هناك ما يسمى في عالم الأعمال disruption، وعادة ما يحدث من خلال حلول تقنية نوعية
وش معنى هالكلام؟ ?
حل أو مشروع يسبب تشويش في السوق ويغير شكله ويصنع سوق جديد ويأثر على شركات أو منتجات قائمة، وفيه منتصرين وضحايا، في هذي السلسلة سأضع بعض الأمثلة مع معلومات وتحليل بسيط ??
وش معنى هالكلام؟ ?
حل أو مشروع يسبب تشويش في السوق ويغير شكله ويصنع سوق جديد ويأثر على شركات أو منتجات قائمة، وفيه منتصرين وضحايا، في هذي السلسلة سأضع بعض الأمثلة مع معلومات وتحليل بسيط ??
قبل ما أعرض أمثلة بشرح المصطلح بشكل أكبر:
disruption أو Disruptive innovation
حل جديد ويقدم خدمة بطريقة جديدة تمامًا، ويسحب البساط من شركات قائمة أو منتجات قائمة لأن حلولها بالمقارنة أصبحت غالية أو غير مقنعة أو فقدت قيمتها التنافسية ??
فهذه العملية تصنع سوق جديد وتعطل سوق حالي!
disruption أو Disruptive innovation
حل جديد ويقدم خدمة بطريقة جديدة تمامًا، ويسحب البساط من شركات قائمة أو منتجات قائمة لأن حلولها بالمقارنة أصبحت غالية أو غير مقنعة أو فقدت قيمتها التنافسية ??
فهذه العملية تصنع سوق جديد وتعطل سوق حالي!
شركة Kodak المتخصصة في كاميرات التصوير كانت أرباحها عام 1990 م 17 مليار دولار لكنها أعلنت إفلاسها عام 2012 م، ما حصل هو أن قدرة كاميراتها أصبحت في الهواتف الذكية (iPhone كمثال) وهي التي سببت التشويش رغم أنها ليست منافس مباشر بل منتج مختلف كليًا فانتفت الحاجة لكاميراتها ?
ضربت شركة أبل الساعات السويسرية الأرقى في العالم في مقتل، باعت أبل من ساعاتها 31 مليون ساعة في عام 2019 بينما باعت جميع ساعات الشركات السويسرية مجتمعه قرابة 21 مليون ساعة بانخفاض 13% تقريبًا عن 2018
قد ما يكون فخم وزينة اليوم (الساعات الكلاسيكية) لن يكون كذلك غدًا
قد ما يكون فخم وزينة اليوم (الساعات الكلاسيكية) لن يكون كذلك غدًا
أيضًا من الأمثلة السريعة:
تطبيقات الموسيقى مثل "أبل ميوزيك" "وأنغامي" و"سبوتفاي" حولت خدمة الموسيقى من شراء نسخ CDs أو حتى شراء النسخة الغنائية كاملة إلى خدمة إلكترونية وباشتراك واحد تستطيع السماع لأي موسيقى تريد
١. حولتها إلكترونية
٢. غيرت نموذج العمل "اشتراكات"
تطبيقات الموسيقى مثل "أبل ميوزيك" "وأنغامي" و"سبوتفاي" حولت خدمة الموسيقى من شراء نسخ CDs أو حتى شراء النسخة الغنائية كاملة إلى خدمة إلكترونية وباشتراك واحد تستطيع السماع لأي موسيقى تريد
١. حولتها إلكترونية
٢. غيرت نموذج العمل "اشتراكات"
من الأمثلة:
خرائط الملاحة على الهواتف مقارنة بأجهزة الملاحة الخاصة
اليوم أصبح هناك تطبيقات للخرائط ويمكن استخدامها على الهواتف وبدون الإنترنت أيضًا، وتغنيك عن أجهزة الملاحة التقليدية وقد تأثرت مبيعات القطاع كثيرًا بسببها
خرائط الملاحة على الهواتف مقارنة بأجهزة الملاحة الخاصة
اليوم أصبح هناك تطبيقات للخرائط ويمكن استخدامها على الهواتف وبدون الإنترنت أيضًا، وتغنيك عن أجهزة الملاحة التقليدية وقد تأثرت مبيعات القطاع كثيرًا بسببها
في الجهة الأخرى هناك شركات قابلت التشويش بالتحول التام، فالهواتف الذكية هددت عملاقة السوفتوير في العالم #مايكروسوفت وتحديدًا سوق الحواسيب وبالتالي مبيعات "ويندوز" ولم تصر على هذا المنتج بل تغيرت وتأقلمت وابتكرت
واليوم قيمة الشركة السوقية تفوق ترليون دولار
لكن ماذا فعلت؟
واليوم قيمة الشركة السوقية تفوق ترليون دولار
لكن ماذا فعلت؟
١. توجهت للخدمات السحابية وأصبحت ثاني أكبر بائع بعد أمازون.
٢. حولت مبيعات برامج أوفيس إلى اشتراكات وأضافت معها خدمات تخزين سحابي وأصبحت أول خيار في الهواتف الذكية.
٣. أنتجت أجهزة لأول مرة Surface ومبيعاته تقترب من مليارين دولار.
هذا جزء من قراراتها في صناعة أسواق جديدة
٢. حولت مبيعات برامج أوفيس إلى اشتراكات وأضافت معها خدمات تخزين سحابي وأصبحت أول خيار في الهواتف الذكية.
٣. أنتجت أجهزة لأول مرة Surface ومبيعاته تقترب من مليارين دولار.
هذا جزء من قراراتها في صناعة أسواق جديدة
والأمثلة لا تنتهي، وخلاصة الموضوع:
إذا كنت تريد خلق فرصة جديدة وخلق سوق جديد، عليك البحث عن منتج ناجح وتقديمه بطريقة مختلفة (أسهل، أفضل، أسرع، أرخص.. إلخ)
وإذا كنت تقدم منتج أو خدمة فمهما كنت ناجحًا يجب أن تكون مرن في تبني الجديد أو تغيير منتجك دون التأثير الكبير على الشركة
إذا كنت تريد خلق فرصة جديدة وخلق سوق جديد، عليك البحث عن منتج ناجح وتقديمه بطريقة مختلفة (أسهل، أفضل، أسرع، أرخص.. إلخ)
وإذا كنت تقدم منتج أو خدمة فمهما كنت ناجحًا يجب أن تكون مرن في تبني الجديد أو تغيير منتجك دون التأثير الكبير على الشركة
جاري تحميل الاقتراحات...