في هذا الثريد سأتكلم عن قصة "ستاربكس" كيف أُستلهمت الفكرة؟ ومن هو صاحبه؟ وماهي مراحل التغيير التي طرأت على المشروع؟
يلا نبدأ مع #ثريد_حسان
يلا نبدأ مع #ثريد_حسان
بدايةً القصة هي عن مالك مجموعة مقاهي " ستاربكس" "هوارد شولتز" في عام 1983 تم تعيين هوارد شولتز مديراً للمبيعات بالتجزئة والتسويق لموزع قهوة صغير ممن كان له بعض منافذ البيع المحدودة في سياتل
بعد ذلك بعام تقريباً سافر "شولتز" إلى إيطاليا لشراء بعض الأشياء، وينما كان يتجول في ميلان لاحظ. مدى أهمية القهوة للثقافة الإيطالية، فيوم العمل يبدأ بكوب قهوة في أحد المقاهي، وبعد العمل يلتقي الأصدقاء والزملاء مره أخرى في المقهى للإستمتاع بوقتهم قليلاً قبل العودة إلى المنزل
تصور "شولتز" هذه الحياة المختلفة في أمريكا، فذلك لم يسبق لأحد القيام به من قبل، ولكنه شعر بأن هذه الفكرة نافعه بسبب الجودة العالية لقهوة ستاربكس.
أصبح ذلك هوس" شولتز"وكان عازماَ على إنشاء سلسلة من المقاهي مستلهماً الفكرة من التجربة الإيطالية، ولكن مالكي ستاربكس كانوا مترددين، فقد كانوا يعملون على صناعة وبيع حبوب القهوة بالجملة.
والتحقيق طموحه وإيمان بالفكرة أستقال " شولتز" من ستاربكس في عام 1986 وافتتح في سياتل آول مقهى له متخصص في بيع القهوة واسماه " جورنال" وتعني الصحيفة بالإيطالية وحقق نجاحاً فورياً،
وهذه الصورة هي اول فرع لستاربكس في مدينة سياتل الأمريكية، والصورة الأخرى هي لمقهى "جورنال"
وهذه الصورة هي اول فرع لستاربكس في مدينة سياتل الأمريكية، والصورة الأخرى هي لمقهى "جورنال"
ومن ثم افتتح شولتز فرعاً آخر في سياتل وآخر في فانكوڨر، وفي العام التالي أشترى "شولتز" شركة ستاربكس وابقى نفس الإسم على مشروعه، كان يؤمن "شولتز" بأنه اذا حقق هدفه سيصبح ستاربكس جزءاً من الثقافة الأمريكية، وبالفعل هذا ما حدث.
وهذا هو أول شعار ل "ستاربكس"
وهذا هو أول شعار ل "ستاربكس"
وهذه هي مراحل تغيّر شعار " ستاربكس"
وقد واجه ستاربكس خسائر لمدة ثلاث سنوات متتالية أكثر من مليون دولار في العام 1989 ولكن "شولتز" لم يستسلم، كان لديه إيمان قوي ان تلك الخسائر ستتحول الي أرباح، وبالفعل هذا ما حدث.
وبمجرد ان حققت فروع سياتل وڨانكوڨر أرباحاً أنتشر ستاربكس في مدن أخرى مثل بورتلاند و دنڨر ولوس أنجلوس وشيكاغو وأصبح ستاربكس اسماً معروفاً في كل أنحاء العالم.
انتهى. ?
انتهى. ?
جاري تحميل الاقتراحات...