اسم Fendi بدأ مع ادواردو و أديل فندي عام 1925 في روما.
اقتصرت تجارتهم على منتجات الفرو والجلد. واستمروا على هذا الحال ل9 سنوات، الى ان كانوا يتجهزون لعروض الأزياء، ولم يجدوا ما يناسب معاطف الفرو من ملابس للعارضات، فبدأوا بإنتاج الملابس النسائية، والرجالية، وملابس الأطفال.
اقتصرت تجارتهم على منتجات الفرو والجلد. واستمروا على هذا الحال ل9 سنوات، الى ان كانوا يتجهزون لعروض الأزياء، ولم يجدوا ما يناسب معاطف الفرو من ملابس للعارضات، فبدأوا بإنتاج الملابس النسائية، والرجالية، وملابس الأطفال.
عام 1954 توفي ادواردو، فتولت بناته الخمسة الإدارة.
قسموا المهام بينهن كالتالي:
آنا: مديرة منتجات الجلود
كارلا: منسقة الأعمال
آلدا: مديرة المبيعات
باولا: مديرة الفرو
و فرانكا: مديرة العلاقات العامة.
الملفت ان ابنة آنا، واسمها سيلڤيا، بدأت العمل بعمر 8 سنوات في تغليف الهدايا.
قسموا المهام بينهن كالتالي:
آنا: مديرة منتجات الجلود
كارلا: منسقة الأعمال
آلدا: مديرة المبيعات
باولا: مديرة الفرو
و فرانكا: مديرة العلاقات العامة.
الملفت ان ابنة آنا، واسمها سيلڤيا، بدأت العمل بعمر 8 سنوات في تغليف الهدايا.
اعتمدت فندي على الأصالة في ما يقدمون من موضة، مع الإبداع المتجدد.
منذ بدايتها وحتى الآن متعمقة في الفرو والجلد
ولا تبقى على نمط معين، بل متغيرة وخلاقة دائما، وهذا ما يميزها عن غيرها من العلامات الإيطالية.
في عام 1965 انضم المخضرم وعراب الموضة كارل لاغرفلد لفندي كمدير إبداعي.
منذ بدايتها وحتى الآن متعمقة في الفرو والجلد
ولا تبقى على نمط معين، بل متغيرة وخلاقة دائما، وهذا ما يميزها عن غيرها من العلامات الإيطالية.
في عام 1965 انضم المخضرم وعراب الموضة كارل لاغرفلد لفندي كمدير إبداعي.
انضمام كارل لفندي كان في وقت تحلم الكثير من النساء فيه باقتناء منتجات الفرو.
كانت اسعارها مرتفعة والكثير منهن قد لا تحصلن على معطف من الفرو الا مرة في العمر او عندما تكبرن.
مهمة كارل كانت في توفير الفرو للعامة. وذلك بطرق متنوعة، مع ضمانات أساسية. ما هي؟
كانت اسعارها مرتفعة والكثير منهن قد لا تحصلن على معطف من الفرو الا مرة في العمر او عندما تكبرن.
مهمة كارل كانت في توفير الفرو للعامة. وذلك بطرق متنوعة، مع ضمانات أساسية. ما هي؟
اولا: لا تنويع لمصادر الفرو. ولذلك اعتمد كارل على استعمال الفرو الإيطالي بالتحديد. ورفض اللجوء للفرو الفرنسي في احدى المناسبات.
ثانيا: تنويع العرض لمواكبة العصر. الفرو كان كلاسيكي، ويرمز للعصر القديم. ومع ذلك غالي. لم يكن للفرو مكان في مستقبل الموضة.
ثانيا: تنويع العرض لمواكبة العصر. الفرو كان كلاسيكي، ويرمز للعصر القديم. ومع ذلك غالي. لم يكن للفرو مكان في مستقبل الموضة.
ما يميز كارل فهمه العميق للفخامة. ادارته كانت السر لانتقال فندي من الطراز الكلاسيكي في تصميم المعاطف سواء الجلدية او المصنوعة من الفرو الى التصاميم العصرية والمتماشية مع الموضة.
قدم حينها تصاميم غير مألوفة بحيث تخلط احيانا الفرو مع الجلد في مزيج جديد وجريء
قدم حينها تصاميم غير مألوفة بحيث تخلط احيانا الفرو مع الجلد في مزيج جديد وجريء
مبدأ الإدارة كان قائماً على أهمية التصميم مقابل الجودة. بمعنى، ان العميل يشتري فكرة التصميم، ولا يشترط أن يهتم جدا بالمواد المصنعة منها القطعة التي يريدها.
بناء على ذلك، تبنت فندي مع بعض المنتجات استعمال الفرو الأصلي، لكن بأقل جودة. ومزجه مع جلد فاخر.
بذلك تحصل على منتج مميز.
بناء على ذلك، تبنت فندي مع بعض المنتجات استعمال الفرو الأصلي، لكن بأقل جودة. ومزجه مع جلد فاخر.
بذلك تحصل على منتج مميز.
عمل كارل ايضا على تجربة العديد من الخامات، التصاميم، سُمك المعاطف، والالوان. ليستطيع في النهاية تقديم أفكار حديثة، تعيد الحياة للفرو، وتغير الفكرة العامة بأنه قديم وغالي، ويجعله متاح لشريحة أوسع من الناس، وبمختلف الأعمار.
نتج عن ذلك تصميمه لمعاطف مميزة، لكن ليست بالضرورة ثمينة.
نتج عن ذلك تصميمه لمعاطف مميزة، لكن ليست بالضرورة ثمينة.
في نفس عام انضمام كارل لفندي، غير الشعار القديم ليصبح كما في الصورة
بحرفي F متقابلين بالعكس. ولا علاقة لهم باسم فندي. بل Fun Fur او فرو المرح ??
بساطة مطلقة في تصميم الشعار .. توحي بتصاميم العلامة التجارية الحديثة المعاصرة.
بحرفي F متقابلين بالعكس. ولا علاقة لهم باسم فندي. بل Fun Fur او فرو المرح ??
بساطة مطلقة في تصميم الشعار .. توحي بتصاميم العلامة التجارية الحديثة المعاصرة.
في السبعينات والثمانينات أصبحت فندي رمز جرأة التصاميم والألوان. لديهم ببساطة كل الوان الفرو وأغربها، وأفضل من يجمع الفرو مع مواد أخرى.
كل ذلك يتم بعناية ومهارة المصممين لديهم. القطعة الواحدة المميزة تحتاج الى 5 أسابيع من العمل المتواصل لتخرج بشكلها النهائي.
كل ذلك يتم بعناية ومهارة المصممين لديهم. القطعة الواحدة المميزة تحتاج الى 5 أسابيع من العمل المتواصل لتخرج بشكلها النهائي.
في 1994 أصبحت سيلڤيا فندي (ابنة آنا فندي) المديرة الإبداعية للملابس الرجالية والإكسسوارات.
أصبحت متكاملة مع كارل في الإدارة الإبداعية للتصاميم.
هي تمثل أصالة فندي، وهو يمثل مستقبل الصناعة.
الى هذه اللحظة، كانت فندي مشهورة في أوروبا على اكبر تقدير، كيف اشتهرت في امريكا؟
أصبحت متكاملة مع كارل في الإدارة الإبداعية للتصاميم.
هي تمثل أصالة فندي، وهو يمثل مستقبل الصناعة.
الى هذه اللحظة، كانت فندي مشهورة في أوروبا على اكبر تقدير، كيف اشتهرت في امريكا؟
في 1997 صممت سيلڤيا حقيبة Baguette النسائية.
كانت متميزة وأحد أسباب شهرتها هو استعمال النجمة الأمريكية Sarah Jessica Parker لها في احدى مسلسلاتها
الان تتوفر الحقيبة بأكثر من 6,000 تصميم
في نفس الفترة صممت فندي العديد من الحقائب الرجالية.
كانت متميزة وأحد أسباب شهرتها هو استعمال النجمة الأمريكية Sarah Jessica Parker لها في احدى مسلسلاتها
الان تتوفر الحقيبة بأكثر من 6,000 تصميم
في نفس الفترة صممت فندي العديد من الحقائب الرجالية.
شهدت شراكة سيلڤيا مع كارل تعزيز تقاليد مهمة للشركة اهمها الأبحاث في الفرو. والتي نتج عنها إنتاج فرو ثعالب، مقطع كشرائح، ويدمج مع نوع معين من المطاط والجلود، بطريقة مبتكرة.
عام 2001, استحوذت مجموعة LVMH العالمية (مالكة علامة LV وغيرها) على فندي.
عام 2001, استحوذت مجموعة LVMH العالمية (مالكة علامة LV وغيرها) على فندي.
في 2007، ولتعزيز تواجدها في الصين، أقامت فندي عرض ازياء على سور الصين العظيم.
ونظرا لتفاؤل الصينيين بالرقم 8، كان مسار العرض بطول 88 متر، كما شاركت 88 عارضة في العرض.
يذكر ان ذلك العرض كان الأول من نوعه في تاريخ السور، كما كان العرض الوحيد الذي يمكن مشاهدته من الفضاء ?
ونظرا لتفاؤل الصينيين بالرقم 8، كان مسار العرض بطول 88 متر، كما شاركت 88 عارضة في العرض.
يذكر ان ذلك العرض كان الأول من نوعه في تاريخ السور، كما كان العرض الوحيد الذي يمكن مشاهدته من الفضاء ?
عام 2016 كان مميزا باحتفال فندي بمرور 90 عاما على تأسيسها.
الحفل كان فاخر وتاريخي وتضمن عرض ازياء على الماء في وسط نافورة Trevi Fountain بروما.
وطبعا لم يكن العرض لمجرد الاحتفال، بل استعراضاً لتشكيلة 2016/2017
الحفل كان فاخر وتاريخي وتضمن عرض ازياء على الماء في وسط نافورة Trevi Fountain بروما.
وطبعا لم يكن العرض لمجرد الاحتفال، بل استعراضاً لتشكيلة 2016/2017
فبراير 2019 شهد وفاة كارل لاغرفلد بعد 54 عاما من العمل مع عائلة فندي.
الخطوة التالية كانت تعيين سيلڤيا مديرة إبداعية للشركة.
مستقبل الشركة يظل معتمد على سيلڤيا وميزة تعلمها الكثير من كارل خلال مسيرتها معه. وهي ميزة تفتقدها الكثير من الشركات حيث تنهار بعد وفاة الشخص المؤثر.
الخطوة التالية كانت تعيين سيلڤيا مديرة إبداعية للشركة.
مستقبل الشركة يظل معتمد على سيلڤيا وميزة تعلمها الكثير من كارل خلال مسيرتها معه. وهي ميزة تفتقدها الكثير من الشركات حيث تنهار بعد وفاة الشخص المؤثر.
مقارنة بالمنافسين، فندي اصغر حجما وانتشارا من غوتشي، برادا، شانيل، وديور. وهو ما يشكل ضعفا لمستقبلها.
العطور توقفت عن إنتاجها في 2015 لانها لم تواكب تطلعاتهم، كما لا ينتجون مستحضرات التجميل، وهو ما يضيق مناسبات زيارة العميلة للفرع مثلا للملابس والحقائب والاكسسوارات فقط.
العطور توقفت عن إنتاجها في 2015 لانها لم تواكب تطلعاتهم، كما لا ينتجون مستحضرات التجميل، وهو ما يضيق مناسبات زيارة العميلة للفرع مثلا للملابس والحقائب والاكسسوارات فقط.
استراتيجيتهم تستهدف الزبائن من عمر 25 إلى 40، من ذوي الدخل العالي.
وأهداف 2020 كانت التواجد ضمن أعلى 15 دار ازياء فاخرة.
الخطة للوصول للهدف تتضمن التركيز على المبيعات الالكترونية، والتسويق المتوازن بين النساء والرجال ضمن حملاتهم.
*في الصورة احدى منتجات مجموعة رمضان لهذا العام.
وأهداف 2020 كانت التواجد ضمن أعلى 15 دار ازياء فاخرة.
الخطة للوصول للهدف تتضمن التركيز على المبيعات الالكترونية، والتسويق المتوازن بين النساء والرجال ضمن حملاتهم.
*في الصورة احدى منتجات مجموعة رمضان لهذا العام.
اخيرا، واجهت فندي انتقادات من منظمات حماية الحيوان لاستخدام الفرو. وبالمقابل، تحرص على استعمال مواد معاد تصنيعها في بعض منتجاتها حماية للبيئة.
ولا ننسى، ان كل منتجاتها لا زالت تصنع في إيطاليا.
*في الصورة اشهر عارضاتهم "كيندل جينر، و ويني هارلو".
شكرا للمتابعة
#تسويق_ماجد
ولا ننسى، ان كل منتجاتها لا زالت تصنع في إيطاليا.
*في الصورة اشهر عارضاتهم "كيندل جينر، و ويني هارلو".
شكرا للمتابعة
#تسويق_ماجد
جاري تحميل الاقتراحات...