لم يتعلم تصميم الأزياء
لم يتعلم القص ولا الخياطة
تحرر من التقيد بعلم غيره
كل ما لديه كان ابداع، ونظرة، واسلوب
والنتيجة: البراند العالمي "رالف لورين" ومنتجات POLO الشهيرة
القصة كاملة، في التغريدات القادمة
#تسويق_ماجد
لم يتعلم القص ولا الخياطة
تحرر من التقيد بعلم غيره
كل ما لديه كان ابداع، ونظرة، واسلوب
والنتيجة: البراند العالمي "رالف لورين" ومنتجات POLO الشهيرة
القصة كاملة، في التغريدات القادمة
#تسويق_ماجد
في بدايته، كان رجلا بسيطا لكن ذوقه فريد. تأثر كثيرا بأفلام الثلاثينات والاربعينات، واحب تقمص الشخصيات احيانا.
اذا اعجب بربطة عنق في إحدى الافلام، لا يجدها في الاسواق، فيذهب إلى الخياط ويطلب نفس التصميم. واستمر بتفصيل ملابسه حتى كتبت عنه مجلة Daily News Record، قبل أن يبدأ تجارته
اذا اعجب بربطة عنق في إحدى الافلام، لا يجدها في الاسواق، فيذهب إلى الخياط ويطلب نفس التصميم. واستمر بتفصيل ملابسه حتى كتبت عنه مجلة Daily News Record، قبل أن يبدأ تجارته
كُتِبَ عنه: كان من المستحيل لرالف لورين أن يجد القطعة التي يريدها جاهزة. ذوقه كان متقدم موسماً عن السوق.
بعمر 28, كان بائع ربطات عنق، فقرر الإنتاج تحت اسمه. ذهب للخياط وفصل ربطات عنق عريضة (عكس الموضة) لبيعها على موظفي منطقة Wallstreet الشهيرة بالشركات المالية. وانتشر من هناك.
بعمر 28, كان بائع ربطات عنق، فقرر الإنتاج تحت اسمه. ذهب للخياط وفصل ربطات عنق عريضة (عكس الموضة) لبيعها على موظفي منطقة Wallstreet الشهيرة بالشركات المالية. وانتشر من هناك.
كانت الشركات الكبرى للأزياء تبيع منتجاتها في محلات التجزئة مثل Bloomingdales, وهي احد أشهر المحلات، توازي Debenhams لمن لا يعرفها. ذهب رالف الى Bloomingdales وعرض منتجاته (الربطات العريضة) وعليها اسمه. فطلبوا منه جعلها ارفع (مثل الدارج) وإزالة اسمه لوضع اسمهم، فرفض.
بدأ شركته الخاصة في 1967 لبيع ربطات العنق. ثم فكر بما يحتاجه بعد ذلك فانتج القمصان وغيرها حتى صمم كل منتجات الرجال.
كان ينتج بناء على ذوقه ونظرته الخاصة في الملابس، ولم يكن يفهم في ملابس النساء ولذلك صمم للرجال فقط.
في 1969 رجعت Bloomingdales وطلبت بيع منتجاته حصريا، فقبل.
كان ينتج بناء على ذوقه ونظرته الخاصة في الملابس، ولم يكن يفهم في ملابس النساء ولذلك صمم للرجال فقط.
في 1969 رجعت Bloomingdales وطلبت بيع منتجاته حصريا، فقبل.
خصصت Bloomingdales محل خاص له داخل فرعها، وهو ما لم تفعله مع غيره، نظرا للطلب العالي على منتجاته.
يذكر أنه في الستينات كانت ملابس الرجال موحدة بلا ماركات أو اسم مصمم. كان المهم الخياطين، اما الماركات للنساء. رالف لورين كسر القاعدة في أمريكا فأصبح الرجال يهتمون بالتصميم والماركة.
يذكر أنه في الستينات كانت ملابس الرجال موحدة بلا ماركات أو اسم مصمم. كان المهم الخياطين، اما الماركات للنساء. رالف لورين كسر القاعدة في أمريكا فأصبح الرجال يهتمون بالتصميم والماركة.
دخلت السبعينات، ولكن تراكمت الديون إلى أن اقترب رالف من الإفلاس.
فعرضت Bloomingdales دعمه لشراء بضاعة يبيعها، واستعمل كل مدخراته، وعاد للعمل مجددا.
المميز مع رالف لورين أن المصممين عادة يفهمون في الأزياء والابداع فقط، بينما كان يفهم جيدا في التجارة.
فعرضت Bloomingdales دعمه لشراء بضاعة يبيعها، واستعمل كل مدخراته، وعاد للعمل مجددا.
المميز مع رالف لورين أن المصممين عادة يفهمون في الأزياء والابداع فقط، بينما كان يفهم جيدا في التجارة.
بعكس كل المصممين، كان رالف يعلم أن الملايين تعجبهم ملابسه، فكان يصمم ما يعجبه شخصيا، ويبيع. كان يعلم أنه يتصرف باسم جمهوره.
ماذا عن النساء؟
أحب رؤية تصاميمه على زوجته، فصار يعدل الملابس الرجالية لتناسب المرأة. بدأ بالقمصان، وكانت تصمم في مصانع الرجال.
وماذا عن عروض الازياء؟
ماذا عن النساء؟
أحب رؤية تصاميمه على زوجته، فصار يعدل الملابس الرجالية لتناسب المرأة. بدأ بالقمصان، وكانت تصمم في مصانع الرجال.
وماذا عن عروض الازياء؟
لم يفهم في تصميم ملابس النساء، فاحضر خياطات، وأخبرهم بما يريد، وبدأ.
لم يسبق له حضور عروض الازياء. طبيعي لانه لم يصمم للنساء وليس مصمما أو خياطا في الأساس.
فكانت عروض الازياء تتم في مكتبه، أو منزل احد الاصدقاء. كان يحب أن يرى الازياء في أجواء منزلية، لتعطي احساس اقرب الطبيعة.
لم يسبق له حضور عروض الازياء. طبيعي لانه لم يصمم للنساء وليس مصمما أو خياطا في الأساس.
فكانت عروض الازياء تتم في مكتبه، أو منزل احد الاصدقاء. كان يحب أن يرى الازياء في أجواء منزلية، لتعطي احساس اقرب الطبيعة.
بالنسبة لعارضات الازياء، بعكس دور الازياء الاخرى، كان لا يحب استعمال المكياج. يرى في منظرهم بدونه إظهار لطبيعتهم كما هي، بدلا من إظهار منظور المصمم للجمال.
اما الإعلانات فتمثل الحلم الامريكي. واقعية، وتعطي فكرة ان كل شيء ممكن. الممثلين فيها ناس عاديين، زوجات اصدقاء، أطفال معارف.
اما الإعلانات فتمثل الحلم الامريكي. واقعية، وتعطي فكرة ان كل شيء ممكن. الممثلين فيها ناس عاديين، زوجات اصدقاء، أطفال معارف.
يستخدم في الإعلانات اغراضه الشخصية، ليصور أسلوب حياته الذي يروجه.
اما سيناريو الاعلان فيحكي قصة، دائماً.
يحكي القصة للممثل، مثلا، انت اب، متزوج، ولديك أخوة. اشتريت هذا البيت مؤخرا، وتريد أن تفاجيء أصدقائك في حفل الليلة.
فيعيش الممثل الدور، والممثلة، فتظهر الصورة اقرب للواقع.
اما سيناريو الاعلان فيحكي قصة، دائماً.
يحكي القصة للممثل، مثلا، انت اب، متزوج، ولديك أخوة. اشتريت هذا البيت مؤخرا، وتريد أن تفاجيء أصدقائك في حفل الليلة.
فيعيش الممثل الدور، والممثلة، فتظهر الصورة اقرب للواقع.
الناس لا تعتبر اعلاناته تقليدية. ترى فيها قصة واسلوب حياة. وكأن الإعلان يحكي أحلام أو رغبات من يشاهده. تريد كمشاهد ان تكون هناك. الإعلان يمثلك.
كما كان اول من يستخدم السود في اعلاناته بطريقة لها معنى. لم يفعل ذلك الكثيرين وقتها، واحبها الناس
ما فعله مع Tyson Beckford مثال لذلك.
كما كان اول من يستخدم السود في اعلاناته بطريقة لها معنى. لم يفعل ذلك الكثيرين وقتها، واحبها الناس
ما فعله مع Tyson Beckford مثال لذلك.
تأثُّر رالف بالأفلام والمسلسلات واللوحات والشخصيات العامة واضح جدا (وعلني أحيانا).
إحدى الأمثلة التاريخية Amilia Earhart والتي كانت أول امرأة تطير وحيدة وتعبر المحيط الأطلسي. أراد رالف تكريمها فأصدر مجموعة ملابس باسمها ومتأثرة بملابسها
تأثر ايضا بالملابس العسكرية وغرب امريكا
إحدى الأمثلة التاريخية Amilia Earhart والتي كانت أول امرأة تطير وحيدة وتعبر المحيط الأطلسي. أراد رالف تكريمها فأصدر مجموعة ملابس باسمها ومتأثرة بملابسها
تأثر ايضا بالملابس العسكرية وغرب امريكا
بعد هذه اللمحة الثرية، اليكم بعض الحقائق السريعة:
1. شهرة ونجاح رالف لورين جعلته أحد رموز الثقافة الأمريكية، لدرجة سخرية الناس منه اذا أرادوا السخرية منها.
2. يظهر كثيرا في اعلاناته كالوجه الإعلامي للعلامة التجارية.
1. شهرة ونجاح رالف لورين جعلته أحد رموز الثقافة الأمريكية، لدرجة سخرية الناس منه اذا أرادوا السخرية منها.
2. يظهر كثيرا في اعلاناته كالوجه الإعلامي للعلامة التجارية.
3. اسم POLO كبراند مملوك لرالف لورين. اعتمده واستخدمه لحبه لرياضة البولو.
4. ماركة .U.S. POLO ASST لا علاقة لها برالف لورين. هي ماركة تخص جمعية رياضة البولو الأمريكية. كما أن الجمعية يمنع عليها استخدام اسم POLO على اي من منتجاتها.
5. بولو رالف لورين لها أكثر من 450 فرع عالميا.
4. ماركة .U.S. POLO ASST لا علاقة لها برالف لورين. هي ماركة تخص جمعية رياضة البولو الأمريكية. كما أن الجمعية يمنع عليها استخدام اسم POLO على اي من منتجاتها.
5. بولو رالف لورين لها أكثر من 450 فرع عالميا.
6. شارك في توفير ملابس أغلب طاقم العمل في فيلم The Great Gatsby عام 1974. ساعد الفيلم لاحقا على زيادة شهرة اسم Ralph Lauren.
7. بطولة Wimbledon للتنس وقعت مع رالف لورين في 2006 لتصميم ملابس كامل طاقمها.
بناء عليه، تم تغيير شعار "لوغو" البطولة بتضمين اسم Ralph Lauren فيه
7. بطولة Wimbledon للتنس وقعت مع رالف لورين في 2006 لتصميم ملابس كامل طاقمها.
بناء عليه، تم تغيير شعار "لوغو" البطولة بتضمين اسم Ralph Lauren فيه
8. قميص POLO تم تصميمه اساسا بواسطة Lacoste في 1926. ما فعله رالف لورين هو إعادة تصميمه بأسلوب وألوان عصرية.
9. اسم POLO مسجل لرالف لورين في كل دول العالم، ما عدا جنوب افريقيا. هناك توجد علامة تجارية اسمها POLO وتصميمها قريب من تصميم POLO Ralph Lauren ولكن لا علاقة لها برالف.
9. اسم POLO مسجل لرالف لورين في كل دول العالم، ما عدا جنوب افريقيا. هناك توجد علامة تجارية اسمها POLO وتصميمها قريب من تصميم POLO Ralph Lauren ولكن لا علاقة لها برالف.
10. رالف لورين هو الراعي الرسمي والحصري لملابس مسيرة الفريق الامريكي للألعاب الأولمبية حتى دورة عام 2020.
11. برغم نجاح رالف لورين الكبير, لا زال يتوتر قبل اي مشروع جديد، ويقول، لو استمعت للانتقادات طول مسيرتي لتوقفت عن العمل.
11. برغم نجاح رالف لورين الكبير, لا زال يتوتر قبل اي مشروع جديد، ويقول، لو استمعت للانتقادات طول مسيرتي لتوقفت عن العمل.
12. احس برغبته في تجسيد ما يريده من علامته التجارية بشكل اكبر، فاشترى مبنى يبدو كالقصر القديم، ورممه وافتتحه عام 1986.
يدخل الناس المتجر ليعيشوا التجربة، وليس لمجرد الشراء.
نقطة مهمة للختام:
كان لرالف لورين تصور عن كيف يجب أن تكون امريكا، وعمل على تحقيق ذلك لأكثر من 50 عاماً.
يدخل الناس المتجر ليعيشوا التجربة، وليس لمجرد الشراء.
نقطة مهمة للختام:
كان لرالف لورين تصور عن كيف يجب أن تكون امريكا، وعمل على تحقيق ذلك لأكثر من 50 عاماً.
مؤخرا: أصدر رالف لورين مجموعة ملابس بمناسبة مرور 25 عاما على إنتاج مسلسل Friends .. وأخذ خطوات متقدمة بتقسيم التشكيلة بحسب أشهر مشاهد المسلسل.
رابط التشكيلة هنا
ralphlauren.com
وفي الفيديو الاعلان
شكرا للمتابعة
#تسويق_ماجد
رابط التشكيلة هنا
ralphlauren.com
وفي الفيديو الاعلان
شكرا للمتابعة
#تسويق_ماجد
قصة الاسبوع كانت باقتراح من العزيز @FahadBanjar
شكرا من الأعماق
شكرا من الأعماق
جاري تحميل الاقتراحات...