1- من الاعلانات الغريبة والمميزة في وقتها كان اعلان شركة مرسيدس الالمانية للسيارات الي اطلقته الشركة في سبتمبر عام 2013 وأستخدمت فيه دجاجة حتى تشرح خاصية ثبات سيارة بنز الجديدة
2-واللي هو نظام تعليق متطور جداَ يخلي السواق والي معه ما يشعرون بأي اهتزاز أثناء سير السيارة على مطبات أوفي طريق متعرج ، وسمتها مرسيدس-بنز تقنية “رأس الدجاجة”
3- تعمل هذه التقنية عبر كاميرات تلتقط حالة الطريق امام السيارة ويسمح هذا النظام بمعادلة حركات جسم السيارة لإمتصاص المطبات عبر التحكم بكل عجلة من عجلات السيارة الأربع على حدة
4- ملخص الاعلان عبارة عن تصويرعالم لابس قفازات بيضاء يحرك جسم الدجاجة بمرونة مع بقاء رأس الدجاجة ثابت ومن بعدها ينتهي الاعلان بثلاثة جمل ( ثبات في كل الاوقات .. تحكم سحري بالجسم .. محرك مرسيدس بنز الذكي )
5- فيديو الاعلان
youtube.com
youtube.com
6-هلأعلان مرة مضحك من مرسيدس بنز ، الي عادة ما تكون أكثر جدية في عرض السيارات التي تتوقف ، وتجنب الحوادث وتوضح الأداء أو السلامة. وكان اول أعلان غريب من نوعه ومضحك شوية وخارج عن المألوف.
7-وكانت هذه خطوة جريئة وموفقة بعض الشيء من الكادر الاعلامي للشركة لأن الفديو أنتشر بصورة سريعة اول ما انعرض نظراَ لأستغراب الناس من فكرة الدجاجة داخل الاعلان.
8- وبعد 3 أشهر، شركة السيارات جاكوار العملاقة في صناعة السيارات كان عندها رأي اخرحين أطلقت حملت "تحدي مرسيدس"، واستخدمت نفس التقنيات التي استخدمتها مرسيدس في إلاعلان وسمت الإعلان
"Jaguar vs Chicken"
"Jaguar vs Chicken"
10-وبما أنه فكرة أعلان مرسيدس كان بأستخدام الحيوانات ( الدجاجة) أطلقت جاكوار اعلاناً أستخدمت فيه نمر مرقط بأعتباره يرمز الى ماركة الشركة ونهاية الأعلان كانت مرة ساخرة لما النمر أكل الدجاجة !!! وتطاير ريشها حواليه مع ظهور عبارة ( تحكم سحري !؟ نحن نفضل ردة فعل مثل القط)
11- - فيديو الاعلان :
youtube.com
youtube.com
12- قسم العلاقات العامة في جاكوار صرح فيما يخص الاعلان بأنه محاولة لأستهداف سلوكي للوصول الى عملائهم المقصودين وأن هدفهم من الاعلان هو التنويه بما هو ضروري في السيارة الفاخرة اكثر من فكرة الدجاج !
11-وطبعاَ مرسيديس ما سكتت على الاعلان الساخر من منافستها جاكور و ردت بنفس الطريقة بعد يومين من انتشار مقطع جاكوار يأكل الدجاجة ردت مرسيدس في إعلان مصور يظهرقطه تسترخي على السيارة ظهرت مرة صغيره بجانب المرسيدس وبردود افعال بطيئة جعلتها تطيح من على السيارة بسبب الرياح.
12- القصف في الاعلان الاخير أن نظام الفرامل في الجاكوار لايعمل بالكفائه نفسها لدى مرسيدس.
فيديو الاعلان :
youtube.com
فيديو الاعلان :
youtube.com
13- الي أحب أن انوه له في هذا المقال بأن الشركات تتنافس مع بعضها البعض ولكن لايوجد بغض بينهم والسبب في ذلك أن الحرب التنافسية أدت الى زيادة الارباح لدى الشركتين وايضا أدت الى انتشار اوسع لسمعة الشركات.
14-أعلان جاكور التنافسي سبب ضجة على مواقع التواصل الاجتماعي والضجة هذه ماكانت بس من صالح سيارات جاكوار بل مرسيديس كمان! وارتفع هاشتاك العلامتين الشهيرتين خلال ايام معدودة على جميع مواقع التواصل الاجتماعي بنسبة لم تشهدها العلامتين من قبل وهذا دليل بأن التسويق التنافسي مربح للطرفين
15- كمان لاحظ فريق التسويق بأن حتى الاشخاص الغير مهتمين بالسيارات أو الي اصلا ما يسوقوا اي سيارة صارو يتفاعلو مع الاعلانات من خلال نشر الاعلان والضحك على مايدور بين الشركتين او اعطاء الاراء ..
16- وبذلك تكون جاكوار قد سببت بأنتشار اوسع لأعلان مارسيدس . كلتا الشركتين نشرت اعلان مصور ولكن بسبب المنافسة قد حصدت ترويج مجاني لهذا الاعلان على وسائل التواصل الاجتماعي وصارت حديث الساعة بين الناس.
17- مع أن البعض علق بأن مارسيديس كانت أذكى وأرقى بالتنافس والأنتقاد لأنها ماذكرت أسم خصمها في الأعلان على عكس جاكوار . وهذا خلاها محط مديح أكثر من قبل الجمهور.
18- أن دراسة السوق من حولك وفهمك لمنافسيك هو من أهم الاشياء التي يجب عليك التركيز عليها خلال مشوارك العملي خاصة لو كنت في بداية الطريق .. أنتبه لما حولك وتابع منافسيك أكثر من متابعتك لمعجبيك حتى تتمكن من تثبيت نفسك في الوسط .
19-العلامتين استخدمت احدى طرق التسويق وهو التسويق التنافسي وحصدت نجاح مبهر ... لاتوجد طرق محدودة في التسويق ولاتوجد طرق مضمونة ايضا ..
20- مجال التسويق مفتوح بأطر غير منتهية كل ما عليك أن تفهمه عزيزي المسوق بأنك يجب ان تخرج من الصندوق وتبدأ بأيجاد طرق تسويقية جديدة ومميزة ومبهرة حتى وأن كانت فيها نوع من المجازفة لابأس خوض التجربة وأن ادت بخسارة مادية فقد أدت ايضا لربح تعليمي ولفهم السوق بصورة اوضح.
جاري تحميل الاقتراحات...