ملخص كتاب 22 قانونا راسخا في إشهار العلامة التجارية
قانون رقم 21 قانون الفناء يقول لا تجد علامة تجارية خالدة، وقد يكون القتل الرحيم أفضل الحلول
صدمني هذا الكتاب بمعلومات رائعة.
في هذه السلسلة ساسرد ال 22 قانونا بكل إختصار كالعادة :
قانون رقم 21 قانون الفناء يقول لا تجد علامة تجارية خالدة، وقد يكون القتل الرحيم أفضل الحلول
صدمني هذا الكتاب بمعلومات رائعة.
في هذه السلسلة ساسرد ال 22 قانونا بكل إختصار كالعادة :
في عام 1998 نشر رييز بمساعدة ابنته لورا كتابه: 22 قانونا راسخا في إشهار العلامة التجارية كيف تحّّول منتجا أو خدمة إلى ماركة عالمية (Branding) مشهورة.
يرى المؤلف أن العلامة التجارية، الماركة، براند ما هي إلا اسم له دلالة خاصة في عقل المستهلك، هذا الاسم يكون من القوة بحيث يستطيع التأثير بشكل إيجابي على قرار المستهلك بشراء أي منتج،
كما أنه في ظل الكثرة العددية المتزايدة للمنتجات المتوفرة في الأسواق، فالانطباع الإيجابي القوي السائد عن أي علامة تجارية يمكن له أن يعمل بمثابة العامل المساعد للمشتري على حزم أمره واختيار أي منتج سيشتريه.
بسم الله نبدأ مع القوانين :
بسم الله نبدأ مع القوانين :
1. قانون التوسع يقول قوة العلامة التجارية تتناسب عكسيا مع عدد المنتجات التي تحمل اسمها
2. قانون ا لانكماش يقول تصبح العلامة التجارية أكثر قوة كلما قل المجال الذي تعمل فيه
3. قانون الدعاية والإشهار يقول ميلاد علامة تجارية جديدة يتحقق عبر الإشهار لا الإعلانات
2. قانون ا لانكماش يقول تصبح العلامة التجارية أكثر قوة كلما قل المجال الذي تعمل فيه
3. قانون الدعاية والإشهار يقول ميلاد علامة تجارية جديدة يتحقق عبر الإشهار لا الإعلانات
4. قانون الإعلانات يقول بعد أن تثبت أقدامها، تحتاج العلامة التجارية للإعلانات لتحافظ على شهرتها
5. قانون الكلمة يقول على العلامة التجارية أن تستبسل لكي تمتلك كلمة في ذهن المستهلك
6. قانون استحقاق الثقة يقول حتى تنجح العلامة التجارية، لا بد وأن تقدم أدلة على صدق ما تعد به
5. قانون الكلمة يقول على العلامة التجارية أن تستبسل لكي تمتلك كلمة في ذهن المستهلك
6. قانون استحقاق الثقة يقول حتى تنجح العلامة التجارية، لا بد وأن تقدم أدلة على صدق ما تعد به
7. قانون الجودة يقول الجودة مهمة، لكن شهرة العلامات التجارية لا تبنيها الجودة فقط
8. قانون التصنيف يقول العلامة التجارية الرائدة هي التي تروج للتصنيف لا للعلامة ذاتها
9. قانون ا لاسم يقول على المدى البعيد، العلامة التجارية ليس أكثر من مجرد اسم
8. قانون التصنيف يقول العلامة التجارية الرائدة هي التي تروج للتصنيف لا للعلامة ذاتها
9. قانون ا لاسم يقول على المدى البعيد، العلامة التجارية ليس أكثر من مجرد اسم
10. قانون ا لامتدادات يقول أسهل طريقة لتدمير شهرة علامة تجارية هو أن تضع اسمها على كل شيء
11. قانون الصحبة يقول لكي تبني التصنيف الجديد، على العلامة التجارية الترحيب بالعلامات ا لاخرى
12.قانون العمومية يقول من أسرع الطرق للفشل إعطاء علامة تجارية اسم عام غير محدد
11. قانون الصحبة يقول لكي تبني التصنيف الجديد، على العلامة التجارية الترحيب بالعلامات ا لاخرى
12.قانون العمومية يقول من أسرع الطرق للفشل إعطاء علامة تجارية اسم عام غير محدد
13. قانون الشركة يقول الشركات تبقى شركات، والعلامات التجارية تبقى علامات، والفارق بينهما كبير
14. قانون التفريع يقول ما تبنيه العلامة التجارية، يدمره تفريع علامات تجارية أخرى منها
15. قانون ا لاخوية يقول هناك وقت ومكان لإطلاق علامة تجارية فرعية
14. قانون التفريع يقول ما تبنيه العلامة التجارية، يدمره تفريع علامات تجارية أخرى منها
15. قانون ا لاخوية يقول هناك وقت ومكان لإطلاق علامة تجارية فرعية
16. قانون الشكل يقول على شعار العلامة التجارية أن يملئ العينين
17. قانون اللون يقول على العلامة التجارية استعمال لون مضاد للون علامة المنافس
18. قانون الحدود يقول ليس هناك حدود دولية تقف عندها جهود إشهار العلامة التجارية عالميا
17. قانون اللون يقول على العلامة التجارية استعمال لون مضاد للون علامة المنافس
18. قانون الحدود يقول ليس هناك حدود دولية تقف عندها جهود إشهار العلامة التجارية عالميا
19. قانون ا لاستمرارية والثبات يقول العلامة التجارية لا تنجح في غمضة عين، بل تحتاج عشرات السنين
20. قانون التغييريقول يمكن للعلامة التجارية أن تتغير، لكن بشكل نادر وبحذر شديد
21. قانون الفناء يقول لا تجد علامة تجارية خالدة، وقد يكون القتل الرحيم أفضل الحلول
20. قانون التغييريقول يمكن للعلامة التجارية أن تتغير، لكن بشكل نادر وبحذر شديد
21. قانون الفناء يقول لا تجد علامة تجارية خالدة، وقد يكون القتل الرحيم أفضل الحلول
22. قانون التفرد يقول أهم صفة لاي علامة تجارية هو أن يكون لها معنى وحيد في العقول وا لاذهان
اخيرا وفي النهاية اعلم أنك لن تجد علامة تجارية يحبها كل الناس، ولن تجد علامة تجارية ناجحة في كل البلاد، لكنك على الجهة الأخرى تستطيع أن تحاول زيادة حصة علامتك التجارية من الأسواق، من خلال هذه القوانين.
أتمنى لكم التوفيق
أتمنى لكم التوفيق
جاري تحميل الاقتراحات...