1- ماذا تعرف عن التسويق المجتمعي community marketing؟ دومينوز بيتزا ستخبرك ......
2- في صيف سنة 2018 قامت دومينوز بيتزا بحركة مرة ذكية ورهيبة بيومها استيقظ سكان ميلفورد، بولاية ديلاوير الأمريكية على مشهد غريب في شوارعها لما العلامة التجارية دومينوز بيتزا سدت الحفر الاسفلتية في شوارع هذه المدينة ووضعت على كل حفرة صلحتها شعار “أوه! أجل قمنا بذلك“
3- وما اكتفت بكذا .. كمان صرحت الشركة بأنها حتقدم منح بقيمة 5000 دولار إلى 20 موقعًا عبر الولايات المتحدة للمساعدة في ملء الحفر وإصلاح الطرق المتشققة في مدن وولايات أخرى داعية بأن البيتزا حتوصل اسرع وبصورة سليمة وماحتتلف اثناء نقلها للعملاء.
4- وتخيلو الابداع انهم ضافو خريطة على موقع الحملة و طلبو من العملاء بأن يدخلو لموقعهم عشان يرشحو ولايات ومناطق ثانية تعاني من الحفريات بشوارعهم وايضا بس يضغطو على الخريطة تبين معهم صور الشوارع الي صلحوها او موعد التصليح للشوارع الي ماتصلحت لسا
5- نفذت دومينوز هكذا حملة كبرى لإثبات الضمير الاجتماعي للشركة، في مقابل هذا الاستثمار المتواضع ،حصلت الشركة تغطية اعلامية وطنية واسعة على الصحف وجميع مواقع السوشيال ميديا. حتى الصفحات المشهورة صارت تتكلم بكثرة عن هذا الحدث.
6-تخيلو يا جماعة انو الحملة في اسبوعها الاول حصلت على 35000 منشن على السوشال ميديا. وبعد 4 شهور تجاوز العدد 54000 منشن على جميع السوشال ميديا والمنصات. هالشي يعني ان الحملة شغلت الرأي العام وصار الجميع يتكلم عنها.
7- وما وقف ابداعهم لهنا.. شركة دومينوز ضافت على موقعهم قسم خاص بالحملة يتضمن فديو وثائقي متصور من داخل علبة البيتزا اثناء النقل يوضح للمستهلكين ايش يحصل للبيتزا لما تمر بلحفريات اثناء التوصيل وعلى الفيديو عداد لقوة الحفريات وبكل وضع يوريك كيف البيتزا تتلف.
8- هذا موقع الحملة تقدر تدخل وتشوف الفيديو وكمان الخريطة مع صور الطرقات التي تم اصلاحها pavingforpizza.com
9- وبسبب هالحملة ،سجلت دومينوز بيتزا ارتفاعا في المبيعات بنسبة 5.8%. لقد أثارت إستراتيجية الشركة اهتمام المستثمرين أيضًا حيث بلغت قيمة اسهم دومينوز 260 دولارا
10-التسويق المجتمعي هو إعلان الخدمة المجتمعية، ويبلغ عمر هذا النوع من الإعلان الستين عاما. وتعامل مع هذا النوع معظم شعوب العالم، ويعتبر البداية الصائبة للأعلام في الامم المتحضرة. يتمتع هذا التسويق بمزايا اهمها تحسين صورة المؤسسة التجارية الراعية للإعلان في أذهان الجمهور المستهدف
11-إذا كنت تريد أن تتعلم من دومينوز وتبدأ بتطبيق استراتيجية التسويق المجتمعي فإن المجال مفتوح لتقديم الخدمات للمجتمع حولك، مع كسب تسويق مجاني لعلامتك التجارية عبر تغطية وسائل الاعلام لحملتك بالذات في عصر السوشال ميديا أتوقع نجاحه حيكون مذهل إذا كانت الفكرة جميلة وتخدم المجتمع.
جاري تحميل الاقتراحات...