قبل يومين ظهرت لنا العلامة البريطانية الجوهرية بيربري بمظهر جديد ومختلف كلياً عن السابق تخلّت فيه عن فارسها المميز ” أهم محفز ذاكري“ وعن النمط البريطاني الفريد ”الـ Tartan“
المظهر الجديد نقل الشركة من الجانب الذي يجسد العراقة والتاريخ البريطاني إلى جانب آخر حديث ومعاصر يجسد اللغة العالمية وهذه اللحظة .. ولكن ماهي قيمة النتيجة النهائية لهذا التغيير؟
التغيير والتطوير والحرص على صناعة عهد جديد للشركة أمر حسن ولكن النتيجة التي ظهرت بها بيربري غير متوقعة على الإطلاق تحديداً من ماركة أزياء راقية.
فالخط الجديد أقل إثارة وجعل الأمر بدون أية إختلاف عن أي شركة أخرى إعتمدت في صناعة شعارها على خطوط ” sans serif“
فالخط الجديد أقل إثارة وجعل الأمر بدون أية إختلاف عن أي شركة أخرى إعتمدت في صناعة شعارها على خطوط ” sans serif“
خصوصاً أن الشعار الجديد وصل بعد أن أثارت بيربري قبل أيام موجة غضب بسبب الاعتراف بحرق ملابس غير مباعة بقيمة 28 مليون يورو، وكان تبريرها ان هذا الإجراء كان في محاولة للحماية من المقلدين.
فبالتالي هي لا تتهاون أبداً في أن تكون مميزة ومختلفة عن غيرها، وهذا مافعل عكسه الشعار الجديد.
فبالتالي هي لا تتهاون أبداً في أن تكون مميزة ومختلفة عن غيرها، وهذا مافعل عكسه الشعار الجديد.
أما تكوين الشعار بإضافة كلمة ”ENGLAND“ فكان شيء غير مألوف ويثير التساؤلات .. هل أصبح الشعار بمثابة تحديد موقع "Location"؟
قدمت بيربري كذلك الـPattern الجديد الذي يشير إلى مؤسسها ”توماس بيربري“ حيث يحمل الأحرف TB
النمط الجديد فريد ومميز جداً عكس ماكان يرجوه الشعار.
النمط الجديد فريد ومميز جداً عكس ماكان يرجوه الشعار.
قد يكون غير مرن في الإستخدام عكس ما كان عليه النمط القديم، ولكن هذا الجزم ليس فيه وقته، فبالتأكيد ستنطلق من بيبري حملة إعلانية جديدة تظهره على الأوشحة والملابس والإكسسوارات .. وقد نرى أشياء غير متوقعة.
من وجهة نظري، أن بيربري مع المصمم ريكاردو تيسي ”المسؤول عن هذا التغيير“ والقدام حديثاً من دار فيرساتشي، قد تخلت عن تاريخ عظيم وارتباط ذهني فريد صنعته في ذهن المستهلك على مدى عقود.
الشعار القديم كان أيقونة فريدة ورمز يعبر عن هوية الشركة ومكانتها، أما الـPattern القديم فلم يكن مجرد تصميم وإنما بمثابة نسب وجنسية ولغة لبيربري .. التخلي عنه أمر صادم خصوصاً أنه مرن بشكل لانهائي.
كان أمام بيربري باب مفتوح للإبداع في الإخراج وليس الأساس، وفي التغريدات التالية مثالين لشركات أزياء تعاملت مع رموزها بعدة أفكار ولم تقم بتغيير الأساس.
لوي ڤيتون وطريقة تعاملها مع اختصار شعارها
هيرمس وطريقة تعاملها مع اختصار اسمها
كل ماورد أعلاه هو وجهة نظر فنية تقبل الخطأ بنسبة كبيرة .. علينا الانتظار لرؤية المدى الكامل لإصلاحات ريكاردو تيسي الفنية وذلك خلال عرضه الأول في أسبوع الموضة الشهر المقبل في لندن.
جاري تحميل الاقتراحات...