رتبها

0⃣كتابة المحتوى خطوة بخطوة لغير المحترفين
كتابة المحتوى من المواضيع التي قتلت بحثا في الويب العربي، ولكن بالرغم من أهمية الموضوع إلا أن المقالات أو المصادر التعليمية اللي بتغطي الموضوع هذا قليل مره ، وتقريبا كلهم مصادر ضعيفة ما عدا كم مصدر كتابة المحتوى من أهم المهارات…

1⃣…الواجب توفرها في أي مسوق بالمحتوى، وما فيه شركة الان بتطلب ناس تشتغل في السوشيال ميديا أو في الSEO أو في التسويق بالمحتوى أو الإعلانات عبر الإنترنت إلا وتشترط وجود مهارة كتابة المحتوى!...

2⃣عشان كذا في هذا الثريد بشرح من واقع خرتي كيف تكتب محتوى بطريقة مناسبة للجمهور المستهدف، وفي الوقت ذاته مناسب لطبيعة مجال البيزنس. في البداية احب اجاوب على كم سؤال ممكن يدور في عقلك!...

3⃣ 1- هو الثريد ذا لاي مستوى و لاي ناس بالضبط؟
أولا الثريد ذا موجه لكل واحد شغال في مجالات التسويق عبر الإنترنت و بيمارس التسويق بالمحتوى.

4⃣ أصحاب الSMM(اختصار ل Social Media Marketing) بيكتبوا محتوى، وأصحاب الSEO بيكتبوا محتوى، وأصاحب الـ eMail Marketing بيكتبو محتوى، أصحاب الـ Affiliate بيعلموا محتوى...

5⃣ أصحاب الشركات الناشئة المفروض يكتبوا محتوى كطريقة تسويقية غير مكلفة من حيث الأموال ولكن طبعا مكلفة وقت وجهد جبار! ثانيا الثريد ذا موجه للمسوقين من جميع المستويات ماعدا المستوى المتقدم، يعني من المبتدئين وانت طالع!...

6⃣ 2- كتابة المحتوى بتكون كتابة أي نوع بالضبط؟
انا ذكرت بثريد اول إن أصل أي محتوى هو مكتوب! وقلت أن المحتوى أصلا ثلاثة بس ،وهم المكتوب والمسموع والمرئي. وبيختلف وبيتشكل كل نوع من المحتوى عشان يعطيني مثلا المقال و القائمة والفديو والانفوجرافيك إلخ إلخ...

7⃣ في هذا الثريد بتكلم على كتابة المحتوى المكتوب، وبقول بعض الملاحظات السريعة في النوعين الثانيين.
3- كتابة المحتوى لي اي قناة تسويقية بالضبط؟
بصفة أساسية بتكلم عن كتابة المحتوى ل المدونات ومحركات البحث والسوشيال ميديا. ولو عندك أي تساؤل ثاني علق على الثريد وبرد عليك…

8⃣ فورا يلا نبدأ ما قبل كتابة المحتوى فيه 7 أمور أساسية لازم تكون حاطهم في بالك قبل ما تكتب المحتوى ، وهم:
1- الجمهور المستهدف:
شوف من غير الدخول في تفاضيل كثيرة ، انت الان المفروض شغال وعندك صفحة أو اكثر عن الجمهور المستهدف...

9⃣ المطلوب منك تحدد شريحة وحدة بس منهم عشان توجه لهم قطعة المحتوى اللي بتكتبها. طيب لو انت أصلا مو عارف الجمهور المستهدف بيكون من ،
وش تسوي؟
موضوع تحديد وفهم الجمهور المستهدف ذا بيعمل فيه كتاب مو ثريد فلو مهتم قولي في التعليق وانا بسوية...

1⃣0⃣ 2- صوت البراند:
من أهم الغلطات اللي بيقع فيها أي احد بيكتب محتوى إنه بيكتب بأسلوبه الشخصي! وهذا مو مشكلة لان كذا كذا أسلوبة وفكرة لازم يظهر في المحتوى غصب عنه، ولكن اللي اقصده إن المحتوى مو المفروض يوصل فكر وأحاسيس كاتبة، إنما يوصل رسالة وإحساس البراند...

1⃣1⃣ ركز معي البراند زي الناس بالضبط الإنسان يوم يكلم الإنسان بيعرف عنه شوية حاجات.
وهنا مربط الفرس.
إذن لازم تكون – ك كاتب محتوى – عارف ومتقمص شخصية البراند اللي منها طالع صوت البراند وبكذا المحتوى حقك بيحقق الهدف على طول.

1⃣2⃣ مثلا
انا بتكلم لكم عن التسويق بالمحتوى، بأسلوب عملي منمق ودود عشان أعلم و أؤثر في حياة الناس العملية والشخصية. السطرين اللي فوق ذول عبارة عن الصوت البراند الشخصي حقي.

1⃣3⃣ ذي طريقة سريعة لإيجاد صوت البراند ، وطبعا فيه طرق ثانية كثيرة وكلهم صح، المهم تتكلم من خلال صوت معروف و واضح.
3- هدف المحتوى:
ثاني أكبر غلطة بيقع فيها كثير من صانعي المحتوى هي هدم تحديد و وضع هدف يتسم بالموضوح.
هدف البيزنس>هدف التسويق>هدف المحتوى
هدف البزنس…

1⃣4⃣…زيادة الإيرادات، التسويق يقول نزود المبيعات، التسويق بالمحتوى يقول نزود عدد الزيارات (Leads)
هدف البيزنس زيادة الإيرادات ،السويق يقول تقلل تقلل تكلفة الإعلانات،التسويق بالمحتوى يقول نعمل محتوى بهدف زيادة الوعي بالعلامة التجاريه (Brand Awareness)أو نعمل محتوى…

1⃣5⃣…فايروسي(Viral Content)،فهمت الفكرة؟
لازم تكون واضح جدا من اللي انت تبيه من قطعة المحتوى، يعني تبي الناس تدخل على الرابط معين عشان يبقوا Leads؟
تبي الناس تتفاعل؟
تبي الناس تنشر؟
تبي الناس بس تقرا؟
وش تبي بضبط؟
خذ في بالك إن الهدف يؤثر بطريقة كبيرة في طريقة كتابة…

1⃣6⃣…المحتوى، فضلا عن إن المحتوى نفسه بيكون مختلف.
4- نوع وشكل المحتوى
هل المحتوى مكتوب أو مسموع أو مرئي؟
فيه شخصين، الشخص اللي بيكتب المحتوى، والشخص اللي بيكمل عملية إنتاجه، يعني مثلا لو نوع المحتوى صوتي، فانت بتكتب المحتوى وفيه غيرك بيسجل الكلام زي ما انت كاتبة بالضبط!..

1⃣7⃣ 5- القناة التسويقية الأساسية:
البيت الأساسي حق المحتوى حقك وين؟
على الانستقرام؟
على لينكدان؟
على الموقع؟
وين بالضبط؟
طبعا ممكن تتحط المحتوى حقك في أي مكان كتوزيع وترويج له، إنما انا اقصد المكان الأساسي حقة لان ذا بيفرق في كتابة المحتوى...

1⃣8⃣ 6- الرسالة التسويقية
لعرض المحتوى لازم يعمل تسويق وتسويق يعني خلق الطلب على منتج معين، إذن فيه حاجتين لازم نكون حاسبين حسابهم قبل ما نكتب المحتوى. أول حاجة في الرسالة التسويقية للمحتوى.
الرسالة التسويقية للمحتوى اللي انت بتقراه الان هي...

1⃣9⃣ "كتابة المحتوى حاجة أساسية لكل مسوق، ولا فية شركة أو شخص تكلم عن الموضوع ذا بشكل عملي،الثريد الي بين يديك بيقوم بالمهمة ذي"
والكلام ذا تقدر تلاحظه في أول فقرتين في الثريد ، والرسالة العامة نفسها بتلاقيها في العنوان...

2⃣0⃣ عشان تعمل رسالة تسويقية، شوف انت تبي تتواصل مع مين (المسوقين غير المحترفين)،وبتقول لهم ايش(كتابة المحتوى)،وليه هم المفروض يهتموا (خطوة بخطوة).
ثاني حاجة في العرض أو الOffer.
شوف عشان الجزء ذا معقد شوي، بس أحسن حاجة تشرح فيها حاجة صعبة هي المثال!...

2⃣1⃣ لو دخلت على مدونة Hubspot مستحيل تلقى مقال عندهم من غير عرض. ادخل أي مقال عندهم وانت بتلقى في اخره Ebook له علاقة بالموضوع ، عشان ينقلونك لمرحلة ثانية في الـMarketing Funnel حقتهم لحد ما تشتري...

2⃣2⃣ بس مو كل محتوى بيكون شايل عرض، ممكن جدا المحتوى ما يكون فيه عرض ولكن يكون فيه Sales Pitch
(ترويج المبيعات او عرض المبيعات) في اخره...

2⃣3⃣ 7- هيكل المحتوى
كل أشكال المحتوى اللي في الدنيا، بيتم هيكلتها حسب هيكل واحد أساسي وهو:
1-العنوان
2-المقدمة
3- الجسم المحتوى
4- الملخص
5- الطلب(Call to Action)
مهما أختلف شكل المحتوى ،بتلقى يمشي حسب الهيكل ذا ،وهو ذا اللي بشرحه بالتفصيل في جزئية كتابة المحتوى.

2⃣4⃣ كتابة المحتوى
انت كذا عارف وشو اللي المفروض تكون عارفه قبل ما تكتب المحتوى، والان بندخل في تفاصيل الكتابة.
كتابة العنوان:
العنوان هو أول حاجة المفروض تكتبها في قطعة المحتوى كلها، ومسموح لك تصرف عليها وقت قد اللي بتصرفه على المحتوى كله...

التصنيفات

المزيد من هذا الكاتب

مواضيع ذات صلة

الأكثر اعجابا

التصنيفات

المزيد من هذا الكاتب

مواضيع ذات صلة

الأكثر اعجابا

نسخ سلسلة