#مربع_ضوء
مهما اعتقدت أنك تعرف عن البراندينج ، #البراند في مجال الأغذية مليء بالخدع ، فهو مبني على الإحتياجات البشرية فالبراندينج البصري ممكن أن يجعل المستهلك ( جائعاً ) أو يفقده الشهية .
سلسلة من التغريدات لمن يعمل في #التصميم أو #البراندينج أو من له رغبه في دخول مجال الأغدية
مهما اعتقدت أنك تعرف عن البراندينج ، #البراند في مجال الأغذية مليء بالخدع ، فهو مبني على الإحتياجات البشرية فالبراندينج البصري ممكن أن يجعل المستهلك ( جائعاً ) أو يفقده الشهية .
سلسلة من التغريدات لمن يعمل في #التصميم أو #البراندينج أو من له رغبه في دخول مجال الأغدية
3 أسئلة تسألها لنفسك قبل البدء :
1- من سيشتري المنتج ؟ يجب أن تعرف من هو العميل المستهدف أو السوق الذي تريد أن تبيع فيه، وتبحث في سلوكهم وطباعهم والطرق التي يجب أن تتعامل بها معهم ، من المهم معرفة المشاكل التي يعاني منها العميل المستهدف حتى تبين له كيف سيحل منتجك هذه المشاكل .
1- من سيشتري المنتج ؟ يجب أن تعرف من هو العميل المستهدف أو السوق الذي تريد أن تبيع فيه، وتبحث في سلوكهم وطباعهم والطرق التي يجب أن تتعامل بها معهم ، من المهم معرفة المشاكل التي يعاني منها العميل المستهدف حتى تبين له كيف سيحل منتجك هذه المشاكل .
2- كيف تصف علامتك التجارية ؟ هذا أكثر من تمرين إبداعي للمساعدة في تحديد أسلوب علامتك التجارية. إذا كان لديك إجابة بليغة، عظيم! إذا لم يكن كذلك ، حاول سرد الصفات لوصف شخصيتك المثالية للعلامة التجارية حتى تحصل على فكرة جيدة. يمكن أن تساعدك الصفات ، مثل الطاقة والعاطفة ...
3- ما الذي يميزك عن منافسيك؟
وبعبارة أخرى ، ما هي القيمة الخاص بك؟ لماذا يجب على العملاء اختيارك بدلاً من منافسيك؟ أحد الجوانب الرئيسية للعلامة التجارية هو حصر الميزات الأكثر جاذبية واستغلالها حتى يفكر الناس فيك أولاً عندما يحين وقت التخلي عن أموالهم.
وبعبارة أخرى ، ما هي القيمة الخاص بك؟ لماذا يجب على العملاء اختيارك بدلاً من منافسيك؟ أحد الجوانب الرئيسية للعلامة التجارية هو حصر الميزات الأكثر جاذبية واستغلالها حتى يفكر الناس فيك أولاً عندما يحين وقت التخلي عن أموالهم.
بمجرد أن تعرف إجابات هذه الأسئلة ، يمكنك البدء في بناء إستراتيجيتك المثالية للعلامة التجارية للأغذية. ولكن ما الذي تنطوي عليه العلامة التجارية للأغذية بالضبط؟
سنتعرف على الأساسيات العشرة لعلامة تجارية غذائية ناجحة :
سنتعرف على الأساسيات العشرة لعلامة تجارية غذائية ناجحة :
1- #الشعار : هو وجه العلامة التجارية الخاصة بك ، من العناصر الأهم في صناعة البراند الذي سيبرز ما ستقدمه شركتك .
لذلك علينا أن نفكر ملياً ماهو اللون الفاتح للشهية الذي يؤثر على العميل المحتمل ، وما هو الشكل الأنسب له من الأشكال ، هل هو دائري أو مربع ؟؟ .. لنجاوب على هذا التساؤل:
لذلك علينا أن نفكر ملياً ماهو اللون الفاتح للشهية الذي يؤثر على العميل المحتمل ، وما هو الشكل الأنسب له من الأشكال ، هل هو دائري أو مربع ؟؟ .. لنجاوب على هذا التساؤل:
- اللون :
باختصار تعمل #الألوان الدافئة - الأحمر والبرتقالي والأصفر - بشكل أفضل في هذا المجال حيث يثير الأحمر شعور الجوع ، ولأن الألوان الدافئة تتناغم بشكل جيد مع بعضها البعض ، فإنك ترى الكثير من العلامات التجارية للأغذية باللون الأحمر أو الأصفر أو البرتقالي.
باختصار تعمل #الألوان الدافئة - الأحمر والبرتقالي والأصفر - بشكل أفضل في هذا المجال حيث يثير الأحمر شعور الجوع ، ولأن الألوان الدافئة تتناغم بشكل جيد مع بعضها البعض ، فإنك ترى الكثير من العلامات التجارية للأغذية باللون الأحمر أو الأصفر أو البرتقالي.
- الشكل :
تكون الأشكال مؤثرة جدًا في كيفية استقبال شخصية العلامة التجارية. تعتبر العلامات التجارية ذات الشعارات الدائرية ، على سبيل المثال ، أكثر جاذبية وودية ، في حين تعتبر الأشكال المضلعة أكثر موثوقية وفعالية. هذا يعني أن الشكل يجب أن يرتبط بشخصية علامتك التجارية بدلاً من مجالك
تكون الأشكال مؤثرة جدًا في كيفية استقبال شخصية العلامة التجارية. تعتبر العلامات التجارية ذات الشعارات الدائرية ، على سبيل المثال ، أكثر جاذبية وودية ، في حين تعتبر الأشكال المضلعة أكثر موثوقية وفعالية. هذا يعني أن الشكل يجب أن يرتبط بشخصية علامتك التجارية بدلاً من مجالك
- الخط :
أما بالنسبة للخطوط فلا يوجد قاعدة لها سواء في انواعها أو أوزانها ولكن يمكنك دائمًا مزج نمطين متعارضين لإنشاء شيء مميز لك أو استخدام خط نادر مصنوع خصيصاً للبراند ، وضع في اعتبارك أن المنحنيات "ودية" وأن الزوايا الحادة " أكثر جدية ".
أما بالنسبة للخطوط فلا يوجد قاعدة لها سواء في انواعها أو أوزانها ولكن يمكنك دائمًا مزج نمطين متعارضين لإنشاء شيء مميز لك أو استخدام خط نادر مصنوع خصيصاً للبراند ، وضع في اعتبارك أن المنحنيات "ودية" وأن الزوايا الحادة " أكثر جدية ".
2- #الموقع_الإلكتروني : ليس فقط كيف يبدو رغم أهمية هذه النقطة ولكن البساطة هي التي تميزه ، لأن كل العملاء لايريدون إضاعة وقتهم في موقع بطيء و معقد يصعب التعامل معه.
3- الرسالة : ماذا تقول علامتك التجارية ؟ من المهم إظهار الرسالة ومايرتبط بها من قيم واستراتيجيات وبالطبع لا ننسى العبارة التسويقية الخاصة بك ( Slogan )
4- التغليف : عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية للأغذية ، فإن اختيارك لتغليف المنتج مهم للغاية. أول انطباع يحدث بين العميل وبين منتجك يكون بالتواصل البصري ، ويخدمك تغليف المنتج في تمييز منتجك بين الآلاف من المنتجات المنافسة التي تكون في نفس الرف .
عند التفكير في التغليف ، المظهر مهم بالتأكيد ، ولكن المظهر لا معنى له إذا لم تقم العبوة بعملها . قبل الشروع في رحلة #تصميم العبوة ، اسأل نفسك ومصممك عن بعض الأسئلة الرئيسية :
ما هو منتجي؟ ما هي المواد والأبعاد؟ هل هو منتج واحد أم أن هناك (حالياً أو في المستقبل) العديد من النكهات أو الأشكال؟ سيساعدك القليل من التفكير المستقبلي في الواجهة على تجنب المشاكل مع تطور علامتك التجارية.
من عملائي؟ هل أبيع لأصحاب الوعي البيئي أو الأطفال أو السياح؟ هل سيكون لدى عملائي دخل يمكن إنفاقه أم أن لهم حد في الميزانية ؟ من الضروري فهم من الذي سيشتري منتجاتك .
ما الغرض الذي تخدمه العبوة؟ هل يجب أن تحافظ على الطعام طريًا أو مقرمشًا؟ هل يجب أن تصمد أمام التبريد؟ ماهي متطلبات إدارة الغذاء والدواء الخاصة بالمكونات والمعلومات الضرورية التي تكون على العلبة ؟
أين سيرى المستهلكون منتجك ؟ (هل سيتم بيعه حصريًا عبر الإنترنت؟ في متاجر البقالة الصغيرة المتخصصة أو في المتاجر ذات الأسماء الكبيرة مثل Target أو Walmart؟) حيث يرى المستهلكون أن منتجك يؤثر أيضًا على عبوته .
5- منافذ البيع : قد تكون اختيارية بالنسبة للبعض ولكنها مهمة جداً في المجال ، لأن التسوق في مجال الأغذية لازال يعتمد على منافذ البيع كثيراً فيجب أن تعرف كيف تترك أثراً لدى العميل عند زيارته سواء بالمؤثرات البصرية أو رصف البضائع في الأرفف أو حتى المناديل والأكياس المطبوعة ..
6- مواقع التواصل الإجتماعية : قم ببناء ارتباط شخصي بينك وبين العميل بمنشورات مختارة في المنصات التي تهم عميلك المستهدف وضع في الحسبان :
- احكي قصة : الصور العشوائية للمنتجات الغذائية لا بأس بها ، ولكن ستكون ذات قيمة وإتصال أكبر عندما تروي قصة سريعة ، مرتبطه بفكرة معينة .
- احكي قصة : الصور العشوائية للمنتجات الغذائية لا بأس بها ، ولكن ستكون ذات قيمة وإتصال أكبر عندما تروي قصة سريعة ، مرتبطه بفكرة معينة .
- الجودة : جودة الصور المنشورة ودقتها مهمة جداً ويجب أن توليها ميزانية مناسبة ، و يمكنك تخصيص وقت لتعليم نفسك كيفية التقاط لقطات عالية الجودة لمنتجك .
- استخدام الفيديو : تعد الصور عالية الجودة أمرًا ضروريًا ، ولكن الفيديو يوصل رسالة أقوى وأوضح ويكون شهياً أكثر .
- استخدام الفيديو : تعد الصور عالية الجودة أمرًا ضروريًا ، ولكن الفيديو يوصل رسالة أقوى وأوضح ويكون شهياً أكثر .
- ضع خطة : خصص بعض الوقت لوضع ترتيبات محددة لمنشوراتك ، تأكد بأن الصور لها نغمة وشعور ونمط مميز ولا تنسى القصة ، هل ستنشر يومياً ؟ ماهي الهاشتاقات التي ستستخدمها ؟ الهاشتاقات هي مفتاحك للتواصل مع المزيد من الأشخاص ، واصنع واحد خاص بك وشركتك يميزها .
7- #التسويق عبر البريد الإلكتروني : تعد رسائل البريد الإلكتروني استراتيجية مفضلة للمسوقين عبر الإنترنت لأنها أكثر حميمية من طرق التواصل الأخرى ، وهو سهل في دراسة النتائج ، كما أنه لو قمت بوضع فائدة للعميل في الإيميل فإنه سيكون أكثر جذباً و يساعد العميل على نشر البراند لمن حوله .
8- #الإعلان : لا تموت بعض التقاليد أبدًا. الإعلانات المدفوعة ، على الرغم من أنها ليست جديرة بالثقة كما كانت من قبل ، إلا أنها لا تزال فعالة جدًا في زيادة مدى وصول رسالة علامتك التجارية ، والوصول إلى العملاء المحتملين الذين لا يمكن أن تتطابق السبل الأخرى.
9- #المحتوى والمؤثرين : صياغة محتوى مكتوب أو مرئي يؤثر في العميل المستهدف من خلالك أو من خلال المؤثرين في المجال مثل كتابة المدونات و الفيديوهات الإرشادية والإنفوجرافيك ، فالتنويع في المحتوى يعطي العميل ارتباط أكبر ويخبرهم عنك أكثر .
10- الهدايا المطبوعة : وهي طريقة تقليدية ناجحة مثل التي شيرتات والأكواب التي تحمل شعار البراند الخاص بك ويتم توزيعها كهدايا للجمهور المستهدف لتصبح أدوات إعلانية لك في أماكن لن تستطيع الوصول إليها وحدك.
العلامة التجارية للصناعات الغذائية: سوق مثمرة!
-
وفي بعض الأحيان لا تعرف استراتيجيات العلامة التجارية للأغذية المثالية لك حتى تراها بعينيك .
شكراً لإصغائكم
ترجمة : @casket_nahari
مراجعة وإخراج : @s3dcc
المصدر:
99designs
-
وفي بعض الأحيان لا تعرف استراتيجيات العلامة التجارية للأغذية المثالية لك حتى تراها بعينيك .
شكراً لإصغائكم
ترجمة : @casket_nahari
مراجعة وإخراج : @s3dcc
المصدر:
99designs
جاري تحميل الاقتراحات...