#ثريد عن الجدل الحاصل في موضوع #شعار_stc_الجديد @stc_ksa، وعن مدى تشابهه مع شعار شركة cts الأمريكية، والسؤال: هل فعلاً متشابهان؟
@DesMeet @illustrator_sa @Quill_Edu
@DesMeet @illustrator_sa @Quill_Edu
بادئ ذي بدء، من يعرفني شخصيا سيعلم بأني لا أعطي رأيي بشكل مباشر حول تصميم أي شعار من الوهلة الأولى إلا أن أرى عيبا تقنيا جليًّا، يعود ذلك إلى أنني لا أرى الشعار مجرد شكلا أو لونا، بل أبعد من ذلك بكثير، يجب أن أطّلع على ما وراء الشعار حتى أستطيع أن أقول رأيي، وهذا يأخذ عدة جلسات
والذي دفعني للتعليق على هذا الجدل هو أنني وجدت كثيرًا من ضعف الوعي باستراتيجيات بناء العلامة التجارية، فبالرغم من أننا على بُعد قاب قوسين أو أدنى من تحقيق #رؤية_السعودية_2030 فما يزال الغالب من المصممين بهذه السذاجة العلمية
سأحاول الاختصار قدر الإمكان، رأيي الشخصي بأنّ شعار stc لا يتشابه مع شعار cts على كل حال، وما قامت به الأخرى ما هو إلا دعوى خاسرة منها، ولكنها اكتسبت حق الشهرة، وأكسبت الأولى شهرة أكبر وسارعت من عجلة رؤيتهم الحديثة! سأتحدث عنها لاحقًا
أحد أشهر أنواع تصميم الشعارات هو Lettermark وكذلك Wordmark، مستخدمين نوع Sans Serif، وجميع تلك الأنواع والأنماط أصحبت تُستخدم كترند في الفترة الأخيرة في عالم البراند،
الطريف في شعار الشركتَين بأنهما Lettermark، وبنمط Sans Serif، والأكثر طرافة بأنّ لديهما نفس الأحرف Small Letter
الطريف في شعار الشركتَين بأنهما Lettermark، وبنمط Sans Serif، والأكثر طرافة بأنّ لديهما نفس الأحرف Small Letter
خصوصا أنّ أنماط الخطوط ذات الـSans Serif هي في الأساس هندسية، قل لي بربك.. هل من المعقول أن لا تتشابه الأشكال الهندسية؟ مع العلم بأن رسم حرفا s وحرفا c وحرفا t لا يتشابهان رسمًا في كل من الشركتين.. كما أنّ حجم الشعارَين مختلفان
حسنًا.. أين يكمن التشابه؟ هل في الشعار، أم في جزء صغير منه؟ هذا إن صحّ التعبير وسلّمنا بأمر التشابه بينهما.. حينما أقيّم الشكل، يجب أن أبدأ برؤية الشعارَين بنظام أحادي اللون، كما في الصورة
إنّ التشابه يكاد معدومًا بالنسبة لي كشعار، فالتشابه الوحيد هو في المساحة الخالية negative space في أعلى حرف t فقط، ذلك الخط الذي يميّزون به ما بين حرف T وحرف I وحرف L في اللغة الإنجليزية للأحرف الصغيرة.. أستطيع القول أن التشابه في جزء من جزء لا أكثر
لا أخفيكم، قد تكون شركة stc قد جذبت الاهتمام أكثر في هذه المنطقة من الشعار من ناحية بناء البراند بصريًا.. ولكن الأغلب شاهد هذا الأمر بالبُعد الضيّق، لذا الحكم كان ضعيفًا لمن يقول بأنّ الشعارَين متشابهَين..
شركة stc اليوم ليست شركة stc السابقة، لقد تمكّنت أخيرًا من الإيمان بذاتها! آمنت بنفسها وبمقدرتها على تخطي الحدود والأوطان.. هذا هو البعد الاستراتيجي الحديث للشركة.. فتقييمها على أساس أنها مجرد شركة وغيّرت لباسها فقط هذا تقييم ضعيف
هل تشاهدون السيطرة التكنولوجية للشركات Google وفيسبوك وتويتر على العالم؟ إنّ نظرة شركة stc ربما تتخطى ذلك أو ربما تقاربهم.. لذلك حينما يتحدث أ. محمد بن راشد أبالخيل - مدير عام التواصل المؤسسي في شركة stc في تعليقه الأخير عن براند الشركة فما هو إلا جزء يسير جدا من التطلع الحقيقي
حينما تسأل أي مسؤول لدى شركة stc عن تشابه شعارهم مع شعار الشركة الأمريكية، حتمًا سيتكلمون في منطقة بعيدة في المستقبل.. لغة لا يفهمها الجميع، وهي تحدٍ كبير جدًا.. لذلك لا يمكن إقناع المصمم البسيط بأنّ الشعارَين متشابهَين
من هنا يتضح لكم لماذا لا أقوم شخصيًا بانتقاد أي شعار من الوهلة الأولى.. آمل بأني استطعت إيصال رسالتي للجميع.. ولعل البعض يتفضل بزيارة حساب براند نيو @ucllc عبر الرابط، تحدثوا عن هذا الاختلاف وجمع الآراء حوله
underconsideration.com
underconsideration.com
أشكر من ساعدني على اتخاذ قرار نشر هذا الثريد بعد أن كان مجرد فويس نوت، وبالأخص أستاذنا وصديقنا الجميل إبراهيم الطويهر @Ibraheemgraphic
لكم مني كل التحية
لكم مني كل التحية
جاري تحميل الاقتراحات...