كتاب رائع عن بناء #العلامة_الوطنية ل @josefilipetorre سأقوم بتلخيصة في سلسلة حال الانتهاء من قراءته
يبدأ الكتاب بالتعريف ب #العلامة_الوطنية وقيمتها الاقتصادية للدول. من الأمثلة على الدول التي تطورت خلال العشرين سنة السابقة: مثل البرازيل ودول الشرق الاوسط وقدرتها على جذب المستثمرين وعرف الكاتب الفرق بين علامة الدولة والعلامات التجاريه الشهيرة في تلك الدول مثل سوني في اليابان
شانيل وباريس... وارتباط هذه الدول بمعالم هذه الصناعات ( الصناعة- التكنولوجيا والفاشن ....)
وعلى الرغم من تأثير هذه العلامات التجارية الا انها ليست #العلامة_الوطنية
وعلى الرغم من تأثير هذه العلامات التجارية الا انها ليست #العلامة_الوطنية
تتأثر ايضاً العلامات الوطنية بالساسة والقيادين ومواقفهم في الدول وفي الكتاب أمثلة على ذلك في بريطانيا وامريكا وروسيا.
يتطرق الكاتب لتأثير المحافل الدولية والفعاليات العالمية مثل الأولمبياد وكأس العالم وغيرها والفرصة التي تسمح بها لنقل صورة عن الدولة ولكنها ليست #العلامة_الوطنية فهي مجرد منصة لتسويق عناصرها ولن تنجح بلا استراتيجية وقيم واضحة.
ومن ثم بدأ الكاتب بسرد أهمية التمثيل الاعلامي من خلال الافلام العالمية وارتباطها بشكل مباشر ب #السياحة اكثر من اي عنصر أخر واستثمارات الدول في ذلك ومن أهم الامثلة هو فلم هاري بوتر والدي ساهم بزيادة نسبة السياحة لمناطق تصوير الفلم ب ١٢٠٪ .
مع ذلك حذر الكاتب من ان لذلك ايضاً اثر سلبي اذا ماتم اختيار نوعية افلام وقصص ترسم صورة ذهنية مغايره عن الواقع.
وفي حدود السياحة، أكد الكاتب أن السعار " اللوقو" لايمثل #العلامة_الوطنية بل المشاعر والصورة الذهنية المرتبطة بالدولة او المدينة ولا ضرر من وجود الشعار ايضاً.
ومن ثم أسهب في الحديث عن أثر مواقع التواصل الاجتماعي على عكس ثقافة الدول واكثر المتصدرين فيها هم المنظمات السياحية للدول في العالم.
في الفصول التالية لذلك يبدأ الكاتب بشرح بناء العلامة الوطنية وابرز الدول الناجحة في ذلك مثل السويد واستونيا ونيوزيلندا وكوستاريكا وبرشلونة. والسبب في نجاحهم هو وجود استراتيجية للعلامة الوطنية لبلدانهم.
" كتبت سلسلة سابقاً عن استونيا وكوستاريكا يمكنكم الاطلاع عليها"
" كتبت سلسلة سابقاً عن استونيا وكوستاريكا يمكنكم الاطلاع عليها"
حدد خطوات سهلة للاتباع كوصفة لبناء استراتيجية العلامة الوطنية.
اولا: الفكرة العامة للعلامة واطلق عليها اسم central idea . وهي باختصار مايميز الدولة عن غيرها ومن شروطها ان تكون حقيقية وغير مفتعلة ومدى تناسبها مع اهم الفئات المستهدفة( السياح والمستثمرين والمواهب والشركات والعامة)
اولا: الفكرة العامة للعلامة واطلق عليها اسم central idea . وهي باختصار مايميز الدولة عن غيرها ومن شروطها ان تكون حقيقية وغير مفتعلة ومدى تناسبها مع اهم الفئات المستهدفة( السياح والمستثمرين والمواهب والشركات والعامة)
ومن اهم المواضيع الدولية التي تقوم الدول باستغلالها لايجاد فكرة اساسيه لعلامتها هي: التطور- الانسانية- الاقتصاد- الثقافة- البيئة- وجودة الحياة)
يجب ان تكون الفكرة العامة مهمة، فريدة، حقيقية، مناسبة، ومقبولة.
العلامة الوطنية هي تمكين حقيقة الدولة او المدينة من خلال مبادرات وقوانين تدعمها.
العلامة الوطنية هي تمكين حقيقة الدولة او المدينة من خلال مبادرات وقوانين تدعمها.
ثانياً: ايجاد ادارة ممنهجة وواضحة لهذه العلامة من خلال جهة مستقلة
ثالثاً: وضع معايير قياس دورية واضحة لمعرفة الاثر الاقتصادي والاجتماعي.
ثالثاً: وضع معايير قياس دورية واضحة لمعرفة الاثر الاقتصادي والاجتماعي.
في اخر الكتاب قدم الكاتب مفهوم جديد وهو العلامة الوطنية الالكترونية. وصفها بمستقبل #العلامة_الوطنية وكان قد ذكر دلك في ورشة عمل في لندن قمت بتغطيتها ايضاً في تغريدات سابقة لي.
لتعرف صورة بلدك قم باستخدام محرك البحث بلغات الدول التي تريد معرفة انطباعهم عنك.
لتعرف صورة بلدك قم باستخدام محرك البحث بلغات الدول التي تريد معرفة انطباعهم عنك.
انتهى..
جاري تحميل الاقتراحات...