الاعلاميين vs الاعلانيين
الإعلاميين هم ممارسين مدربين مهنيين موضوعيين ومتخصصين في المجال ، ويتبعون مؤسسات إعلامية وكيانات صحفية.
الإعلاميين هم ممارسين مدربين مهنيين موضوعيين ومتخصصين في المجال ، ويتبعون مؤسسات إعلامية وكيانات صحفية.
صناعة المحتوى لدى الإعلاميين يمر بمراحل ، تبدأ من بداية تخصصهم في المجال ، ويؤثر فيها رؤية المؤسسة التي يتبعونها والخبرة في التخصص الذي يتناولونه ، وتحكمهم معايير المهنة وقوانين النشر ، قبل أن يظهر للمتلقي.
المحتوى لدى الإعلامي تتشارك فيه عدد من الأقسام والإدارات في المؤسسة الإعلامية التي يتبعها قبل الظهور النهائي .
اذا كانت خبرة أو مهنية الإعلامي ضعيفة ولديها قصور في جوانب ، فإن المؤسسة الإعلامية تعتمد على التكامل في العمل ، وتقوم على معالجة القصور والمشاركة في صناعة المحتوى ليظهر للمتلقي في صورته النهائية والمتوافقة مع المعايير المهنية والتنظيمية.
الإعلان في المجال الإعلامي هو جزء من العملية الإعلامية ، ولايقوم به كل اعلامي ، وانما هو يعتبر جزء من أدوات الوسيلة الإعلامية ، يقوم به متخصصين في الإعلان داخل المؤسسة الإعلامية ، يقوم بتفيذ الإعلانات حسب المعايير الاعلانية ، وبما يتوافق مع سياسة الوسيلة الإعلامية
الإعلان له اشكال عدة ، يهمنا منها هو الإعلان للمؤسسات الحكومية ، والآخر الإعلان للمنتجات والخدمات في قطاع الاعمال
الإعلان للمنتجات والخدمات في قطاع الاعمال يخضع لمعايير السوق وحرية المنافسة ، وهذا النوع من الإعلانات يجب ان يترك لحرية السوق وامكانات الشركات في عرض منتجاتهم وخدماتهم بالطريقة التي تناسبهم ، والسوق كفيل بفرز الجيد من الرديء
أما الإعلان للمؤسسات الحكومية فيجب أن تكون المسؤولية الاولى تقع على عاتق الجهة الحكومية نفسها في صناعة محتوى يتناسب وينسجم مع الصورة الذهنية للدولة ، ويتوافق مع رؤيتها وأهدافها ، والأهداف التنفيذية الموكلة للجهة الحكومية من صانع القرار في الحكومة
وبالنسبة لاختيار المعلنين ، فإنه يجب أن تخضع لمعايير الإعلان المحترف ، ومنها مجال المعلن ، وسمعته ، آخذين بالاعتبار الارتباطات الذهنية والعاطفية التي تنسحب على المؤسسة الحكومية من ذلك المعلن
الاعلانيين هم مشاهير ومؤثرين في فئة معينة من الناس ، ويتخصصون في نوع محدد من المحتوى ، وغالبا المحتوى قائم على الترفيه والتسلية
يؤثر الاعلانيين على مشاعر واختيارات وسلوكيات متابعيهم فقط ، بحكم العلاقة بين المشهور ومتابعيه ، وتقوم هذه العلاقة على التأثير العاطفي والمبني على العوامل الشخصية وليست الموضوعية
يواجه الاعلانيين أزمة في صناعة محتوى هادف يختلف عن المحتوى الأساسي الذي يقدمه لمتابعيه ، والقائم على الترفيه والتسلية
يتميز الاعلانيين على الإعلاميين بالانتشار والظهور في وسائل ووسائط حديثة
كما يتميز الاعلانيين أيضا بتبسيط المحتوى من حيث اللغة والسرد ، واستخدام الأدوات والمؤثرات التكنولوجية المألوفة للأجيال الجديدة من الجماهير الرقمية
جاري تحميل الاقتراحات...