هل تعلم أنه ليس كوب قهوة ستاربكس ؟
سرعة بديهة و ذكاء و حيل بعض أقوى الحملات الإعلانية و الحركات التجارية ، ثريد :
سرعة بديهة و ذكاء و حيل بعض أقوى الحملات الإعلانية و الحركات التجارية ، ثريد :
سبب ظهور كوب ورقي في برامج تلفزيوني الإسبوع الماضي (#جيم_أوف_ثرونز)استنكار المتابعين لقلة إهتمام المنتجين بالتفاصيل،(انتظار سنتين و تنسو كوب؟كلكم داقنكم العور ما شفتوه؟)
أولا هو كوب شاي أعشاب، ثانيا لم يكن كوب ستاربكس كما زعموا، من زعم؟و لماذا؟كل هذا و أكثر في التغريدات القادمة:
أولا هو كوب شاي أعشاب، ثانيا لم يكن كوب ستاربكس كما زعموا، من زعم؟و لماذا؟كل هذا و أكثر في التغريدات القادمة:
اعتذر المخرج الفني للمسلسل Hauke Ritcher و ذكر أن الكوب 'مب ستاربكس' و تشير الخرائط أن أقرب فرع يبعد عن موقع التصوير بحوالي 18 كيلومتر مما يجعل الوصول إليه من موقع التصوير صعبا على أم التنانين إلا لو طارت على واحد:
بالإضافة إلى أن لون الكوب كرتوني و ليس أبيض+يختلف عن مقاييس أكوابهم.
طبعا هذا لم يمنع عملاق القهوة أن يستغل فرصة أنه العلامة الأشهر عالميا و تم ربطها تلقائيا مع الكوب، عفية على فريق التسويق الشاطر، كان على الخط و غرد في نفس يوم الحلقة :
طبعا هذا لم يمنع عملاق القهوة أن يستغل فرصة أنه العلامة الأشهر عالميا و تم ربطها تلقائيا مع الكوب، عفية على فريق التسويق الشاطر، كان على الخط و غرد في نفس يوم الحلقة :
تم تقييم الحملة الدعائية المجانية التي حصلت عليها ستاربكس حوالي 2.3 مليار دولار!
يصعب تحديد رقم بالضبط،لكن التفاعل الرقمي كان مجنونا و تم ذكر ستاربكس+ #جيم_أوف_ثرونز في نفس التغريدة حوالي 200 ألف مرة في أول 48 ساعة فقط.
( تم مسح الكوب-اللي مب ستاربكس-من الحلقة)
يصعب تحديد رقم بالضبط،لكن التفاعل الرقمي كان مجنونا و تم ذكر ستاربكس+ #جيم_أوف_ثرونز في نفس التغريدة حوالي 200 ألف مرة في أول 48 ساعة فقط.
( تم مسح الكوب-اللي مب ستاربكس-من الحلقة)
قد تقولون أنها جاتهم بالساهل و فريق التسويق مصحصح، لكن مجرد ربط الناس للكوب بالماركة دليل على قوتها و جهد سنوات لجعل اسم 'ستاربكس' مرادف للقهوة.
(يعني تقريبا سنتوب العصاير و كلنكس المحارم الورقية و بامبرز الحفاضات)
(يعني تقريبا سنتوب العصاير و كلنكس المحارم الورقية و بامبرز الحفاضات)
طبعا الكوب ظهر في صور أخرى، قد يكون من مقهى محلي أو شركة تموين تقدم خدماتها داخل الاستوديو.
محدن درى عنكم للأسف، و لو ما كان عندي وجود في وسائل التواصل لافتتحت حساب فقط بهاذي المناسبة لمقارعة ستاربكس لركوبهم على ظهري و تسلقهم على كتافي .
محدن درى عنكم للأسف، و لو ما كان عندي وجود في وسائل التواصل لافتتحت حساب فقط بهاذي المناسبة لمقارعة ستاربكس لركوبهم على ظهري و تسلقهم على كتافي .
هل الحركة مقصودة أم بريئة؟
للعلم الشركة المنتجة HBO تمنع الإعلانات المدفوعة و تكتفي 'بالإهداءات' و الدعم بالمواد مثل الأجهزة او السيارات او حتى مواقع التصوير.
و الذي يقودني للموضوع الأهم : بيليه.
للعلم الشركة المنتجة HBO تمنع الإعلانات المدفوعة و تكتفي 'بالإهداءات' و الدعم بالمواد مثل الأجهزة او السيارات او حتى مواقع التصوير.
و الذي يقودني للموضوع الأهم : بيليه.
تبدأ قصتنا في كأس العالم ١٩٧٠ بالبرازيل و قبل بدء مباراة ربع النهائي بين البرازيل و بيرو بثواني ، ينحني بيليه ليربط حذائه وسط الملعب:
youtu.be
youtu.be
لاحظوا اقتراب الكميرات لحركة بيليه و ظهور جوتي أسود بقوس أبيض: بوما
مقصودة؟
طبعا في ذلك الزمن كان الإعلان في كأس العالم ممنوع منعا باتا.
بالذات على بيليه الذي كان في أوج شهرته،البطل البرازيلي الذي قاد بلاده ذلك العام إلى كأسها الثالث.
(تباع نسخ من هالجوتي لو تحبوا تعيشوا الجو)
مقصودة؟
طبعا في ذلك الزمن كان الإعلان في كأس العالم ممنوع منعا باتا.
بالذات على بيليه الذي كان في أوج شهرته،البطل البرازيلي الذي قاد بلاده ذلك العام إلى كأسها الثالث.
(تباع نسخ من هالجوتي لو تحبوا تعيشوا الجو)
ليش بيليه ما يعلن؟
بسبب الاتفاقية الشهيرة بين قمتي الملابس الرياضية في ذلك الوقت بوما و أديداس: The Pele Pact
بسبب الحرب الإعلانية الضروس بين الشركتين في الستينات، اتفقوا أن لا يقتربوا من بيليه، لتفادي المزايدة المجنونة عليه و الخسائر المادية التابعة لذلك.
نقمة الشهرة الزايدة.
بسبب الاتفاقية الشهيرة بين قمتي الملابس الرياضية في ذلك الوقت بوما و أديداس: The Pele Pact
بسبب الحرب الإعلانية الضروس بين الشركتين في الستينات، اتفقوا أن لا يقتربوا من بيليه، لتفادي المزايدة المجنونة عليه و الخسائر المادية التابعة لذلك.
نقمة الشهرة الزايدة.
الحرب كانت عنيفة و مليئة بضربات تحت الحزام من كلا الشركتين، مثلا أديداس قامت برشوة جمارك المطار بالمكسيك لمصادرة جميع جواتي بوما للرياضيين المشاركين في أولمبياد ١٩٦٨.
لعبكم وسخ يا أديداس.
لعبكم وسخ يا أديداس.
طبعا اتفاقية مثلThe Pele Pact صنعت لكي تخرق، و فعلا هذا اللي حصل أثناء كأس العالم حيث قام ممثل بوما Hans Henningsen بعرض الفكرة الجهنمية على بيليه :
"لا تسوي شي بس اربط هالجوتي اللي بعطيك اياه قبل لا يصفر الحكم و لك من عندنا حلاوة"
"لا تسوي شي بس اربط هالجوتي اللي بعطيك اياه قبل لا يصفر الحكم و لك من عندنا حلاوة"
الحلاوة كانت قيمتها 125 ألف دولار على مدى ٤ سنوات (قيمتها حوالي 800 ألف دولار اليوم)
الحركة الغير بريئة زادت مبيعات بوما 300% و ارتبطت بأذهان المتابعين بقدم البطل بيليه، بالإضافة إلى كونها أقوى و أعظم الحركات الإعلانية الضمنية 'الغير مباشرة' بلا ولا حرف.
الحركة الغير بريئة زادت مبيعات بوما 300% و ارتبطت بأذهان المتابعين بقدم البطل بيليه، بالإضافة إلى كونها أقوى و أعظم الحركات الإعلانية الضمنية 'الغير مباشرة' بلا ولا حرف.
طبعا جزء من هالحركة مقامرة، قد يكون أداء بيليه سيء مثلا و ينقلب السحر على الساحر و يصبح الحذاء مرادف للفشل!
لكن لحسن الحظ فازت البرازيل في ربع/نصف النهائي و انتصرت في النهائي على ايطاليا 4-1 انهى بها بيليه مسيرته في كأس العالم.
المجد لبيليه! (و بوما طبعا.)
لكن لحسن الحظ فازت البرازيل في ربع/نصف النهائي و انتصرت في النهائي على ايطاليا 4-1 انهى بها بيليه مسيرته في كأس العالم.
المجد لبيليه! (و بوما طبعا.)
نجحت الخطة الخبيثة نجاحا باهرا و لانت قوانين الفيفا لاحقا (شافوا أن السالفة فيها فلوس واجد) فاتحة المجال لكل ذو ريال أن يتعاقد مع اللاعبين للإعلان، بل أصبحت صناعة يعتمد عليها النادي كمصدر دخل قوي.
الخلاصة أن استغلال الفرص للإعلان بذكاء أفضل بمئات المرات من صرف مبالغ مالية ضخمة على حملات دعائية قد لا تؤدي الغرض، بل و قد يكون الرد فعل عكسي و يبغض/يقاطع المستهلك المنتج!
(ودي أذكر ماركة بيض و نقانق بس أخاف أكون أعلنت لهم بالغلط)
(ودي أذكر ماركة بيض و نقانق بس أخاف أكون أعلنت لهم بالغلط)
معلومة إضافية : هل تعلم أن مؤسسي بوما و أديداس أشقاء؟
أدولف (آدي) و رودلف داسلر ، كان مصنعهم يورد ملابس الجنود الألمان في الحرب العالمية و انفصلت الشركتين لاحقا و تنافستا بشراسة.
أدولف (آدي) و رودلف داسلر ، كان مصنعهم يورد ملابس الجنود الألمان في الحرب العالمية و انفصلت الشركتين لاحقا و تنافستا بشراسة.
آخر معلومة : اتفق النيجيريون على إيقاف الحرب الأهلية الدموية التي استمرت في نيجيريا من 1967-1970 مدة 48 ساعة ، عشان بيليه جاي يلعب عندهم و يحبوا يتابعوا المباراة .
يعني رجاء إذا ما وقفت عشانك حرب لا تسمي نفسك مؤثر اجتماعي .
بيليه رافع السقف من 50 سنة ?
يعني رجاء إذا ما وقفت عشانك حرب لا تسمي نفسك مؤثر اجتماعي .
بيليه رافع السقف من 50 سنة ?
جاري تحميل الاقتراحات...