1
السلام عليكم
صباح التفاؤل
هنا سلسلة تغريدات (ثريد) عن قصة تروى في كتب القصص الأدبي
دعونا نسردها بطريقة أخرى ثم نكتشف بشكل مبسط علاقتها بالمحتوى التسويقي
#التسويق_بالمحتوى
السلام عليكم
صباح التفاؤل
هنا سلسلة تغريدات (ثريد) عن قصة تروى في كتب القصص الأدبي
دعونا نسردها بطريقة أخرى ثم نكتشف بشكل مبسط علاقتها بالمحتوى التسويقي
#التسويق_بالمحتوى
2
قريع بن عوف له مجموعة من الأبناء،
نحر جزوراً في ذات يوم في حين تأخر ابنه حنظلة بعد ما فرغ اللحم ولم يتبقى له سوى الرأس فأخذ يجره بين القوم فقيل له: "ما هذا؟" فكان يقول: "أنف الناقة" فلُقّب به هو وأبنائه من بعده أيضاً ببنو أنف الناقة
قريع بن عوف له مجموعة من الأبناء،
نحر جزوراً في ذات يوم في حين تأخر ابنه حنظلة بعد ما فرغ اللحم ولم يتبقى له سوى الرأس فأخذ يجره بين القوم فقيل له: "ما هذا؟" فكان يقول: "أنف الناقة" فلُقّب به هو وأبنائه من بعده أيضاً ببنو أنف الناقة
3
أصبح هؤلاء القوم يشعرون بحرج كبير وإهانة بالغة حين يناديهم المنادي ببني أنف الناقة لذلك لابد لهم من إحداث تغيير يساعدهم في تجاوز هذه الأزمة، إلا أن نقص الخبرة عائق لذلك كانت هناك خطة بديلة
أصبح هؤلاء القوم يشعرون بحرج كبير وإهانة بالغة حين يناديهم المنادي ببني أنف الناقة لذلك لابد لهم من إحداث تغيير يساعدهم في تجاوز هذه الأزمة، إلا أن نقص الخبرة عائق لذلك كانت هناك خطة بديلة
4
تعاقد بنو أنف الناقة مع أحد المؤثرين ويُدعى بالحطيئة حيث قام بتحليل وضع القبيلة الحالي وحدد المشكلة وهي الحرج والإهانة من مسمى أنف الناقة ثم حدد شريحة مستهدفة وهي من كانت تناديهم بهذا الاسم وبعض القبائل الأخرى المجاورة
تعاقد بنو أنف الناقة مع أحد المؤثرين ويُدعى بالحطيئة حيث قام بتحليل وضع القبيلة الحالي وحدد المشكلة وهي الحرج والإهانة من مسمى أنف الناقة ثم حدد شريحة مستهدفة وهي من كانت تناديهم بهذا الاسم وبعض القبائل الأخرى المجاورة
5
علم المؤثر (الحطيئة) أن هؤلاء القوم يناسبهم محتوى الشعر لذلك بدأ بصناعته بما يليق ويمكن أن تتخذ الشريحة المستهدفة إجراء (CTA) ولعل استراتيجية WOM تجدي بعد ذلك
علم المؤثر (الحطيئة) أن هؤلاء القوم يناسبهم محتوى الشعر لذلك بدأ بصناعته بما يليق ويمكن أن تتخذ الشريحة المستهدفة إجراء (CTA) ولعل استراتيجية WOM تجدي بعد ذلك
6
بدأ المؤثر محتواه بشكل غير مباشر كعادة (المؤثرين) في ذلك الزمان وكأنها طريقة لجذب الشريحة المستهدفة، وكانت المقدمة:
طافت أُمامة ُ بالرُكبان آوِنَة
يا حسنهُ مِن قوام ما ومُنتقبا
بدأ المؤثر محتواه بشكل غير مباشر كعادة (المؤثرين) في ذلك الزمان وكأنها طريقة لجذب الشريحة المستهدفة، وكانت المقدمة:
طافت أُمامة ُ بالرُكبان آوِنَة
يا حسنهُ مِن قوام ما ومُنتقبا
7
كان المحتوى مميّزاً لدرجة أنه كان يعلم تماماً متى يصل العميل لمرحة مشاعرية جياشة يمكن له كمؤثر أن ينطلق إلى ما يريد، حيث قال (المؤثر):
و الذّئب يطرُقُنا في كلِّ منزلة
عَدْوَ القرينين في آثارنا خببا
قالت أمامة لا تَجزعْ فقلتُ لها
إنَّ العَزاءَ وإنَّ الصَبْرَ قد غُلبا
كان المحتوى مميّزاً لدرجة أنه كان يعلم تماماً متى يصل العميل لمرحة مشاعرية جياشة يمكن له كمؤثر أن ينطلق إلى ما يريد، حيث قال (المؤثر):
و الذّئب يطرُقُنا في كلِّ منزلة
عَدْوَ القرينين في آثارنا خببا
قالت أمامة لا تَجزعْ فقلتُ لها
إنَّ العَزاءَ وإنَّ الصَبْرَ قد غُلبا
8
وصل الحطيئة إلى قرار أنه من المناسب الآن للدخول في صلب الهدف لتحقيق ما يرجوه عميله بنو أنف الناقة فقال:
سيري أُمام فإن الأكثرين حصى
و الأكرمين إذا ما يُنسبون أبا
قومٌ هم الأنف والأذاب غيرهم
و من يسوي بأنف الناقة الذنبا
قوم إذا عقدوا عقداً لجارهم
شدوا العناج وشدوا فوقه الكربا
وصل الحطيئة إلى قرار أنه من المناسب الآن للدخول في صلب الهدف لتحقيق ما يرجوه عميله بنو أنف الناقة فقال:
سيري أُمام فإن الأكثرين حصى
و الأكرمين إذا ما يُنسبون أبا
قومٌ هم الأنف والأذاب غيرهم
و من يسوي بأنف الناقة الذنبا
قوم إذا عقدوا عقداً لجارهم
شدوا العناج وشدوا فوقه الكربا
9
لابد للمحتوى السابق من نشر في المنصات التي يتبعها المستهدف وإلا أصبح محتوى عديم الفائدة، من هنا كانت المنصة هي مجالس دواوين الشعر في الجاهلية وأسواقها. وأيضا لابد من قياس الأداء بعد ذلك لمعرفة تأثير المحتوى ونتائجه
لابد للمحتوى السابق من نشر في المنصات التي يتبعها المستهدف وإلا أصبح محتوى عديم الفائدة، من هنا كانت المنصة هي مجالس دواوين الشعر في الجاهلية وأسواقها. وأيضا لابد من قياس الأداء بعد ذلك لمعرفة تأثير المحتوى ونتائجه
10
كانت النتيجة مبهرة لعملاء الحطيئة مما جعل الرجل منهم يمشي مرفوع الرأس أنه من بني أنف الناقة ويصيح بها مدوياً أنها الفخر لهم
كانت النتيجة مبهرة لعملاء الحطيئة مما جعل الرجل منهم يمشي مرفوع الرأس أنه من بني أنف الناقة ويصيح بها مدوياً أنها الفخر لهم
١١
كانت الخطوات التي اتبعها الحطيئة كمؤثر لصناعة محتوى يليق وينتهي بنتيجة إيجابية كالتالي:
·تحليل وضع القبيلة الحالي وحدد المشكلة
·تحديد الشريحة المستهدفة
·حدد احتياج هذه الشريحة
· حدد الهدف
·صنع محتوى يناسب الشريحة المستهدفة
· نشر المحتوى عبر قناة يتابعها المستهدفين
·قياس الأداء
كانت الخطوات التي اتبعها الحطيئة كمؤثر لصناعة محتوى يليق وينتهي بنتيجة إيجابية كالتالي:
·تحليل وضع القبيلة الحالي وحدد المشكلة
·تحديد الشريحة المستهدفة
·حدد احتياج هذه الشريحة
· حدد الهدف
·صنع محتوى يناسب الشريحة المستهدفة
· نشر المحتوى عبر قناة يتابعها المستهدفين
·قياس الأداء
12
عوداً على ربط القصة بمنهجية #التسويق_بالمحتوى علينا الرجوع قليلاً لمفهوم #التسويق.
نجد أن الدكتور فيليب كوتلر يعرّف التسويق بأنه نشاط إنساني موجه لإشباع الحاجات والرغبات من خلال عملية التبادل
عوداً على ربط القصة بمنهجية #التسويق_بالمحتوى علينا الرجوع قليلاً لمفهوم #التسويق.
نجد أن الدكتور فيليب كوتلر يعرّف التسويق بأنه نشاط إنساني موجه لإشباع الحاجات والرغبات من خلال عملية التبادل
13
وقياساً على ذلك، يُعرّف المختصون #التسويق_بالمحتوى بأنه استراتيجية تسويقية تركز على (صناعة) و (نشر) محتوى (قيّم) و ذو (صلة) ومتسق لـ (جذب) جمهور محدد و (الاحتفاظ) به، يؤدي في نهاية المطاف لـ (ربحية)
وقياساً على ذلك، يُعرّف المختصون #التسويق_بالمحتوى بأنه استراتيجية تسويقية تركز على (صناعة) و (نشر) محتوى (قيّم) و ذو (صلة) ومتسق لـ (جذب) جمهور محدد و (الاحتفاظ) به، يؤدي في نهاية المطاف لـ (ربحية)
14
إذاً، لماذا تستخدم #التسويق_بالمحتوى ؟ لأنه يُساعدك على بناء الوعي بعلامتك التجارية، ويساعد في الوصول إلى المزيد من المشترين والعملاء، وبتكلفة أقل، ومدرّ للأرباح على المدى البعيد
إذاً، لماذا تستخدم #التسويق_بالمحتوى ؟ لأنه يُساعدك على بناء الوعي بعلامتك التجارية، ويساعد في الوصول إلى المزيد من المشترين والعملاء، وبتكلفة أقل، ومدرّ للأرباح على المدى البعيد
15
ختاماً، شكراً لمتابعتكم هذه السلسلة ولا مانع من إعادة نشرها في حال استحسنت محتواها
#التسويق_بالمحتوى #التسويق #ريادة_أعمال
ختاماً، شكراً لمتابعتكم هذه السلسلة ولا مانع من إعادة نشرها في حال استحسنت محتواها
#التسويق_بالمحتوى #التسويق #ريادة_أعمال
جاري تحميل الاقتراحات...