للمهتمين في علم البراندز..بتكلم شوي عن الـ (Brand Architecture) الي هو باختصار مثل (شجرة العائلة) فيها الأب/الأم والي نسميها (Masterbrand) وتحتها عيالهم الحلوين (Sub-brands)?
المطلعين على الموضوع يعرفون ان السالفة تحيّر لأن التعريفات والتسميات وحتى الأمثلة تختلف وتختلط..بعضهم حط ٣ عناصر للـ brand architecture وبعضهم ٤ وبعضهم ٥. شخصياً أفصلها كعنصرين الأول House of Brands والثاني Branded House
House of Brands بيت البراندات هو إن الـ Masterbrand (الأم) منفصلة عن جميع عيالها? زي تماما P&G هذي الشركة العظيمة تحتها أكثر من 65 براند ولا وحده توحي إنها تتبع أمها الـ Masterbrand بهوية براند مختلفة تماما ولا لها أي ارتباط (شكلاً) بالأم
بيت البراندات عندنا في السعودية كثير أمثلة مثلاً (مجموعة الفيصلية) وعيالها الصافي شركة طيبة القابضة وشركة ألفا (بياتو وجريل هاوس وبياتو) وشركة مهارة للموارد البشرية. نشوف إن عيالها متبرين منها شكلاً ومضموناً مستحين يعلمون اسم امهم?
الشركات القابضة والمجموعات في السعودية عادة ما تتبع نهج الـ house of brands وهي طريقة ناجحة لأن القطاع الخاص في المملكة غالباً يحسب حساب (المخاطر).
العنصر الأساسي الثاني وهو الأصعب branded house براندِد هاوس وهو العكس..الأم راضعها عيالها زين..وعيالها يطلعون بالشارع يصيحون أمنا اسمها حصه امنا اسمها حصه ?
للـ branded house أنواع.. واحد: True corporate branding أو monolithic branding
وهو أن عيال الأم ناسخين الشكل والهوية من أمهم الـ Masterbrand مثل فيديكس وعيالها وجنرال الكتريك
وهو أن عيال الأم ناسخين الشكل والهوية من أمهم الـ Masterbrand مثل فيديكس وعيالها وجنرال الكتريك
الثاني: Corporate branding with product descriptors
نفس الأول بس يضيفون عليه أرقام أو رموز تعرف المنتجات مثل مرسيدس اي ام جي اس 3 وكذا
نفس الأول بس يضيفون عليه أرقام أو رموز تعرف المنتجات مثل مرسيدس اي ام جي اس 3 وكذا
الثالث: Corporate & Product shared branding
هنا الأم تمشي مع ولدها وين ما يروح وحاطه اسمها قبل اسم ولدها مثلاً في البراندنج القديم لـ Microsoft Windows
مايكروسوفت هي الـ Masterbrand و ويندوز هي الـ Sub-brand أو المنتج. في هذا النوع الهوية تكون هوية مشتركة.
هنا الأم تمشي مع ولدها وين ما يروح وحاطه اسمها قبل اسم ولدها مثلاً في البراندنج القديم لـ Microsoft Windows
مايكروسوفت هي الـ Masterbrand و ويندوز هي الـ Sub-brand أو المنتج. في هذا النوع الهوية تكون هوية مشتركة.
النوع الرابع: Endorsed branding وهذا النوع مشهور جداً وهو إن كل واحد من الأبناء مو بالضرورة لابس مثل امه ولكن الملامح والوجه كوبي بيست ماشاء الله..كلهم طالعين ع خوالهم? المهم إن اسم الأم حاطينه ع ملابسهم يفتخرون فيها? مثال فنادق الماريوت وبناتها.
النوع هذا أيضاً موجود في المملكة واشهر تطبيق له صاير في الحكومة ..مثلاً الوزارات والهيئات الحكومية غالبها تحط شعار السعودية السيفين والنخلة مع الاعتقاد إن الشكل العام لم يكتمل بعد??
النوع الخامس: Product branding هذا النوع يمكن يكون تابع للنوع الأول يعني تحت P&G قلنا فيه 65 براند..طيب لو خذينا نوعين منهم مثلاً ايريل وداش راح نشوف انهم يمكن يتنافسون، فكل واحد براند منفصل تماما بكل شي رغم ان امهم وحده. مثال ثاني مارس وسنكرز..تعرف ان مارس تصير أم سنكرز؟! ?
النوع السادس والأخير: Line Branding هذا النوع يكون مثلاً منتج بسيط بدا بفكرة منتج واحد بعدين تطور وصار له منتجات ثانية مثلاً دوڤ Dove مو بس صابون فيه دوڤ شامبو وبلسم ومناديل وجه ومنظفات الخ.
لكل ماستر براند استراتيجية مختلفة تعتمد على وش يبي يوصله. مافي شي اسمه وش افضل او وش احسن..يعتمد ع تربية الأم لعيالها? لكن الترند الآن هو branded house وخصوصاً النوع الأول.
??
??
جاري تحميل الاقتراحات...