤثرة بفكرة إبداعية قد تغني عن كثير من الكلمات ، فلا تكثر من تفاصيل الإعلان خصوصاً عندما تكون وسيلة الإعلان في طريق عام أو شاشة يقدر متوسط وقوف الشخص أمامها أقل من 10 ثواني واجعل المساحات البيضاء كثيرة كي تسهل قراءة محتوى الإعلان للمشغول ومشتت الذهن .

لا تسرد أرقام الحسابات البنكية فتبدو كأنها فوضى من الأرقام فسردها بهذه الطريقة يظهر اهتمامك بالأرقام المالية أكثر من القيمة التي ستضيفها للحياة بحملتك الخيرية .

ذيل إعلانك بخطوة يتخذها المتبرع بعدما ينتهي فوراً من الاستمتاع بفكرة الإعلان وجماله ، وبدلاً عن سرد الحسابات البنكية كمثال عبارة :
ارسل رقم 5555 إلى 707 أو
التقط صورة للكود وتصلك تفاصيل التبرع .

احرص على إيضاح القيمة التي سيضيفها التبرع للمتبرع المحتمل بشكل بارز مثل ( أنت تنقذ - أنت تكون - أنت تساعد ) واجعل طلب التبرع بطريقة توحي بأنها الجزء الأصغر من إعلانك .

صغّر مبلغ التبرع ووضع مدلول بأنه مبلغ صغير فعلاً يساعد في زيادة نسبة التبرع ? 20٪ حسب دراسات أجريت في الولايات المتحدة .
( أنت تنقذ مصاباً بالعجز الكامل ب9 ريال فقط )

الناس تحب كلمة ( فوراً ) فإذا وصلك الاستفسار من المتبرع عليك أن تتفاعل معه بالرسائل والصور بأسرع وقت وإذا قدم تبرعاً ارسل فيديو لوصول تبرعه للمستفيدين بأسرع وقت ممكن .

قد يكون الاستعانة بالمشاهير أو المؤثرين نافعاً لكن ربما يرجع ذلك حسب مصداقية الشخصية وصورته الذهنية في أوساط المجتمع المحلي .

كلما كانت الرسالة موجهة لفئة محددة لها صفة اعتبارية محددة أو مستوى معيشي أو ثقافي محدد ربما تختلف طريقة صياغة الإعلان فالأحياء التي تكثر فيها المزارع تختلف عن أحياء سكانه مهندسون وأساتذة جامعات .

الإعلانات المتسلسلة تثير فضول الجمهور فالناس تحب الغموض والبحث وراء الأشياء المخبأة ، فالألغاز والعبارات والصور المصاغة بذكاء قد تسحر الجمهور وتثير تساؤلاتهم .