في عالم صناعة الإعلان، يكاد الكل يجمع على أن ديفيد أوجيلفي David Ogilvy
هو الأب الروحي لهذه الصناعة،
لذا أسفل هذه التغريدة سأشاركم أشهر ما قاله ديفيد حول صناعة الإعلان 👇🏼
هو الأب الروحي لهذه الصناعة،
لذا أسفل هذه التغريدة سأشاركم أشهر ما قاله ديفيد حول صناعة الإعلان 👇🏼
1- الإعلان الجيد هو الذي يبيع المنتج دون أن يلفت الانتباه له.
2- ما سيجعل المستهلكين يشترون أو لا يشترون المنتج هو محتوى الإعلان لا هيئته.
3- لا تكتب نصاً دعائياً لا تريد لعائلتك أن تراه. أنت لن تكذب على زوجتك لذا لا تكذب عليّ.
4- المعلنون الذين يتجاهلون الأبحاث هم في خطورة قادة الجيوش الذين يتجاهلون قراءة إشارات العدو.
5- لدي نظرية شخصية مفادها أن أفضل الإعلانات تأتي من التجربة الشخصية. أفضل إعلاناتي جاءت جراء تجارب شخصية حقيقة من واقع حياتي، الأمر الذي جعل هذه الإعلانات حقيقية وصحيحة ومقنعة.
6- إذا أسعدك حظك ونجحت حملتك الإعلانية، فسرعان ما ستجد وكالة إعلانية أخرى تسرقها / تقلدها. هذا الأمر مزعج جدا، لكن لا تدعه يقلقك “إذ لا يوجد من بنى علامة تجارية ناجحة عبر تقليد إعلانات الآخرين.”
7-في المتوسط، عدد من يقرؤون العنوان فقط يعادل خمسة أضعاف من يقرؤون بقية الإعلان. حين تكتب عنوان إعلان ما، اعرف أنك أنفقت 80% من ثمن هذا الإعلان.
8- لست ضليعا بقواعد النحو، لكن إذا حاولت إقناع الناس بعمل شيء ما أو شراء منتج ما، فأرى أنه يجب عليك التحدث بذات اللغة التي يتحدث بها هؤلاء الناس.
9- كلما كان إعلانك مليئا بالمعلومات المفيدة، زادت قدرته على الإقناع.
10- المعلنون الذين يتجاهلون الأبحاث هم في خطورة قادة الجيوش الذين يتجاهلون قراءة إشارات العدو.
11- المحتوى الجيد للإعلان لا يمكن كتابته فقط لأن كتابته هي مجرد وظيفة.
يجب عليك أن تؤمن من داخلك بالمنتج الذي تعلن عنه.
يجب عليك أن تؤمن من داخلك بالمنتج الذي تعلن عنه.
12- الإعلان هو صناعة الكلمات، إلا أن وكالات الإعلانات تعج برجال ونساء لا يعرفون كيف يكتبون. هؤلاء لا يمكنهم كتابة إعلانات، وبالتالي لا يمكنهم كتابة خطط. هؤلاء عاجزون، حالهم مثل فاقدي نطق وقفوا على خشبة أشهر مسرح.
جاري تحميل الاقتراحات...