هل الإعلانات الغنائية هي موضة الحملات التسويقية بالسوق؟
ما نقرأ الفنجال، و حدسنا من تالي مضروب حبتين. لكن هذه أفكارنا النقدية عن موضوع الحملات الغنائية.
*شيء من كيسنا، و شيء من كيسهم.
#ثريد
ما نقرأ الفنجال، و حدسنا من تالي مضروب حبتين. لكن هذه أفكارنا النقدية عن موضوع الحملات الغنائية.
*شيء من كيسنا، و شيء من كيسهم.
#ثريد
نبدأ بالمُمل المُهم، شوية تاريخ:
الـjingle هي نوع من الأغاني الأصلية اللي تستخدمها البراند بهدف التسويق لمنتج أو خدمة. بدأت قديمًا بالجرايد (ينزلونها كلمات ونوتة موسيقية)، و توهّجت بالراديو، و تألّقت بالتلفزيون بالعصر الذهبي.
الـjingle هي نوع من الأغاني الأصلية اللي تستخدمها البراند بهدف التسويق لمنتج أو خدمة. بدأت قديمًا بالجرايد (ينزلونها كلمات ونوتة موسيقية)، و توهّجت بالراديو، و تألّقت بالتلفزيون بالعصر الذهبي.
هدف المسوّقين هو إن الإعلان يكون مرِح و ترفيهي وأقرب للجمهور. يصنعون أغنية تبقى بالذاكرة.
محليًّا، حنا من جيل اللي يلعب بالحوش/الشارع و واحد مُخلص يقعد عند التلفزيون القناة الأولى يصوّت لنا إذا جت فقرة الإعلانات (دعايات دعايااات!)
محليًّا، حنا من جيل اللي يلعب بالحوش/الشارع و واحد مُخلص يقعد عند التلفزيون القناة الأولى يصوّت لنا إذا جت فقرة الإعلانات (دعايات دعايااات!)
تحدّي واجه المسوّقين بعدها: الـjingle ارتبطت بذهن المسُتهلك بالماضي (دقّة قديمة)، مما يخلق تصور إن المنتج أو البراند غير عصرية.
انتهجت الإعلانات الموسيقية أسلوب أريح شوي و أقل تكلفة: أغاني الـPOP.
مادونا، مايكل جاكسون...إلخ
انتهجت الإعلانات الموسيقية أسلوب أريح شوي و أقل تكلفة: أغاني الـPOP.
مادونا، مايكل جاكسون...إلخ
البراندات صارت تشتري رخصة أغنية POP بإنتاجها، التكنيك يسمّى أحيانًا (needledrop).
*مستوحى من إبرة مسجل الأسطوانات القديم.
رخصة حقوق الـneedledrop صارت أرخص أيضًا (win-win).
*مستوحى من إبرة مسجل الأسطوانات القديم.
رخصة حقوق الـneedledrop صارت أرخص أيضًا (win-win).
تأثير الإعلان اللي فيه أغنية POP أصبح أقوى لعدة أسباب، أهمها إنه البراندات تشوفها فرصة ترتبط بذهن الجمهور كل ما سمعوا الأغنية بأي مكان ثاني (ببلاش، لاحظوا).
و الأهم: رفع مستوى الإعجاب بالبراند (جمهور Lady Gaga بيرتفع ولاءهم إذا أغنيتها بإعلان لأديداس).
و الأهم: رفع مستوى الإعجاب بالبراند (جمهور Lady Gaga بيرتفع ولاءهم إذا أغنيتها بإعلان لأديداس).
طيب، السوق السعودي وش وضعه؟
الاختلاف الجذري هنا هو إنه صناعة الموسيقى عندنا لها لون مُختلف ما يناسب أسلوب الإعلانات.
الإعلانات محتاجة صبغة "فرايحية"، مُبتهجة، إيجابية. بالضبط زي الـPop.
الأغاني المحلية؟ أبد، معاناة، عذاب، و تكّاك الله يجيركم.
الاختلاف الجذري هنا هو إنه صناعة الموسيقى عندنا لها لون مُختلف ما يناسب أسلوب الإعلانات.
الإعلانات محتاجة صبغة "فرايحية"، مُبتهجة، إيجابية. بالضبط زي الـPop.
الأغاني المحلية؟ أبد، معاناة، عذاب، و تكّاك الله يجيركم.
لا الآلة، ولا اللحن و المقام، و لا الكلمات قاعدة توحي بأي شيء مُبهِج.
هالشيء يخلي شراء رخصة أغاني لإعلانات محليّة خيار غير مُبرر، إن ما كان غبي.
بالتالي، صرنا نشوف أغاني أصلية تُكتب و تغنى للإعلان نفسه. توصل الرسائل التسويقية بأسلوب مُبتكر و أصلي.
هالشيء يخلي شراء رخصة أغاني لإعلانات محليّة خيار غير مُبرر، إن ما كان غبي.
بالتالي، صرنا نشوف أغاني أصلية تُكتب و تغنى للإعلان نفسه. توصل الرسائل التسويقية بأسلوب مُبتكر و أصلي.
الموسيقى أصبحت جزء من أسلوب حياة الجمهور السعودي.
الشعب يقيّم "playlist" المقاهي على قوقل مابز مثل ما يقيم جودة القهوة.
السلوك هذا تزامن مع تغيرات مجتمعية كثيرة، تضاعف على أثرها الاقبال والاهتمام بالموسيقى كأسلوب حياة عند المجتمع السعودي.
٢٠١٩: أوركسترا و Lil Wayne بالرياض.
الشعب يقيّم "playlist" المقاهي على قوقل مابز مثل ما يقيم جودة القهوة.
السلوك هذا تزامن مع تغيرات مجتمعية كثيرة، تضاعف على أثرها الاقبال والاهتمام بالموسيقى كأسلوب حياة عند المجتمع السعودي.
٢٠١٩: أوركسترا و Lil Wayne بالرياض.
هذا الإهتمام البالغ بالموسيقى خلق فرصة للإبداعيين والبراندات إنها تعتمد على الإعلانات الغنائية كأسلوب تسويقي فعّال.
نقدر نتفق إن "بلّه بشاي" كانت هي الشرارة الأولى اللي ألهمت بقية الأعمال المحليّة، متبوعًا بحملة أنّوش للعيد، و محاولات عديدة أخرى.
نقدر نتفق إن "بلّه بشاي" كانت هي الشرارة الأولى اللي ألهمت بقية الأعمال المحليّة، متبوعًا بحملة أنّوش للعيد، و محاولات عديدة أخرى.
الإعلانات الموسيقية ما كانت محدودة على براندات استهلاكية (قطاع الأغذية والمشروبات كمثال) و بس.
شفنا جهات حكومية تأثرت بالمنهج هذا و تجرّدت من عباءتها الرسمية: حملة منشآت @MonshaatSA #تشجيعهم_دعم_للوطن لليوم الوطني كمثال.
شفنا جهات حكومية تأثرت بالمنهج هذا و تجرّدت من عباءتها الرسمية: حملة منشآت @MonshaatSA #تشجيعهم_دعم_للوطن لليوم الوطني كمثال.
@MonshaatSA رصدنا للإعلانات الموسيقية المحلية ما نضمن يكون محايد (بنهاية المطاف حنّا بنقيّم شغل قرنائنا).
لكن بعد حملة البريد السعودي الأخيرة، ودنا نصرخ (أو نهمس) بأذن كل مسؤول تسويقي/إبداعي:
التخطيط و التنفيذ أهم من الفكرة.
(ما لها داعي تجيب العيد)
لكن بعد حملة البريد السعودي الأخيرة، ودنا نصرخ (أو نهمس) بأذن كل مسؤول تسويقي/إبداعي:
التخطيط و التنفيذ أهم من الفكرة.
(ما لها داعي تجيب العيد)
اللي ناوي ينزل بحملة غنائية للعيد، كلّمنا نضبط أمورك، أو عطنا عنوانك نهدي لك نسخة من هذا الكتاب قبل تشتغل مع أي وكالة ثانية*:
goodreads.com
*جد، ما ننكت.
goodreads.com
*جد، ما ننكت.
لا الآلة، ولا اللحن و المقام، و لا الكلمات قاعدة توحي بأي شيء مُبهِج.
هالشيء يخلي شراء رخصة أغاني لإعلانات محليّة خيار غير مُبرر، إن ما كان غبي.
بالتالي، صرنا نشوف أغاني أصلية تُكتب و تغنى للإعلان نفسه. توصل الرسائل التسويقية بأسلوب مُبتكر و أصلي.
هالشيء يخلي شراء رخصة أغاني لإعلانات محليّة خيار غير مُبرر، إن ما كان غبي.
بالتالي، صرنا نشوف أغاني أصلية تُكتب و تغنى للإعلان نفسه. توصل الرسائل التسويقية بأسلوب مُبتكر و أصلي.
الموسيقى أصبحت جزء من أسلوب حياة الجمهور السعودي.
الشعب يقيّم "playlist" المقاهي على قوقل مابز مثل ما يقيم جودة القهوة.
السلوك هذا تزامن مع تغيرات مجتمعية كثيرة، تضاعف على أثرها الاقبال والاهتمام بالموسيقى كأسلوب حياة عند المجتمع السعودي.
٢٠١٩: أوركسترا و Lil Wayne بالرياض.
الشعب يقيّم "playlist" المقاهي على قوقل مابز مثل ما يقيم جودة القهوة.
السلوك هذا تزامن مع تغيرات مجتمعية كثيرة، تضاعف على أثرها الاقبال والاهتمام بالموسيقى كأسلوب حياة عند المجتمع السعودي.
٢٠١٩: أوركسترا و Lil Wayne بالرياض.
هذا الإهتمام البالغ بالموسيقى خلق فرصة للإبداعيين والبراندات إنها تعتمد على الإعلانات الغنائية كأسلوب تسويقي فعّال.
نقدر نتفق إن "بلّه بشاي" كانت هي الشرارة الأولى اللي ألهمت بقية الأعمال المحليّة، متبوعًا بحملة أنّوش للعيد، و محاولات عديدة أخرى.
نقدر نتفق إن "بلّه بشاي" كانت هي الشرارة الأولى اللي ألهمت بقية الأعمال المحليّة، متبوعًا بحملة أنّوش للعيد، و محاولات عديدة أخرى.
الإعلانات الموسيقية ما كانت محدودة على براندات استهلاكية (قطاع الأغذية والمشروبات كمثال) و بس.
شفنا جهات حكومية تأثرت بالمنهج هذا و تجرّدت من عباءتها الرسمية: حملة منشآت @MonshaatSA #تشجيعهم_دعم_للوطن لليوم الوطني كمثال.
شفنا جهات حكومية تأثرت بالمنهج هذا و تجرّدت من عباءتها الرسمية: حملة منشآت @MonshaatSA #تشجيعهم_دعم_للوطن لليوم الوطني كمثال.
@MonshaatSA رصدنا للإعلانات الموسيقية المحلية ما نضمن يكون محايد (بنهاية المطاف حنّا بنقيّم شغل قرنائنا).
لكن بعد حملة البريد السعودي الأخيرة، ودنا نصرخ (أو نهمس) بأذن كل مسؤول تسويقي/إبداعي:
التخطيط و التنفيذ أهم من الفكرة.
(ما لها داعي تجيب العيد)
لكن بعد حملة البريد السعودي الأخيرة، ودنا نصرخ (أو نهمس) بأذن كل مسؤول تسويقي/إبداعي:
التخطيط و التنفيذ أهم من الفكرة.
(ما لها داعي تجيب العيد)
@MonshaatSA اللي ناوي ينزل بحملة غنائية للعيد، كلّمنا نضبط أمورك، أو عطنا عنوانك نهدي لك نسخة من هذا الكتاب قبل تشتغل مع أي وكالة ثانية*:
goodreads.com
*جد، ما ننكت.
goodreads.com
*جد، ما ننكت.
جاري تحميل الاقتراحات...