ظاهرة الخوف من تفويت الأشياء (FOMO) بدأت في هارفرد عام 2003 لتفسير تخوف بعض المدراء التفيذيين من تفويت أي فرصة.. ثم انتقلت لتفسير السلوك الاجتماعي عند الخوف من تفويت أي حدث.. الان، يمكن استخدامها لتفسير سلوك متابعي السناب شات وهم يلاحقون المقاهي والمطاعم التي يعلن لها المشاهير

باتريك ماكجينز هو الذي أسس لمفهوم ال Fear of missing out والتي تختصر بالفومو.. كما اسس لمفهوم ال FOBO المعاكس تماما، والذي يعني الخوف من وجود فرصة لاحقة أفضل أو Fear of better opportunity.. الأول يخاف من تفويت أي حدث أو فرصة والثاني يتباطأ لاعتقاده بأن الخيار الأفضل لم يأتي بعد

*لم يأتِ

ولذلك يستغل مصمموا المحتوى الإعلاني ظاهرة الفومو من خلال عبارات
- الكمية محدودة
- اغتنم الفرصة
- لا تفوت العرض
وهكذا من العبارات التي تجعل الناس تلهث وراء الأشياء.. كما يصور بعض المشاهير بأن الناس كلهم هنا وسط المكان أو الحدث فالحق بنا ولا تفوت الفرصة